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品牌創(chuàng)造與保護：與時俱進

來自全球的商標專家提供了關(guān)于品牌創(chuàng)建最佳實踐的關(guān)鍵見解，并提供了避免陷阱的指導(dǎo)。

隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，長期的品牌創(chuàng)建實踐和流程很快發(fā)現(xiàn)自己不再適合目標。與合適的利益相關(guān)者合作開發(fā)品牌，并提供適當?shù)谋Ｗo對于企業(yè)成功至關(guān)重要。但是，時間和資源匱乏的權(quán)利持有者通常很難退后一步并評估他們的做法。在這個獨家圓桌會議上，專家組–來自ClarkeModet（西班牙）的Clara Pombo，MartaTolón和Stefan Edhammer，Gorodissky的Ilya Goryachev和Alexey Kratiuk（俄羅斯）以及McAndrews，Held＆Malloy（美國）的Hank Spuhler概述了論點律師可以提供更多的資源和內(nèi)部合作，考慮應(yīng)該開發(fā)的重要工具包和清單，以啟動和保護品牌，

從法律角度來看，應(yīng)該考慮品牌的哪些方面來確保360度保護？

漢克·斯普勒（Hank Spuhler）：品牌所有者應(yīng)考慮消費者可能與他們相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的任何方面。這通常包括產(chǎn)品的名稱以及與之相關(guān)的任何徽標，標語或標語。在某些情況下，商標保護也可能適用于產(chǎn)品的顏色，聲音或氣味。圖像和整體外觀也可能有權(quán)獲得商業(yè)外觀保護。在保護產(chǎn)品時，品牌所有者還應(yīng)確定其他知識產(chǎn)權(quán)（例如設(shè)計，專利或版權(quán)）是否也可用。這些不同權(quán)利之間的相互作用是復(fù)雜的，并且因國家而異，因此對于品牌所有者而言，重要的是要獲得法律顧問以確保全面保護。

Clara Pombo（CP）：關(guān)于如何，何時何地管理自己的IP資產(chǎn)的專家評估至關(guān)重要。IP服務(wù)提供商必須是其客戶的真正盟友，因為了解品牌管理遠不只是提交商標申請和續(xù)簽，并偶爾提出異議和回應(yīng)-這將在最大程度地提高執(zhí)法，時間和金錢方面的回報。另一個關(guān)鍵點是獨特性：商標越強大，實施起來就越容易。使用可能被認為是通用的元素以及增加獨特性的元素，可以使品牌既易于記憶又易于執(zhí)行。最后，準確描述商品或服務(wù)至關(guān)重要。正確制定商品或服務(wù)清單后，可以降低收到辦公室訴訟的風(fēng)險。另一方面，強烈建議考慮中期業(yè)務(wù)計劃，以避免必須提交新的申請來保護更多的商品和服務(wù)。

Alexey Kratiuk（AK）：對我來說，法律方面涉及四個主要問題：

確保您的品牌受到適當保護（例如，通過商標注冊）；

確保您的受保護品牌反映了真實的商業(yè)意圖，隨后將在必要時進行有效的合同貨幣化；

確保您的品牌不侵犯第三方權(quán)利；

監(jiān)控侵權(quán)并采用有效的執(zhí)法手段。

除了這些，還應(yīng)考慮的另一個方面是品牌在俄羅斯市場上的使用方式。在俄羅斯，必須強制使用，不使用或濫用該品牌可能會導(dǎo)致其提前終止。在俄羅斯，商標注冊很容易在注冊之日起三年內(nèi)不使用而被撤銷；此外，以與注冊商標實質(zhì)上不同的形式使用商標可能不足以滿足使用要求。話雖如此，建議以與打算在俄羅斯使用的商標相同的基本形式（通過商標注冊）保護商標，或者至少確保兩種形式之間的任何差異都不重要并且不影響?yīng)毺匦浴Ｉ虡说奶卣鳌?br />
從業(yè)人員在您的管轄范圍內(nèi)注冊權(quán)利需要了解的一件事是什么？

AK：俄羅斯是第一個提交文件的司法管轄區(qū)。在這方面，確保及時提交涵蓋相關(guān)品牌的商標申請至關(guān)重要。商標系統(tǒng)未正式承認在先使用權(quán)。如果起訴相當簡單，通常需要8到10個月才能在俄羅斯注冊商標。考試包括正式和實質(zhì)性階段，相關(guān)背景搜索構(gòu)成該過程的一部分。可以根據(jù)申請人的要求快速進行考試。強烈建議進行預(yù)歸檔搜索，以檢查品牌的可用性。

HS：相比之下，與世界上大多數(shù)國家不同，美國是第一個使用商標的系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，根據(jù)商標在商業(yè)中的實際使用時間為申請人分配權(quán)利和給予優(yōu)先權(quán)。根據(jù)美國商標法，只要有善意，申請人可以在商業(yè)上使用商標之前提出使用意圖的申請。意圖在當時的商業(yè)中使用該商標。此類申請構(gòu)成對商標的建設(shè)性使用。但是，除非申請人提交了表明商標在商業(yè)中的實際使用的標本，否則不會進行注冊。一旦允許申請，申請人可以將提交標本的期限（收取象征性費用）從津貼之日起最長延長三年。因此，商標所有人應(yīng)始終盡早提起注冊商標的申請，甚至在將其用于商業(yè)之前。在美國，品牌所有者還可以通過在商業(yè)活動中簡單地使用商標來獲得普通法權(quán)利。盡管它們的范圍受到更大的限制（地理范圍有限并且無權(quán)進行有效性推斷），但對于較小的商標，它們?nèi)匀皇强尚械谋Ｗo選擇。

MartaTolón（MT）：從業(yè)人員在西班牙注冊時需要了解的關(guān)鍵是，他們必須按照商標法（17/2001，由皇家法令第23/2018號修訂）行事，該法引入了一些重要規(guī)定;例如，提供在異議程序中真正使用的證據(jù)。所有者有權(quán)阻止所有第三方：

使用在西班牙享有聲譽的標志；

使用標志作為商品或公司名稱，或作為商品或公司名稱的一部分；

在比較廣告中使用該標志的方式違反了歐盟關(guān)于誤導(dǎo)和比較廣告的指令（2006/114 / EC）；

在貿(mào)易過程中將商品帶入商標注冊的成員國，而無需釋放以供自由流通。

但是，商標注冊并沒有賦予所有者權(quán)利，禁止其在貿(mào)易過程中使用第三方的名稱或地址（如果該第三方是自然人），并且前提是該商標是按照工業(yè)上的誠實做法使用的。或商業(yè)事務(wù)。最后，不能援用商標權(quán)來免除其所有人在注冊該商標之前進行的其他侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。

律師如何最好地爭取早期參與，并將自己定位為創(chuàng)意合作伙伴，而不是創(chuàng)意的障礙，以確保保護水平與企業(yè)的品牌計劃保持一致，并確保他們參與營銷和產(chǎn)品開發(fā)團隊？

Stefan Edhammer（SE）：作為內(nèi)部律師，請盡可能參與可能引起商標問題的任何商業(yè)活動。盡早讓商標律師參與進來，可以避免由于優(yōu)先權(quán)而不得不放棄商標的令人沮喪的情況，同時要牢記已付出的所有辛勤工作。這種情況通常可以通過在早期進行廉價的剔除搜索來避免。在創(chuàng)作過程開始時，鼓勵并教您的團隊使用TMView之類的工具，以使他們熟悉并更多地參與通關(guān)工作。

Ilya Goryachev（IG）：一個論點是，盡早聘請法律顧問可能有助于從最初階段就制定品牌戰(zhàn)略-無需花費額外的費用就可以從一開始就根據(jù)法律制度進行調(diào)整。此外，品牌保護策略是任何商業(yè)計劃的關(guān)鍵要素之一，并且這種策略應(yīng)注意圍繞品牌發(fā)展和標識的所有法律方面，這反過來又需要從一開始就讓法律顧問參與。

HS：最終，營銷團隊和顧問必須共同開發(fā)和管理品牌。營銷人員通常希望使用描述性或暗示性商標，因為這是一種向客戶介紹新產(chǎn)品的簡便方法。另一方面，商標律師將新產(chǎn)品視為選擇可以發(fā)展為有價值資產(chǎn)的獨特商標的機會。律師和營銷團隊應(yīng)定期開會，以確保營銷團隊對商標有基本了解法律，以便它意識到可能的風(fēng)險和機會。如果律師拒絕提議的商標，那么他們必須解釋原因，這一點很重要，這樣團隊才能對允許的內(nèi)容有所了解。律師可能還想?yún)⒓釉缙诘念^腦風(fēng)暴會議，以便他們可以提供見解并進行初步搜索，然后營銷團隊才能過于專注于商標。同時，律師應(yīng)該認識到，即使存在侵權(quán)風(fēng)險，營銷團隊也有可能被糾纏在一起。在這種情況下，律師應(yīng)專注于最大程度地降低這種風(fēng)險的方法（例如，通過稍微修改商標以添加其他術(shù)語或設(shè)計元素）。

跨企業(yè)內(nèi)部商標使用手冊有多重要，應(yīng)包括哪些關(guān)鍵要素？

HS：商標使用手冊對于涉及許可的大型公司或?qū)嶓w尤其重要，它們在提供選擇，使用和保護商標的框架中起著重要作用。該手冊應(yīng)提供有關(guān)選擇商標的一般指導(dǎo)，并應(yīng)概述許可程序，包括要求在商業(yè)中使用新商標之前尋求法律顧問。該手冊還應(yīng)明確概述在商業(yè)中應(yīng)如何使用所有者的商標（例如，字體，間距和顏色首選項），并應(yīng)提醒員工不要更改或修改商標。它還應(yīng)包括有關(guān)如何通過使用“?”和“?”名稱或商標來通知品牌所有者權(quán)利的說明。歸屬聲明（例如，“ X和Y是Brand Owner，Inc.的注冊商標”）。鑒于商標組合隨時間而變化，因此定期查看和更新這些手冊也很重要。

CP：一個商標的使用手冊是關(guān)鍵，以確保正確使用商標的。這不僅很重要，從品牌建設(shè)的角度（即在消費者之間創(chuàng)建商標標識），而且還避免了由于不使用而導(dǎo)致取消行為的潛在風(fēng)險。盡管我們的司法管轄區(qū)沒有使用要求，但是，如果對公開展示的商標進行重大更改，則可能會取消商標注冊。因此，商標使用手冊應(yīng)至少包括：

該商標的注冊;

產(chǎn)品包裝中使用方式的示例；

明確禁止商標上的實質(zhì)性變化（例如，包括或消除關(guān)鍵的措辭元素和/或更改設(shè)計，書法或元素的比例）；

可以使用的顏色代碼的清晰指示（如果商標聲明顏色）。

IG：我認為，跨企業(yè)內(nèi)部商標使用手冊在確保商標使用一致的程度上非常重要。尤其是，如果將商標與可能影響其獨特性的元素一起使用，則這種使用可能不構(gòu)成有效的商標使用，這對于保護商標免受非使用行為是必不可少的。因此，手冊的作用可能是確保商標以注冊時的方式使用。此外，使用手冊的實踐可能會揭示獲得新商標的必要性建立構(gòu)成品牌組合的一系列商標的權(quán)利。包含可接受的品牌使用方式的手冊也可能有助于阻止該品牌的通用化，其特色被淡化。

有了適當?shù)谋Ｗo，注意力就可以轉(zhuǎn)向執(zhí)法和商業(yè)化。對于后者，許可可以是一項強大的商業(yè)活動。建立合伙關(guān)系時，商標律師的主要法律考慮因素是什么？

IG：關(guān)于許可證類型（排他性或非排他性），選擇許可產(chǎn)品，確定被許可人是否具有再許可權(quán)，許可范圍以及其他關(guān)鍵條件的法律確定性至關(guān)重要。還必須考慮一些地方立法規(guī)則。例如，在俄羅斯，如果達成排他性許可協(xié)議，除非合同允許，否則許可人不能在許可期限內(nèi)在許可區(qū)域內(nèi)使用許可知識產(chǎn)權(quán)。因此，如果許可人希望繼續(xù)使用知識產(chǎn)權(quán)，則專有許可合同必須具有允許其使用許可的知識產(chǎn)權(quán)的特定條款。另一個本地特定的地方是在俄羅斯專利和商標處的許可記錄辦公室。記錄過程并不復(fù)雜，可以使用簡短的通知來簡化文書工作。除非記錄，否則許可權(quán)利將被視為未提供給第三方。

SE：在西班牙，許可協(xié)議應(yīng)解決的關(guān)鍵方面與大多數(shù)其他司法管轄區(qū)的類似。申請或注冊可能會針對全部或部分西班牙領(lǐng)土的全部或部分商品和服務(wù)獲得許可，并且可能是排他性或非排他性的。可以授予子許可，并可以建立有限的持續(xù)時間。在西班牙未記錄協(xié)議不會影響許可或商標的有效性注冊本身。但是，為了使許可證對第三方有效，建議進行記錄。商業(yè)關(guān)系會隨著時間的推移而發(fā)展，重要的是要通過計劃的定期審查來監(jiān)視現(xiàn)有的許可協(xié)議。看到?jīng)]有續(xù)簽的協(xié)議（即使商業(yè)活動本身仍在進行）或商業(yè)條件發(fā)生變化但未在修訂協(xié)議中反映出來的情況并不少見。

HS：雖然排他性，范圍和特許權(quán)使用費等術(shù)語很重要，但關(guān)鍵的考慮因素通常是質(zhì)量控制。被許可人經(jīng)常拒絕讓其他人介入他們的業(yè)務(wù)。但是，品牌所有者必須確保所有帶有商標的商品和服務(wù)符合一致的質(zhì)量標準；品牌所有者未能監(jiān)控其被許可方可能會導(dǎo)致權(quán)利喪失。因此，當事方需要找到一個中間立場，使許可人可以監(jiān)視以其商標出售的商品，同時又不會嚴重破壞被許可人的業(yè)務(wù)。許可協(xié)議可能要求被許可方在新產(chǎn)品發(fā)布之前獲得批準，但應(yīng)了解批準將是迅速的（或假定的）并且不會無故地被扣留。協(xié)議還可能允許許可人要求提供一定數(shù)量的樣品產(chǎn)品，以便他們可以測試產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，協(xié)議應(yīng)解決被許可人的產(chǎn)品不符合必要標準的情況，包括產(chǎn)品召回或立即終止許可。

另一種商業(yè)化策略是與第三方聯(lián)合品牌產(chǎn)品。建立這種關(guān)系時，主要的商業(yè)和合同考慮因素是什么？

MT：在規(guī)劃聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系時，重要的是確定聯(lián)合品牌的目的和目標是否將為合作伙伴帶來互利。此外，還必須考慮到合作伙伴具有相似的受眾群體，并且他們希望擴大這種合作伙伴關(guān)系–從合作伙伴關(guān)系中獲得的新潛在客戶數(shù)量值得合作伙伴投入到聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系中。最后，至關(guān)重要的一點是，合作伙伴的商標必須具有良好的聲譽，并且不會損害其他合作伙伴的信譽，并且雙方都同意聯(lián)合品牌的主題和主題。聯(lián)合品牌協(xié)議必須包括：

聯(lián)合品牌的目標；

學(xué)期長度；

伙伴關(guān)系的時間表，包括任何聯(lián)合營銷促銷活動；

終止條款，允許合作伙伴終止協(xié)議；

許可條款，定義了如何在聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系中使用每個合作伙伴各自的徽標，版權(quán)和商標；

排他性條款，禁止合作伙伴與競爭對手訂立聯(lián)合品牌協(xié)議；

訴訟中每個合伙人的責(zé)任；

市場數(shù)據(jù)共享協(xié)議，設(shè)想合作伙伴共享通過聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系產(chǎn)生的任何營銷數(shù)據(jù)。

IG：聯(lián)合品牌通常伴隨著共同承擔(dān)的金錢和組織費用。在這方面，至關(guān)重要的是要明確規(guī)定雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確定責(zé)任領(lǐng)域（例如，誰將負責(zé)確保共同商標材料的遵守以及在何種程度上）。

HS：聯(lián)合品牌可以為品牌所有者提供一個增加其商標曝光率的平臺，但如果執(zhí)行不當，則可能會造成混淆。商業(yè)上的主要考慮因素是確保品牌所有者對選擇誰作為聯(lián)合品牌合作伙伴時保持謹慎，因為基于對合作伙伴的任何負面看法，其商標價值可能會大大降低。盡管對于所有許可協(xié)議都是如此，但對于聯(lián)合品牌協(xié)議尤為重要，因為消費者可能將這些努力視為當事方之間的合資企業(yè)。品牌所有者可能希望包括終止條款，該條款允許他們以任何理由離開聯(lián)合品牌安排。聯(lián)合品牌協(xié)議應(yīng)清楚地標識有爭議的商標，并描述誰擁有任何聯(lián)合品牌產(chǎn)品。

成功不可避免地以侵權(quán)形式引起頭痛。建立（物理世界）警務(wù)計劃時要考慮的關(guān)鍵方面是什么？

HS：時機是品牌擁有者維護自己商標的關(guān)鍵。有幾種商標美國的票據(jù)交換所，每當新的申請被提交或發(fā)布，或者注冊了包含令人困惑的相似商標的域名時，便通知品牌所有者。這樣，品牌所有者可以在第三方商標到達市場之前就將侵權(quán)通知潛在的侵權(quán)者。即使?jié)撛诘那謾?quán)者沒有放棄其商標，及早發(fā)現(xiàn)問題也可以使品牌所有者反對注冊侵權(quán)者的商標。異議程序是在USPTO之前簡化的程序，通常比在地區(qū)法院進行的訴訟要便宜得多。如果需要在地區(qū)法院提起訴訟，提早發(fā)現(xiàn)還將幫助品牌所有者。商標所有者最常見的補救措施案件是禁令性救濟，禁止侵權(quán)者在商業(yè)中使用其侵權(quán)商標。品牌擁有者向法院提出此問題所花費的時間越長，法院發(fā)出初步禁令的可能性就越小，這意味著品牌擁有者可能必須等到案件結(jié)案時才可以（在某些法院可以兩到三年之間）。

IG：將侵權(quán)者按造成的損害的嚴重性進行排名可能是一方面。通過發(fā)送停止通知函可以輕松停止某些侵權(quán)行為，盡管其措辭可能有所不同。雖然標準措辭的信件在某些情況下會有所幫助，但在其他情況下使用復(fù)雜的因地制宜的信件可能會更有效。在某些情況下（例如，在線侵權(quán)），聯(lián)系托管服務(wù)提供商也可能會有所幫助。如果案件解決方案已用盡，那么該考慮訴訟或與執(zhí)法機構(gòu)聯(lián)系了。此外，必須從執(zhí)法角度遵守法定限制期限。在俄羅斯，這是三年，從原告了解侵權(quán)和侵權(quán)者的日期開始。

MT：至關(guān)重要的是，每個商標所有者在線和離線均應(yīng)具有良好的監(jiān)視服務(wù)。此外，權(quán)利人要求海關(guān)干預(yù)并與警察，國家機構(gòu)和安全部隊合作至關(guān)重要。目前，這種面對面的監(jiān)視必須與商標的在線監(jiān)視完全協(xié)調(diào)地進行。在這種情況下，建議使用“執(zhí)法數(shù)據(jù)庫”，以便避免欺詐性地使用和銷售帶有商標的產(chǎn)品，并最終避免假冒商品在歐盟領(lǐng)土內(nèi)的商業(yè)化。因此，在管理商標處理過程中必須有一個多學(xué)科團隊。

社交媒體同樣重要。但是，在這種環(huán)境中存在許多陷阱。內(nèi)部員工和整個社區(qū)應(yīng)采取哪些策略來監(jiān)控與品牌相關(guān)的活動和討論？

CP：不幸的是，互聯(lián)網(wǎng)促進了偽造和假冒商品的傳播。因此，您必須時刻保持警惕，以確保您的IP權(quán)利得到尊重，并通過確保全面監(jiān)控來清除任何偽造品。幸運的是，互聯(lián)網(wǎng)也有其優(yōu)勢。您可以使用它來通過搜索引擎或在線拍賣平臺監(jiān)視產(chǎn)品-通常可以設(shè)置警報，以便在在線上出售物品時立即通知您。您也可以使用關(guān)鍵字清除偽造品。在這里，在線監(jiān)視工具的實施可能是一個不錯的選擇。

HS：社交媒體用戶名，標簽和句柄通常與商標本身一樣重要。因此，品牌所有者應(yīng)在許可程序中檢查其可用性，并應(yīng)在尋求注冊商標之前確保這些（及其有益的變體）。由于社交媒體渠道太多，對于預(yù)算有限且時間緊迫的品牌所有者來說，為其商標打標可能特別困難。在評估這種風(fēng)險時，品牌所有者在選擇自己的戰(zhàn)役時應(yīng)考慮對其業(yè)務(wù)的潛在影響。所有者應(yīng)積極追求任何出售競爭性產(chǎn)品的侵權(quán)者，但可能希望與沒有內(nèi)容或社交媒體帳戶且關(guān)注者很少的停放網(wǎng)站所有者抗衡。

IG：重要的是定義在社交媒體上可以容忍的品牌外觀類型以及不能容忍的品牌類型。可靠的監(jiān)控平臺（也考慮了基于俄語西里爾字母的語言）可以在社交媒體上揭示需要關(guān)注和做出反應(yīng)的特定區(qū)域。從在線提供假冒產(chǎn)品到諷刺和模仿品牌問題，每個事實都需要從法律角度進行評估。公司內(nèi)部政策以及有關(guān)品牌使用和公司在線定位的在線方面的培訓(xùn)可能有助于避免潛在的負面情況。對于更廣泛的社區(qū)，這可以包括對品牌受損出版物的及時反應(yīng)以及避免采取侵略性策略。

當然，預(yù)算是有限的，那么在注冊和保護活動中節(jié)省資金的最重要的秘訣是什么？

AK：在注冊過程中省錢的一個實用技巧是在開始之前進行許可搜索，以檢查品牌的可用性，以便在搜索發(fā)現(xiàn)有沖突的名稱時考慮注冊其他名稱或經(jīng)過修改的名稱。另一個建議是正確起草商品或服務(wù)的規(guī)格，以確保對相關(guān)商品或服務(wù)的保護，并嘗試避免與潛在的第三方權(quán)利同時發(fā)生沖突。至于保護活動，在許多侵權(quán)案件中，廣泛使用終止和終止函以及審判前行動（例如，與托管服務(wù)提供商的溝通）可能是有效的，因此無需昂貴的訴訟程序即可提供快速解決方案。但是，在某些情況下，訴訟可能是唯一的方法。例如在俄羅斯，單方面受某些程序條件的約束。但是，對于嚴重損害品牌形象的大型侵權(quán)行為，版權(quán)所有者需要考慮采用更復(fù)雜的執(zhí)法方法。

HS：我的第一建議是聘請專門從事商標法的律師。混淆標準的可能性可能有些含糊，因此與經(jīng)驗豐富的商標律師合作是很重要的，他對侵權(quán)的構(gòu)成有感覺。客戶通常需要在多個轄區(qū)中保護自己的商標，每個轄區(qū)都有自己的要求和細微差別，因此與了解國際格局的律師合作很重要。具有專門商標業(yè)務(wù)的公司通常也擁有商標可以以低得多的比率協(xié)助注冊過程的行政事務(wù)的律師助理（例如，收集可接受的標本和準備續(xù)簽）。這些公司可能還擁有商標許可清算站點的訂閱，這些站點具有復(fù)雜的軟件，律師可以使用這些軟件來搜索聯(lián)邦和州注冊以及普通法數(shù)據(jù)庫。客戶的清關(guān)工作通常包括對相關(guān)商標進行快速搜索辦公室網(wǎng)站上的確切標記。但是，此類搜索不會發(fā)現(xiàn)可能構(gòu)成混淆拒絕可能性基礎(chǔ)的商標變體（例如，語音上相似的商標，拼寫錯誤或帶有添加的前綴或后綴的商標）。通過了解市場情況，申請人可以以使收到提起訴訟的可能性最小的方式起草申請。這將大大降低檢查的總成本（如果客戶在收到初次訴訟之前已經(jīng)開始使用產(chǎn)品，則可能會更名產(chǎn)品）。

SE：并非所有商標都對組織具有同等價值，并且它們也不都需要相同數(shù)量的保護。例如，商標或公司名稱的策略可能應(yīng)該與子品牌的策略不同。如前所述，弄清未來五年商標的預(yù)期用途至關(guān)重要。在確定要保護的商標類型以及所涵蓋的類別和管轄范圍的數(shù)量時，必須有明確的表述。這些決定還將對成本產(chǎn)生重大影響。如果將來使用商標尚不清楚（通常是這種情況），請定期檢查您的產(chǎn)品組合，以便隨著品牌使用的發(fā)展而不斷更新保護措施。此外，請避免過度保護您的商標，并記住注冊不是您唯一需要考慮的成本。確保您有足夠的預(yù)算來有效地監(jiān)控商標，以便對沖突的申請?zhí)岢霎愖h，并對可能的侵權(quán)采取措施。

在從合作伙伴那里獲得最大利益方面，權(quán)利人如何才能最大化客戶-律師事務(wù)所關(guān)系的優(yōu)勢？

公噸：始終建議客戶與既有的知識產(chǎn)權(quán)公司建立保護和捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系-不僅在其原籍國，而且在客戶開展大量業(yè)務(wù)的其他司法管轄區(qū)。因此，最好在客戶提供和/或商業(yè)化其服務(wù)和/或商品的所有國家中，直接與知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所合作，或間接與當?shù)芈蓭熓聞?wù)所獨家合作。擁有本地盟友將使客戶收到更準確，更迅速的響應(yīng)。從我的角度來看，擁有諸如可信賴的律師事務(wù)所之類的盟友，可以通過密切合作來幫助控制IP成本。與知識產(chǎn)權(quán)律師分享影響知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利擴展的公司業(yè)務(wù)計劃非常重要。本地律師將根據(jù)他們的經(jīng)驗提供最佳的保護策略。我相信這種緊密的關(guān)系–加上公司的受控投資以及對公司的定期審核商標組合–避免在某些地區(qū)過度保護或在其他地區(qū)注冊不足。

HS：商標保護變得越來越重要。每年提交的商標申請數(shù)量以百萬計的速度增長，這使得客戶選擇獨特的商標更加困難。此外，所有者必須考慮獲得外國注冊，社交媒體帳戶和域名（包括各種各樣的新gTLD，很快就會有數(shù)百個）。即使成功，品牌所有者也可能不得不面對侵犯其商標的模仿者和造假者。經(jīng)驗豐富的商標律師可以幫助指導(dǎo)品牌所有者解決這些問題。品牌所有者應(yīng)在選擇過程中盡早聘請律師，以最大程度地獲得保護。隨后，當事方應(yīng)定期進行對話，以討論新產(chǎn)品的開發(fā)，對現(xiàn)有產(chǎn)品線的任何更改以及識別潛在侵權(quán)者的任何觀察通知的結(jié)果。這種持續(xù)的交流將有助于品牌所有者的業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)一起持續(xù)增長，同時確保第三方使用不會降低其價值。

IG：常規(guī)的工作流程使律師事務(wù)所的從業(yè)人員可以更好地了解其客戶的需求，并針對正在進行的事務(wù)采用靈活的方法。此外，雖然沒有人比客戶更了解自己的業(yè)務(wù)，但從業(yè)人員可以將針對特定行業(yè)的法律專業(yè)知識帶到餐桌上。律師事務(wù)所的反饋還可以幫助客戶針對市場帶來的挑戰(zhàn)制定更好的策略。律師事務(wù)所為權(quán)利持有人舉辦的培訓(xùn)研討會或類似活動，使當事各方可以從商業(yè)和法律的角度分享他們的經(jīng)驗和專業(yè)知識，可以最大程度地發(fā)揮客戶-律師事務(wù)所關(guān)系的優(yōu)勢。

您還有其他問題要提出嗎？

IG：關(guān)于進一步的品牌使用，還必須考慮廣告法的要求。例如，如果商標包含（作為非保護要素）諸如“ No 1”之類的標記，則在廣告中使用商標將要求證明該優(yōu)越性要素是合理的。

CP：包括員工教育（尤其是涉及品牌塑造的員工）的明確內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)政策對權(quán)利持有者至關(guān)重要。具有知識產(chǎn)權(quán)的基本知識后，可能會指導(dǎo)員工在相應(yīng)司法管轄區(qū)的法律要求內(nèi)設(shè)計品牌，而不會覺得律師是其創(chuàng)造力的障礙。相反，他們會視律師為顧問，如果在此過程中產(chǎn)生疑問，會求助于他們。

斯蒂芬·埃德哈默（Stefan Edhammer）

檢察官

Stefan Edhammer在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域擁有超過13年的專業(yè)經(jīng)驗。他擅長于在西班牙和國外進行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和項目組合管理，商標處理，異議，辯護和取消訴訟，以及與商標有關(guān)的談判和協(xié)議。他畢業(yè)于烏普薩拉大學(xué)（瑞典），獲得法學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后專攻共同體法和工業(yè)產(chǎn)權(quán)法的結(jié)合，并完成了有關(guān)共同體商標法的學(xué)位論文項目。

克拉拉·龐波（Clara Pombo）

知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略公司總監(jiān)

Clara Pombo從事知識產(chǎn)權(quán)工作超過18年。她的技能包括投資組合策略，拉丁美洲和西班牙的國際化和訴訟管理，解決沖突，談判和商機。Pombo女士的志愿工作和慈善事業(yè)包括西班牙麻省理工學(xué)院（MIT）企業(yè)論壇，該論壇致力于促進突破性的創(chuàng)新并支持創(chuàng)新思想和項目的國際化。她擁有西班牙馬德里Complutense大學(xué)的法學(xué)學(xué)位，紐約福特漢姆大學(xué)的國際商業(yè)和貿(mào)易法法學(xué)碩士學(xué)位以及麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院的MBA學(xué)位。

瑪塔·托隆（MartaTolón）

顧問法律服務(wù)

MartaTolón從事知識產(chǎn)權(quán)工作超過16年。她擅長于國內(nèi)和國外大公司的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的綜合管理，并就國際保護知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略，準備許可或轉(zhuǎn)讓知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)議，技術(shù)轉(zhuǎn)讓以及知識產(chǎn)權(quán)保護提供咨詢。處理庭外沖突解決，域名恢復(fù)和品牌在線防御。Tolón女士在消費品，時裝，農(nóng)業(yè)食品，零售和汽車領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗。她畢業(yè)于馬德里Complutense大學(xué)（西班牙）法律專業(yè)，并擁有阿利坎特大學(xué)（西班牙）的知識產(chǎn)權(quán)碩士學(xué)位。托隆女士是馬德里律師協(xié)會的成員。

伊利亞·戈里亞切夫（Ilya Goryachev）

高級律師

Ilya Goryachev于2012年畢業(yè)于莫斯科國立語言大學(xué)，擔(dān)任國際律師。他專注于為知識產(chǎn)權(quán)和一般商業(yè)事務(wù)提供法律支持，包括不正當競爭，域名爭議，許可，轉(zhuǎn)讓，特許經(jīng)營和其他與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的交易，廣告和營銷法規(guī)，并購交易中的知識產(chǎn)權(quán)問題，知識產(chǎn)權(quán)盡職調(diào)查，個人數(shù)據(jù)保護以及與行業(yè)有關(guān)的法規(guī)事務(wù)，包括為生命科學(xué)公司提供建議。Goryachev先生協(xié)助知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法和反盜版事務(wù)，并在法院和行政機構(gòu)處理各種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。他是有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和商法問題的幾篇文章的作者，并且會說英語和法語。

阿列克謝·克拉蒂克（Alexey Kratiuk）

伙伴

Alexey Kratiuk畢業(yè)于莫斯科國立航空大學(xué)，擔(dān)任無線電技術(shù)工程師，然后畢業(yè)于俄羅斯國家知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院，擔(dān)任律師。他于1998年加入Gorodissky＆Partners。Kratiuk先生專門研究商標和商品原產(chǎn)地名稱的法律保護-特別是在俄羅斯，獨立國家聯(lián)合體和波羅的海國家的商標起訴程序。他還為客戶提供有關(guān)商標注冊保護的咨詢。Kratiuk先生經(jīng)常在俄羅斯和國外的IP研討會和會議上發(fā)表演講，并為各種外國IP雜志撰寫文章。

羅納德·漢克·斯普勒

股東

Ronald“ Hank” Spuhler是McAndrews，Held＆Malloy的股東。他擁有豐富的經(jīng)驗，可以為客戶提供廣泛的企業(yè)和技術(shù)方面的知識產(chǎn)權(quán)法律各個方面的咨詢服務(wù)。他目前在美國和120多個國家/地區(qū)管理著數(shù)千個商標案件的商標組合。Spuhler先生在TTAB和地區(qū)法院執(zhí)行商標權(quán)方面也具有豐富的經(jīng)驗。此外，他還協(xié)助客戶許可和通過商標獲利，包括代表Sears（及其繼任者）出售其Craftsman工具（9億美元）和DieHard Battery（2億美元）業(yè)務(wù)。

標簽：煙臺青海金昌新鄉(xiāng) 常州荊州晉城許昌

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