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新加拿大法院關于以購買競爭對手商標為關鍵詞的裁決
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2015年8月，不列顛哥倫比亞省最高法院（“BCSC”）裁定，購買競爭對手的商標作為搜索引擎（例如Google）的關鍵字，其本身不足以構成對普通法商標的侵犯。此外，BCSC確定，評估被告的活動是否可能引起消費者困惑的時間不是在消費者查看由搜索引擎創建的初始結果頁面時，而是在消費者達到被告的實際時網站。

原告溫哥華社區學院聲稱，被告溫哥華職業學院將其教育服務歪曲為原告的教育服務，其中包括通過關鍵詞廣告。原告在“ VCC”一詞中主張普通法商標權是其名稱的縮寫。在2016年1月發布的裁決中，不列顛哥倫比亞上訴法院（“BCCA”）推翻了BCSC的上述裁決。BCCA撤銷了該訴訟的最終結果，以及BCSC提出的有關關鍵字廣告的一些法律要點（BCCA判定被告人作出了虛假陳述，因此，被告人應對商標承擔責任）。侵權）。

此外，BCCA確認了BCSC的結論，即僅購買競爭對手的商標作為關鍵字本身不足以構成商標侵權。重要的是贊助鏈接的性質和內容，它是關鍵字及其傳達給消費者的消息的結果。BCCA還認為，考慮混淆的適當時間是當消費者查看搜索引擎結果頁面時，而不是隨后當消費者訪問被告的實際網站時。

我們強烈建議購買競爭對手關鍵字的公司作為其廣告和搜索引擎優化策略的一部分，以確保它們遵守各種適用的法律規則。


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