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商標法中“相關公眾”范圍分析模型

商品服務的覆蓋范圍和商品服務性質特征兩項考量因素并非彼此孤立，在個案分析中需分別加以考量，進而綜合分析“相關公眾”的具體范圍。因此，可借鑒數學集合理論，以商品服務覆蓋范圍、商品服務性質特征、具體時間點為主要參數，搭建“相關公眾”范圍分析模型，以明確個案裁判中商標“相關公眾”具體范圍。
(一) 模型構建及命題假設
為確定“相關公眾”的范圍，需要以具體時間點、商品服務性質特征、商品服務覆蓋范圍為主要考量因素。設特定商品服務ω，指定時間點t，令Uω(t)表示t時間點下商品服務ω覆蓋范圍內公眾的集合；令Vω(t)表示t時間點下與商品服務ω性質特征有關的公眾集合。記:
A1=Uω(t)∩Vω(t)A2=Uω(t)-Vω(t)A3=Vω(t)-Uω(t)
根據集合理論，存在圖1所示的關系：令x為研究對象，則有下面命題：
(1)當x∈A1時，說明t時間點下，研究對象x滿足在商品服務ω覆蓋范圍內且與ω性質特征相關度達到標準，該研究對象x是商品服務ω的“相關公眾”；
(2)當x∈A2時，說明t時間點下，研究對象x滿足在商品服務ω覆蓋范圍內，但是與ω性質特征相關度未達到標準，該研究對象x非商品服務ω的“相關公眾”；
(3)當x∈A3時，說明t時間點下，研究對象x與商品服務ω性質特征具有相關度，但是未處于ω覆蓋范圍內，該研究對象x非商品服務ω的“相關公眾”。
(二) 模型應用說明
1.商品服務覆蓋范圍因素及Uω(t)應用說明
Uω(t)表示商品服務覆蓋范圍內公眾的集合。通常以“研究對象是否具有獲得商品服務或接收商品服務信息的可能”為標準，來判斷研究對象是否在指定的商品服務覆蓋范圍內，判斷結果為“是(TRUE)”或“否(FALSE)”。司法實踐中，可通過構建地理坐標系，根據特定時間條件下商品服務的主動傳播范圍及被動覆蓋范圍，判定可獲得商品服務或接收其信息的主體范圍，從而對Uω(t)進行量化分析。
2.相關性考量因素及Vω(t)應用說明
Vω(t)表示與商品服務性質特征具有相關度的主體。與覆蓋范圍較容易量化分析不同，相關度是比較抽象和多元的考量因素，司法實踐中可參考以下思路對其進行量化分析：首先，確定商品服務性質特征的具體因素，如商品類別、用途、價格、應用場景等。進而確定與該類商品服務具有相關性的主體類別。如生產類商品服務的目標用戶多為與該類商品服務所處產業存在產業協同關系的生產經營者，而消費類商品服務的目標用戶多為消費者，其相關性主體為消費者和與商品服務營銷有密切關聯的經營者。最后根據具體研究主體與商品服務性質特征的相關度量化賦值，進行篩選排除，確定Vω(t)的范圍。
(三) 模型應用解析
模擬案例：A公司于1990年在北京市注冊成立，主營產品為數控機床。其銷售方式以線下直營為主，相繼在山東省、天津市、河北省、上海市、浙江省、遼寧省、廣東省設立銷售分公司。其商品銷售經營范圍和銷售初始年份參見表1。
表1 A公司經營范圍和銷售初始年份表

1.A公司“相關公眾”地域范圍分析
根據A公司經營范圍，現設X1至X8為待研究對象，其相關信息如表2所示。
根據“相關公眾”分析模型，在不同時間點下，研究對象X1至X8與A的覆蓋范圍之間的關系如表3所示。
根據表3，A公司“相關公眾”所在地域范圍因其商品經營活動覆蓋地域的時間不同而存在動態性變化。具體而言，1990年起，A公司于山東省、北京市、天津市開展商品經營活動，因此，上述省市自1990年起為A公司“相關公眾”所在地域范圍。山東省、北京市、天津市的研究對象自1990年起處于A公司商品覆蓋范圍之內。在表3中，上述研究對象在1990年、2000年、2010年時間點中，其“是否在A公司商品覆蓋范圍內”一欄的結果為“TRUE”。2000年起，A公司于河北省、浙江省、上海市開展經營活動，因此上述省市自2000年起為A公司“相關公眾”所在地域范圍。河北省、浙江省、上海市的研究對象自2000年起處于A公司商品覆蓋范圍之內。在表3中，上述研究對象在2000年、2010年時間點中，其“是否在A公司商品覆蓋范圍內”一欄的結果為“TRUE”；而在1990年，其“是否在A公司商品覆蓋范圍內”一欄的結果為“FALSE”。同理，2010年起，A公司于遼寧省、廣東省開展營銷活動，因此上述省份自2010年起為A公司“相關公眾”所在地域范圍。遼寧省、廣東省的研究對象自2010年起處于A公司商品覆蓋范圍之內。在2.A公司商品服務相關性主體界定
由于A公司生產銷售的產品數控機床屬于生產資料，其“相關公眾”的主要構成主體為相關經營者。根據數控機床所屬產業及產業協同等因素，可在不通過時間點的情況下將研究對象X1至X8所處行業與A公司提供的商品服務之間的相關程度進行賦值(見表4)。分數越高，代表相關度越高。需注意的是，在對相關程度賦值前，要根據實際情況預設相關度判斷標準，預設相關度標準為衡量研究對象與特定商品服務之間相關程度的基準值，本例中預設標準為1。
表4 研究對象與A公司商品相關度表3.A公司商標“相關公眾”范圍界定
根據上述對A公司商品“相關公眾”所處地域及商品相關主體的量化分析，結合“相關公眾”分析模型，根據以下判斷標準：=IF([@是否在A公司商品覆蓋范圍內]=TRUE,IF([@與A相關度]>[@相關度標準],TRUE,FALSE),FALSE)，可得表5：
由表5綜合分析，可得：
(1)在不同時間點下，研究對象X1、X2均為A公司商標的“相關公眾”。
(2)在不同時間點下，研究對象X3、X4、X6、X7由于其所在產業與A公司商品缺少較強相關度，非A公司商標的“相關公眾”。
(3)研究對象X5、X8因商品覆蓋的具體時間影響，其未在商品覆蓋區域時非A公司商標的“相關公眾”，當商品覆蓋至其所在區域時，X5、X8成為A公司商標的“相關公眾”。
可見，在具體案例中通過對商品服務覆蓋范圍的量化分析、對商品服務性質特征進行主體相關度的量化賦值，可確定在商品服務覆蓋范圍內的主體集合以及商品服務相關度高的主體集合。再運用“相關公眾”界定模型對二集合進行綜合分析，進而較為精確、直觀地界定具體案例中商標“相關公眾”范圍。
“相關公眾”作為商標法多項規定涉及的重要概念，其內涵詮釋與范圍界定是相關司法實踐的必解之題。“相關公眾”是指與商標所標識的商品服務有關聯的消費者，以及與商標所標識的商品服務有密切聯系的經營者。“相關公眾”的本質為法律擬制主體，亦可看作商標法中的“理性人”。“相關公眾”構成主體主要為消費者和經營者。個案裁判中，可通過構建“相關公眾”分析模型，以特定時間、商品服務覆蓋范圍、商品服務性質特征為主要考量因素，對各要素進行量化分析，進而結合數學集合思想，確定商標“相關公眾”的具體范圍。

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