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在國際上管理商標時的常見誤解

詢問許多業務專業人員什么是商標，您可能會聽到他們引用飯店連鎖店或汽車制造商的著名徽標和標語。但是，作為知識產權的一部分，商標可以包含多種類型的源標識符，這些源標識符可以迅速告訴消費者他們可以從產品或服務中獲得什么質量。

從事任何形式的國際業務的公司都希望特別注意商標規則，這可能因國家而異。這是許多公司在弄清楚商標如何在其全球業務計劃中起作用時所犯的常見誤解的簡短列表。

1.商標保護僅涵蓋我們徽標的使用

能夠立即引起消費者共鳴的公司徽標在任何承認商標權的司法管轄區都有資格獲得商標保護。盡管如此，它并不是唯一可以注冊的商標類型。幾十個國家/地區也承認在未指定任何特定字體，顏色或設計元素的情況下使用某些單詞或短語的商標。這樣的標記可用于在各種廣告材料中保護公司名稱或特定產品系列。

盡管許多商標局已經承認了各種各樣的商標，但重要的法院案件或代理機構的行動有時會擴大非傳統商標的注冊能力。例如，美國已經接受了對香氣商標的保護。2018年5月，美國專利商標局批準了玩具公司Hasbro提交的涉及Play-Doh氣味的商標注冊。非傳統商標難以注冊，因為它們不能用于功能目的，而香氣商標尤其難以獲得。氣味和香精本身并不是固有的獨特性，因為它們是商品的特征，因此申請人通常必須提交獲得的獨特性的證據，以證明消費者將氣味或香精識別為來源標識。自Play-Doh香水注冊以來，在美國只有13個香水商標有效。但是，根據特定國家/地區法律認可的商標，您的公司可能會使用許多類型的商標，例如顏色，聲音甚至動畫的運動商標。這也是歐盟的趨勢，最近歐盟已取消了圖形可表示性要求。

2.我們無法保護未在商業中積極使用的商標

使用證明或使用意圖聲明是美國和加拿大商標注冊過程的要求，但并非每個國家都要求這樣做。加入了《馬德里議定書》國際商標制度的100多個成員國必須執行與該條約相一致的法律框架，這不對成員國施加使用要求。但是，許多沒有使用要求的國家/地區都對第三方可以要求取消不使用商標的情況有規定。

在企業主中，最常見的誤解之一是，如果他們在一個國家/地區注冊了品牌，則可以將其出售到任何地方。相反，公司應通過在必要市場上注冊商標來平衡商標申請的成本與他們所感知的價值。

3.只要我們在幾個著名的國家/地區注冊，我們就可以在任何地方銷售我們的品牌

在一個國家/地區注冊商標并不能保證對另一個國家/地區的商標所有者有任何保護，無論從經濟角度而言多么緊密地交織在一起。一個值得注意的例外是歐盟，歐盟的商標在所有成員國中得到統一保護。另外，向《馬德里議定書》所涵蓋的國家/地區提出申請的注冊人可以通過世界知識產權組織（WIPO）提出國際申請，該組織可以指定商標在多個國家/地區的商標。應提交申請。當然，商標的翻譯或音譯可能是必要的，但可能會很昂貴，尤其是當申請到像中國這樣的國家/地區時，其使用的語言字符與西方字母的字符非常不同。當今的公司應該在其商業計劃中進行全球思考，并通過在基本市場上注冊商標來平衡商標申請的成本與它們所感知的價值。

4.我們將僅在商業中使用我們的商標就擁有普遍法律權利

在美國和其他遵守普通法司法制度的國家/地區，這種說法有些道理。但是，許多國家/地區的民法體系沒有授予未經注冊的商標保護的權利。法國，德國，日本，韓國和中國均采用民法體系，以成文法為先例法的先例。沒有在注冊之外創造商標權的司法先例，在這些國家/地區經營的公司沒有知識產權可以保護未注冊的商標。這些國家中許多觀察到的使用證明要求較低，有助于抵消這些更嚴格的制度。

?符號表示已經注冊了特定商標，但是全球范圍內有不同的規范。請記住，您產品的包裝不是小問題。

但是，即使在習慣法國家中，在商業中使用徽標或標語也不會賦予在全國范圍內受保護的商標權。在美國，普通法商標權僅在使用該商標的特定州或地區內受到保護。這些原因可能會發展成為一個民族品牌，但是只有注冊商標才能使公司在公司沒有業務的地區排除商標用戶。此外，要研究未在注冊機構中列出的普通法商標要困難得多，這會使您的公司冒著侵犯可能擁有更多實質性普通法權利的品牌侵權的風險。

5.一旦我們注冊了商標，它將永遠受到保護

除了許多國家要求商標所有人在注冊后支付費用以維持其商標權這一事實外，如果商標所有人不謹慎，還有很多方法可能會丟失商標。盡管許多國家/地區對治安的要求不如美國嚴格，但許多司法管轄區都有規定何時將商標因不活躍而被放棄或何時成為通用商標而丟失的規則。此外，一國商標權的喪失可能對其他國家產生負面影響，特別是對于根據《馬德里議定書》提交的商標申請。如果注冊人失去商標在國際注冊之日起的前5年內，其原籍國的權利可以在《馬德里議定書》申請書涵蓋的其他國家/地區被沒收。

6.我們可以使用“?”在我們的產品包裝無論我們的商標注冊

盡管?符號被廣泛認為表示已注冊特定商標，但是產品標記上存在不同的規范，可能會在您運營所在的不同國家/地區接受。在英國，打印單詞“ registered”或什至只是縮寫“ RTM”都可以表示商標已被注冊。盡管“ TM”符號可以向消費者顯示商標未注冊，但確實具有某些普通法權利，該符號在歐洲和其他不承認此類普通法權利的國家/地區中沒有用。此外，不正確的產品標記也不是小問題。在德國，錯誤使用帶有未注冊商標的?符號可能會導致不正當競爭訴訟。企業必須了解各國之間商標法律制度的差異。

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