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中國品牌國際化發(fā)展存在的問題
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1．企業(yè)缺乏長期投資意識
首先。一個非國際性品牌成長為國際性知名品牌。需要品牌經(jīng)營者不斷熟悉．研究當?shù)叵M者的消費偏好．文化習慣．購買心理等因素。而國際市場的消費者對非知名國際品牌也需要有一個了解．認知．認同的過程。這是任何品牌成長的必經(jīng)之路。因此。品牌知名度．美譽度不是短時間能夠培養(yǎng)起來的。
樹立一個國際名牌需要經(jīng)過幾十年甚至上百年時間。有一個報道說。廣東的神州熱水器與德國的一個企業(yè)合資后。兩年沒有效益。中方急壞了。跑到歐洲去說。這樣下去我們只有“離婚”了。德國老總告訴中方。我們打算虧它五年再說。中國企業(yè)大多資本積累時間短。品牌投資實力不足。過于注重眼前利益。忽視對品牌的長期投資。
2．商標的國際注冊保護工作不力
品牌在進入國際市場之前。應率先進行商標注冊。以取得市場所在國的法律保護。由于我國企業(yè)對國際慣例比較陌生。缺乏熟悉國際慣例的法律人才和商務人才。商標國際注冊工作落后。當企業(yè)產(chǎn)品出口或在當?shù)剡M行生產(chǎn)經(jīng)營時。才發(fā)現(xiàn)自己商標已被他人注冊而失去在當?shù)厥褂米约荷虡说臋?quán)利。造成品牌利益流失。
3．缺乏品牌營銷意識
由于我國企業(yè)品牌營銷起步晚。在國際市場上。大部分企業(yè)品牌營銷觀念簡單。營銷手段單一。品牌營銷費用很少。我國企業(yè)每年用于品牌國際營銷的全部費用。甚至比不上“可口可樂”公司一家的營銷費用。

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