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商標商號分不清，商號使用不規范，被判賠償十萬元

來源：知得失說

近日，北京知產法院審結了一起商號使用的不規范引起的糾紛。

我們總說“上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒”，商號和商標分屬不同的行政機關管理，本該“各自美麗”，但奈何市場競爭激烈，很多時候，使用上的不規范就可能給市場秩序添亂。

原告金盾建材公司系一家經營防水材料、防水涂料的公司，其發現被告新世紀金盾建筑公司在馬可波羅網、51soule網、虎易網、世界工廠網、中國制造網等網站上進行企業宣傳時，將其企業名稱簡化為“金盾企業、金盾防水公司、新世紀金盾防水、北京新世紀金盾（防水）”等形式，與原告“金盾”商標及企業字號非常接近，構成不正當競爭。

北京知產法院經審理認為

原告在本案中分別以其享有的“金盾”商標權和企業字號權為依據主張被告構成不正當競爭。

1.是否可以根據“金盾”字號主張不正當競爭

被告未經允許，在馬可波羅網、世界工廠網等網站中在介紹產品時未規范使用其企業名稱，將其表述為“金盾防水公司”或“北京金盾防水公司”，容易導致相關公眾混淆誤認，尤其是在雙方曾因字號、商標等商業標識發生糾紛的情況下，其涉案行為存在明顯的主觀故意，構成不正當競爭。

對于“新世紀金盾防水”“北京新世紀金盾防水”，由于“新世紀金盾”是被告的字號，屬于規范的使用方式，故其完整包含“新世紀金盾”的使用方式不構成不正當競爭。

2.是否可以根據“金盾”商標主張不正當競爭

企業名稱因突出使用而侵犯在先注冊商標專用權的，依法按照商標侵權行為處理；企業名稱未突出使用但其使用足以產生市場混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當競爭處理。故首先應當判斷涉案使用行為是否屬于突出使用。

根據在案證據，被告在介紹其產品時將其企業名稱直接使用成“金盾企業”或“金盾防水公司”，直接指示了商品來源，易使相關公眾認為該產品來源于原告，屬于對其企業字號的突出使用，應當由商標法進行調整，不屬于反不正當競爭法調整的范圍。

基于前述事實和理由，二審最終認定被告將公司名稱表述為“金盾防水公司”或“北京金盾防水公司”的行為構成不正當競爭，最終判決其賠償原告經濟損失八萬元及訴訟合理支出二萬元。

從字面上看，商標和商號就像是兩兄弟，其實兩者之間的差別可大了呢！不僅區別大，還經常發生沖突，今日跟隨小編的腳步，一同走進商標和商號。

商標和商號的區別

第一、功能與作用不同

商標，主要是用來用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記，一個商標一般會和某些特定商品相聯系。

商號主要是用來區別企業的，代表著廠商的信譽，必須與商品的生產者或經營者相聯系而存在。

第二、表現形式不同

商號應當由兩個以上的字組成，只能用漢字來表示。但商標的表現形式則豐富的多。

第三、專用權不同

商號權比起商標權可簡單多了。商號權只要按照要求申請企業名稱后，即可取得。然而商標從提交申請到注冊才能拿到商標權，一般需要一年甚至更久的時間。

第四、范圍不同

商標的有效期為10年，需要續展，理論上可以無限持有下去。而商號權的效力一般限定在省、市等行政區域，并且沒有續展的說法，只要主體存在，就可以一直存在下去。

第五、保護程度不同

商標權取得的依據是我國人大制定的《中華人民共和國商標法》，屬于法律的范疇而商號權取得的依據是《企業名稱登記管理規定》，是由國務院批準，以工商局令發布的。因此只能屬于行政規章，而且該規定未直接確定商號權的取得，而是與企業名稱權結合在一起。因此，僅從產生依據本身的效力來看就明顯的發現其保護力度的不同。

商標權和商號權的沖突

隨著經濟的高速發展，企業商標品牌意識的不斷提升，因企業商號與商標之間的權利沖突而對簿公堂的案件越來越多，也日漸成為困擾眾多企業的難題。

有時候，我們總會看到像這樣的情況：寧波好太太與廣東好太太，北京愛奇藝與臺州愛奇藝，大寶化妝品公司與大寶日化廠……

有些企業名稱總會有幾個相似之處，在你不是非常了解該企業的時候，非常容易認錯！

企業名稱權與注冊商標權的沖突產生的原因是多方面的，其中既有正常的意外“撞車”，又有惡意“搶注”、“搭便車”。

企業名稱由文字元素組成，商標一般也離不開文字元素；企業名稱和商標管理的行政機關分屬不同體系，權利本身也不存在排斥屬性等為二者發生沖突預設了可能性。

商標權和商號權（企業名稱權）所要保護的實質內容是凝結在其上的商業信譽以及由此帶來的商業利益，二者功能上的近似對于二者的沖突推波助瀾！

在進行經營活動中，企業或其他經營主體應當注意以下幾方面的法律問題：

1、.企業在選擇商號時，應當積極利用發達的互聯網或者通過工商信息查詢現有商號或商標的信息，對在先使用特別是已經被注冊為商標且有一定知名度的他人企業商號進行合理避讓；如果在登記字號后發現己方商號與他人注冊商標相同或相似，特別是同行業或者相同商品或服務，則盡量不要突出使用字號，并盡力加以區別，避免后續產生法律糾紛。

2、如果經過宣傳推廣，企業商號具有一定知名度，則企業應當盡早對己方商號進行商標注冊，從商標和商號兩個方面共同保護企業品牌形象，防止他人“搭便車” “傍名牌”。

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