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商標：先使用和先申請國家

商標是您的公司或企業(yè)面對市場的面孔。如果您從事商業(yè)活動，幾乎可以肯定的是，您的公司擁有在產(chǎn)品上或與服務(wù)相關(guān)聯(lián)使用的商標或商標名稱。
幾乎任何東西都可以是商標-諸如埃克森（Exxon），百事可樂（Pepsi）或柯達（Kodak）之類的詞，諸如NBC和IBM之類的首字母縮寫，諸如麥當勞的金色拱門之類的符號，甚至有些氣味，例如Verizon商店中所用的象麝香一樣。但是，無論您使用商標的形式如何，客戶都應(yīng)該能夠?qū)⒛纳虡俗鳛槟蚴袌鎏峁┑漠a(chǎn)品或服務(wù)的來源。
您的商標越獨特，它的功能就越強大，并且更有可能被注冊。實際上，從極高的想象力到純粹的通用商標，您的商標越通用，它將提供的保護越少，注冊的商標就越少。
注冊商標
商標不是保護您免受試圖竊取您的商標或品牌名稱的人的盾牌。商標是您必須積極使用的一種武器，以防止他人在其產(chǎn)品或服務(wù)中使用您的商標或品牌名稱。
注冊商標有很多好處，包括擁有可以確定您的商標首次使用日期的注冊的證據(jù)價值。此外，商標注冊會向全世界發(fā)出通知，告知您您正在將商標與注冊所在特定司法管轄區(qū)中的一組特定商品和服務(wù)結(jié)合使用。
在市場上的商品或服務(wù)上使用商標時，會產(chǎn)生美國或加拿大的商標權(quán)。因此，在美國和加拿大，商標權(quán)首先在商業(yè)中使用該商標。但是，在許多其他轄區(qū)中，商標純粹是注冊的生物，這意味著商標權(quán)是第一個提出商標申請的人。
先申請與先使用商標國家
在某些國家（例如中國，日本，德國，歐盟），先申請原則確定了商標權(quán)屬于商標申請最早的企業(yè)。在這些國家/地區(qū)，申請日期很重要，而不是商標首次在商業(yè)中使用的日期。
世界上大多數(shù)國家是最早進行商標注冊的國家，因此，無論誰先使用該商標，商標注冊權(quán)都屬于第一個提交該商標的商標申請的權(quán)利。
相反，像加拿大，美國和澳大利亞這樣的國家/地區(qū)則遵循“先用后繼”的原則，該原則確立了商標使用權(quán)與銷售商品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的第一家企業(yè)的商標權(quán)。市場上的服務(wù)。
在首個使用商標的國家/地區(qū)，只要可以顯示證據(jù)，則商標的注冊權(quán)利屬于在商業(yè)中首次使用該商標的人，而不論是否（或何時）注冊該商標的申請是提起。此外，與已注冊商標或什至已注冊商標相比，未注冊（取決于使用期限）或普通法商標均（在一定程度上）享有主張商標的合法權(quán)利。
那么，如果兩個不同的企業(yè)獨立決定對同一市場中的相同或相似產(chǎn)品使用相同的商標會發(fā)生什么呢？
讓我們想象一下，史蒂夫從年初開始使用商標，但是沒有提出注冊商標的申請。那年晚些時候，比爾來了，并為相同或相似的產(chǎn)品，在相同的市場上獨立選擇了相同的商標。當時，比爾還向商標局提出了注冊商標的申請。然后大約3個月后，史蒂夫決定提交相同商標的申請。
誰獲得商標？
在首次使用的司法管轄區(qū)中，即使史蒂夫（Steve）在比爾（Bill）后三個月提出注冊商標的申請，也將獲得該商標。這是因為史蒂夫是第一個使用該商標的人。
只是為了解釋一下：商標局將批準第一個提交的商標申請，即Bill的商標將被批準，但是Steve可以基于他先前的普通法權(quán)利反對Bill的商標注冊。如果史蒂夫不反對或不注意比爾的商標，那么它將成功注冊。如果是美國商標，Steve仍然可以根據(jù)Bill的商標在注冊后的5年內(nèi)（在美國）的先前使用來對他的商標提出異議，但是5年后，Steve將不再能夠基于Bill的商標撤銷商標。在他的早期使用。
相反，在先申請縣，Bill通常會被授予商標，因為他首先提交了申請。
發(fā)生爭議時，先申請原則要簡單得多。這是因為，一旦商標注冊成功，就不會再有爭議發(fā)生時它真正屬于誰的問題了（上面對在美國挑戰(zhàn)商標的5年期限進行了描述）。另一方面，當商標注冊權(quán)發(fā)生爭議時，先使用原則要求確定商標首次使用的日期，這通常非常復雜。
有時候答案不是那么簡單
歐盟是第一個提出管轄權(quán)的國家。
對于英國而言，存在一種普通法侵權(quán)行為，稱為“假冒”，該侵權(quán)行為賦予未注冊商標持有人相對于已注冊商標持有人某些權(quán)利。
在包括英國在內(nèi)的許多國家/地區(qū)，仍然可以根據(jù)通過使用獲得的較早商譽來對較早提交的商標提出異議。通過使用獲得的商譽通常具有有限的價值，要么是因為證據(jù)丟失了，要么是由于地理上的限制。
在英國，有可能基于相對理由（即基于較早的商標使用）反對先前提交的商標申請。
這一切對您意味著什么？
您可能已經(jīng)在美國或加拿大銷售商品和服務(wù)多年，現(xiàn)在正在尋求將產(chǎn)品出口到中國等其他國家。但是，如果有人已經(jīng)在中國為您的品牌名稱或企業(yè)名稱注冊了商標怎么辦？
在中國，最先提交商標的國家（無論誰先提出商標申請）都會被授予商標，無論您在其他市場上使用該商標已有很多年了。首次提交商標制度的缺點之一是，它們無意中鼓勵“商標搶注者”注冊可能有利可圖的商標，只是將他們扣為最高出價者的人質(zhì)，而無意在商業(yè)中使用該商標。
這意味著，如果您的公司不是第一個在諸如中國這樣的先申請國家/地區(qū)提交商標的企業(yè)，則它可能需要從現(xiàn)有商標所有者那里購買或許可商標，或者為該市場重新命名其產(chǎn)品。避免此問題的唯一方法也許是確保先于其他國家/地區(qū)注冊您的商標。
在國外保護您的商標
商標可以保護您的品牌名稱和公司名稱。保護商標的第一件事是在您所在的國家或市場尋求保護。
然后，由于知識產(chǎn)權(quán)（例如商標）僅在已尋求保護的司法管轄區(qū)中有效，因此您還應(yīng)考慮在將來打算出售，制造或開展業(yè)務(wù)的其他國家/地區(qū)尋求商標。

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