煙臺人喜歡吃砂鍋，最有代表性的有“宏興砂鍋”、“大馬路砂鍋”，近幾年“太貴砂鍋”異軍特起，依靠豪華裝修和特色菜品吸引了一大批忠實“吃貨”。目前在煙臺市已經(jīng)有7家分店。隨著規(guī)模的擴大，太貴砂鍋的老板發(fā)現(xiàn)自己的商標“太貴”根本就不能注冊，無奈之下只有退而求其次注冊“太貴砂”商標，小編是專門從事商標注冊的，借此案例與大家分享一下此舉的有何利與弊。

首先說明一下為何“太貴”不能注冊商標。一般情況下將不能注冊的商標分為兩種原因：其一是本身不能注冊，比如與國家名稱相同、近似；與縣及以上名稱近似；社會影響不好的名稱或標志不能用來注冊商標等。其二是與在先注冊的商標相同或者近似的不能注冊商標。“太貴”屬于第一種，體現(xiàn)在《商標法》中不得作為商標注冊的規(guī)定如下：

僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；

比如，“便宜”、“一斤”、“一件”、“10塊錢”、“不貴”等等這樣的詞匯都不能作為商標注冊使用。

既然“太貴”不能注冊，那么“太貴砂”是否可以呢？當然是可以了，“太貴砂”在餐飲行業(yè)沒有任何實際含義，并不表示產(chǎn)品的質(zhì)量或者價格，用來注冊商標沒有問題，而且太貴砂鍋本來就是從事砂鍋餐飲的，注冊“太貴砂”正好與“太貴砂鍋”聯(lián)系在一起，相得益彰。看起來似乎合情合理，但是這樣的做法也是有弊端的。

消費者對產(chǎn)品的了解是從名稱開始的，一罐啤酒好喝不好喝是其次，喝之前都會先問一下“這什么牌子的酒？”牌子也就是俗稱的商標，想要讓消費者記住您的牌子，注冊商標是第一步，因為只有這樣別人才不能使用相同或者近似的名稱。很多人一開始沒有意識到商標的重要性，注冊商標往往都是發(fā)展起來以后再去做，但這時候就已經(jīng)來不及了。比如咱們煙臺的藍白、宏興砂鍋等都曾經(jīng)吃過商標的虧。太貴砂鍋倒沒有被侵權(quán)，但是別人不能注冊，他自己也注冊不上。無奈注冊“太貴砂”商標，這樣做可以倒是可以，但是在使用商標的時候也必須標注“太貴砂”，比如“太貴砂砂鍋”；如果不進行商標標注（也就是那個R），這樣注冊商標的意義就不存在了。標注R必須使用“太貴砂砂鍋”，相當于將消費者原來認識的太貴硬生生改成別的名字；不標注又相當于沒有注冊。這樣就陷入了兩難境遇。

商標是品牌宣傳的根本，沒有商標相當于在商業(yè)活動中“裸奔”，已經(jīng)有太多的商標侵權(quán)案例，比如上文提到的“宏興”砂鍋，因為沒有及時注冊商標被別人搶注，不得不改名為“興臨”、藍白只有“LB”，“藍白”二字并不是自己的商標等等。勸大家在創(chuàng)業(yè)之初就應該考慮商標注冊的問題，以免遭遇無標可用、無標可注的尷尬局面。

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