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I. MICHAEL JORDAN：早日在中國保護自己的名字

經過八年的訴訟，這是NBA傳奇人物，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國與喬丹體育有限公司（“喬丹體育”）進行了艱苦的戰斗。中華人民共和國最高人民法院（下稱“SPC”）推翻了下級法院的裁決，并贊成他對馬克的‘無效宣告程序裁定’（注冊6020578號）（以下簡稱‘爭議商標的注冊’）喬丹體育25級。

主要問題是有爭議商標的注冊和使用是否侵犯了邁克爾·喬丹的先名權和肖像權，受中華人民共和國商標法第三十一條保護，因此該有爭議商標應當失效。判決認為，“喬丹”這個名字在中國享有很高的聲望和聲譽，當地公眾習慣于用“喬丹”來稱呼邁克爾·喬丹。最高人民法院認為，“喬丹”與邁克爾·喬丹之間存在穩定的對應關系，因此爭議商標的注冊和使用會侵犯邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的先前名稱權，并引起公眾困惑。最高人民法院下令中國國家知識產權局重新審查針對爭議商標的無效宣告程序。

值得一提的是，較低級別的所有發現的“喬丹”（簡體中國“喬丹”的音譯）在爭議商標是很普通的姓，而這樣的姓沒有任何“絕對”或“唯一”對應有關系邁克爾·喬丹（Michael Jordan）或“邁克爾·喬丹”（Michael·喬丹）（簡體中文“邁克爾·喬丹”的音譯）。也就是說，由于提交了大量證據，包括200多篇報紙文章，體育和教育雜志上的1000多篇文章以及已出版的僅使用“喬丹”來指代邁克爾·喬丹的各種書籍和專著，SPC被說服了。接受邁克爾喬丹和“喬丹”之間已建立“穩定”的對應關系，并且邁克爾喬丹擁有“喬丹”的優先權。

米歇爾·喬丹還提交了兩份調查報告，其結果對邁克爾·喬丹非常有利，例如：

（i）85％的受訪者表示，當提到“喬丹”時，他們首先想到的是“邁克爾·喬丹”，而約有15％的受訪者回答了“喬丹體育”。

（ii）此外，當被問及他們是否認為邁克爾·喬丹和喬丹體育有關聯時，將近70％的人回答是肯定的。

（iii）更重要的是，購買喬丹體育產品的受訪者中有90％以上回答說，他們認為喬丹體育的產品與邁克爾·喬丹有關。

米歇爾·喬丹（Michel Jordan）所依賴的調查包括在公證人在場的情況下，對北京，上海，廣州，成都和常熟這五個著名城市的居民進行了面對面的采訪。實際上，喬丹體育還提交了一份調查報告，顯示相反的結果，只有7％的受訪者認為“喬丹體育”（簡體中文為“ Jordan Sports”的音譯）屬于邁克爾·喬丹，但沒有任何進一步的細節。SPC被說服并接受了Michel Jordan提交的報告，并指出，鑒于調查過程受到嚴格監管，得出的結論更具說服力。相反，缺乏調查程序，調查和所提問題的記錄，

該決定無疑是名人和品牌所有者的勝利，他們使用自己的名字作為品牌名稱，希望依靠在先名稱權來抵制模仿者。特別是，在證明在先名稱權方面，最高人民法院采用了一種更為寬松的方法，即在爭議名稱與主張權利的人之間僅要求“穩定”（而不是“絕對”或“唯一”）對應關系。擁有優先權。應當指出，除了提交的條款外，調查報告在說服最高人民法院接受邁克爾·喬丹和“喬丹”之間的“穩定”對應關系方面也發揮了重要作用。該判斷為應如何進行適當的調查/調查樹立了一個榜樣，并且在名人/品牌所有者可能沒有事先調查的情況下也有幫助在中國的商標注冊。

二。新的平衡：不公平競爭的成功案例

上海市浦東人民法院（以下簡稱“法院”）最近在與中國體育用品公司新巴倫（中國）有限公司（以下簡稱“新巴倫”）的不正當競爭訴訟中作出了一項有利于新百倫的判決，裁定其賠償人民幣1,080萬歐元（約合150萬美元），由New Barlun未經授權使用其鞋子上的程式化“ N”字母。

該案結束了New Balance與模仿品牌的16年斗爭，后者通過模仿New Balance的程式化“ N”字母獲得了巨大的成功。在過去的幾年中，New Balance在針對商標“

”由新巴倫撰寫。新巴倫對獲得商標注冊的辯護突出了模仿者所采用的常見策略。他們注冊和使用的商標幾乎與外國品牌的商標相同，并稍加修改，以避免在注冊過程中遇到任何異議。

在這種情況下，New Balance成功辯稱，由于自2001年（商標申請開始之前）以來反復和一致的使用，其在運動鞋兩側的簽名“ N”字母已成為其商業外觀，并具有一定的影響力。

盡管New Barlun已獲得“”，并以確切的格式在鞋上使用該商標，因此他們不能依靠它作為對不正當競爭主張的辯護。法院強調，商業外觀優先權是一項民事權利，而商標權是通過行政程序獲得的，是不同類型的知識產權，具有不同的保護范圍和期限。如果這兩種權利之間發生沖突，法院應著眼于當事各方是否真誠行事，并根據保護在先合法權利和防止市場混亂的原則確定案件。

此外，值得注意的是，2017年，New Balance在另一起針對其他模仿者的不正當競爭訴訟中獲得了人民幣1000萬元（約合140萬美元）的賠償。除了取得空前的成功，New Balance還再次獲得了遠遠超過此最近案件的法定賠償額的賠償。在評估損害賠償金額時，盡管法院拒絕將新巴倫通過出售侵權鞋所產生的利潤作為新百倫的實際損失，并且拒絕施加懲罰性賠償，但法院仍行使酌處權裁定賠償人民幣1,080萬元。（約150萬美元），將法定賠償限額的500萬人民幣（約70萬美元）翻了一番。

此案符合中國法院近年來越來越多地行使其酌處權裁定高于法定賠償額的損害賠償的趨勢，也表明了法院在保護中國品牌所有者權利方面的加緊努力。除侵權外，品牌擁有者應考慮在另一方獲得商標注冊的情況下提起不正當競爭訴訟，因為中國法院將更愿意考慮所有相關因素，而不是簡單地根據商標注冊的存在做出裁決。

三，外賣

最近發生的兩個案件表明，中國法院決心保護外國品牌在中國的知識產權。權利人可能會以商標權以外的其他先在民權作為訴訟依據，并通過提供大量證據來建立自己的案件，包括詳細，規范的調查和經過公證的調查，因為我們發現中國法院更傾向于接受這些證據。作為證據。我們還希望看到更多的案例，品牌所有者可以在與模仿者和商標搶注者的商標斗爭中奪回他們失蹤的土地。

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中國商標之戰的最新趨勢