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最高法院重審邁克爾·喬丹商標注冊案

自2014年以來，Michael Jordan案在中國知識產權領域引起了極大關注。
中國運動服公司喬丹體育有限責任公司（以下簡稱“喬丹”）注冊商標為“（第6020578號注冊商標），屬于2010年第25類的“服裝，鞋子，帽子等”。美國體育名人邁克爾·喬丹（Michael Jordan）對該商標提出了無效訴訟，聲稱該商標侵犯了他的名字權和肖像權。被告反駁：1）喬丹的全名是邁克爾·杰弗里·喬丹；因此，他既不能僅在“喬丹”部分中也不能在其中文音譯中主張權利；2）商標中的圖形僅以輪廓顯示，沒有特定的面部特征，因此，相關公眾不太可能將其識別為邁克爾·喬丹。最高法院最終裁定對邁克爾·喬丹（Michael Jordan）表示支持，基于他對部分姓名的中文音譯，支持他的姓名權主張。
以下是邁克爾·喬丹名字各部分的中文音譯。

這些清楚地表明，有爭議商標中的“部分”一詞與“約旦”的中文音譯相同。關鍵問題是，邁克爾·喬丹是否享有商標圖像中的肖像權以及該商標中中文部分的名稱權。
-案例背景
2012年10月31日，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）根據其個人名稱和肖像權，提起了商標無效訴訟（在2013年中國商標法修正案之前稱為“商標爭議”）；
2014年4月14日，CNIPA（原政府機構改革前的“商標評審委員會”）做出決定，并決定維持有爭議商標的注冊；
邁克爾·喬丹（Michael Jordan）向CNIPA的決定提起上訴，要求其向北京第一中級人民法院起訴，但該法院仍保留有爭議商標的注冊；
然后，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）上訴至北京高等法院，反對一審判決；2015年6月18日，北京市高級人民法院作出判決，駁回上訴，維持一審判決。
CNIPA和法院判決的主要原因是：1）“喬丹”是美國人的姓，而不是名字。證據不足以證明爭議商標中包含的“喬丹”確實指向“邁克爾·喬丹”。因此，邁克爾·喬丹關于有爭議商標侵犯其命名權的主張不予支持；2）肖像應該清楚地反映人的主要特征，至少在公眾能夠普遍認識到肖像是權利人形象的程度上。在這種情況下，有爭議商標的圖形部分中的人體圖像被設計為陰影，無法清晰反映出圖形的特征，相關公眾很難將有爭議商標中的圖像識別為陰影。邁克爾·喬丹因此，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）
-最高法院裁決
在此案中，最高法院確認，根據邁克爾·喬丹（Michael Jordan）提交的證據（例如，在有爭議商標注冊之前的1984年至2012年出版的報紙，期刊，網站，書籍和特別期刊），“喬丹”是邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國媒體中最常用的名字。一審判決和二審判決不符合事實，應予糾正。
邁克爾·喬丹的律師還提交了兩份調查報告。調查過程由公證處公證。調查報告表明，當被問到“喬丹”這個名字時，很大一部分受訪者回答說他們想到了邁克爾·喬丹，他們錯誤地認為邁克爾·喬丹和喬丹公司之間存在聯系。法院在判決書中表示，調查程序相對規范，調查結論的真實性和證據性較高，有關事實可以與本案其他證據共同證明。
關于名稱權，最高法院裁定：
1）事實證明，“喬丹”作為邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在相關中國公眾中的稱號已經有很多年了。因此，最高法院裁定，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中文音譯“喬丹”中享有名稱權。
2）在此案的有爭議商標申請日期之前，邁克爾·喬丹在中國已經相對知名，他的知名范圍不僅限于籃球領域，而且已經成為一個相對知名的公眾。數字;
3）喬丹知道邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國具有長期和廣泛的知名度，因此仍在申請有爭議的商標“喬丹”的注冊，這很容易導致相關公眾誤以為帶有商標的產品有爭議的商標與邁克爾·喬丹有特定關系，例如背書，執照等。因此，有爭議商標的注冊侵犯了邁克爾·喬丹的優先權。
關于肖像權，最高法院與北京第一中級法院和北京高等法院持相同態度。他們總結說，“身份”應該是可識別的，其中應包括特定自然人的個人特征。有爭議的商標中的人體圖像只是一個人物的黑色剪影，除了人體輪廓外，沒有任何與邁克爾·喬丹相關的個人特征。此外，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）對于出現在有爭議商標中的行為不享有其他法律權利，其他自然人也可以做出相同或相似的行為。有爭議商標中的圖像無法識別，無法清晰地提及邁克爾·喬丹。從而，
-律師的評論
根據《中國商標法》第三十二條的規定，商標注冊申請不得損害他人的在先權利，不得以不正當手段搶先注冊具有先后使用和一定聲譽的商標。該在先權利涵蓋個人名稱，圖像和商品名稱，以及版權和外觀設計專利-盡管必須滿足某些因素才能使其應用。
CNIPA不會調查商標在審查過程中是否侵犯了人名權，除非該商標包含一個活著的政治人物的姓名-盡管根據商標法可能會對社會造成不健康影響的理由，此類商標的申請可能會被徹底拒絕。商標法第10.1（8）條。任何有興趣的人可以對初步發布的商標提出異議，或對注冊商標提出無效訴訟，如果他或她認為該商標侵犯了其名稱或權利。
名稱權涵蓋了給定的名稱，筆名，藝名和昵稱。只有自然人才能根據第32條要求享有個人名稱的權利。在這種情況下，有爭議的商標應與他或她的名字相同，或者是其名字的公認名稱。
商標法規定的名稱權不僅旨在保護人的尊嚴，而且還保護在中國大陸享有一定聲譽的自然人的經濟利益。法律承認，使用和注冊與一個人的名字相似或相同的商標可能會誤導消費者，使該人相信該人與商標之間存在直接關系（例如，背書或許可）。因此，在確定商標是否侵犯他人的名稱權時，主題的聲譽和公眾對其認識將是至關重要的因素。換句話說，很難根據《商標法》保護普通公眾的名字。
不同的情況表明，即使特定名稱不是自然人的全名或與該自然人沒有建立獨特的關系，如果名稱之間存在確定的關系，該名稱仍應受《商標法》的保護。和那個人。此外，中國的相關公眾通常習慣于用外國人的姓氏而不是全名進行中文翻譯或音譯來指稱外國人，有時，許多人實際上可能并不知道全名。因此，在決定外國人是否享有部分或部分姓名的翻譯或音譯時，應考慮這種做法。在本案中，“喬丹”確實是美國的通用姓，當特別用于運動和籃球時（有爭議商標指定的商品），它暗示了與邁克爾·喬丹的直接聯系。因此，最高法院最終得出結論，邁克爾·喬丹在中文音譯“喬丹”（即“喬丹”）方面享有名稱權。
此案中的另一個重要點是，邁克爾·喬丹的律師收集了有力的證據，顯示“喬丹”和“邁克爾·喬丹”之間存在穩定的聯系，并且邁克爾·喬丹在中國消費者中享有很高的聲譽。最有用的證據是在一些報紙，期刊和網站，書籍和特別期刊上發表的與邁克爾·喬丹有關的文章，以及經過公證的調查報告。前者可以通過進行國家圖書館搜索來收集。國立圖書館可以承諾通過傳統媒體搜索中國大陸所有已出版的資源，例如報紙和雜志，并將發行帶有蓋章的正式報告。這些證據的證明價值相對較高，可以顯示物體在中國的聲譽。
該案的一個建議是，利害關系方應及時采取措施對有關商標進行保護，以迅速維護其合法權益。在本案中，盡管喬丹有關“喬丹”的商標已通過邁克爾·喬丹提出的訴訟而失效，但喬丹早在1991年仍在不同類別中注冊了相關商標，因此提起無效訴訟的期限已到期。另外，毫無疑問，喬丹多年來一直使用與“喬丹”相關的商標，并且在中國大陸也享有一定聲譽。因此，在審查相關案件時，勞工局仍將考慮其使用情況，以確保對雙方的公平。

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