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無品牌商品
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有些商品不使用品牌。被稱之為無品牌商品。不使用品牌的商品主要有以下幾種：
(1)大多數未經加工的原料產品。如小麥．大豆．棉花．礦砂．建筑用沙石等。
(2)很難形成獨特風格的初級工礦業產品。如煤炭．生鐵．普通鋼材．石灰等。不同生產者生產的這類產品不大容易形成特色。
(3)消費者習慣上不考慮品牌的商品。如大米．面粉．香料．水果等。
(4)某些生產比較簡單．選擇性不大的小商品．日雜用品。如陶瓷．普通用具．衛生用品。
(5)臨時性．一次性出售的商品。如一次性使用的筷子．包裝袋等。
(6)蔬菜．水果．肉類食品．水產品等。
企業推出非品牌化無品牌商品。其主要目的是節省管理費用．包裝費用．廣告費用。借此降低成本。擴大銷售。不過隨著市場競爭的加劇。企業和消費者品牌意識的加強。品牌化趨勢越來越成為品牌決策者首要考略的問題。原來不使用品牌的商品也開始使用品牌。品牌化趨勢得到進一步加強。比如。人們過去不大在意有無品牌的大米．面粉．食用油．水果．蔬菜等等。也開始使用了品牌。
盡管品牌化是商品市場發展的趨勢。但對于個別企業而言。是否使用品牌還必須考慮產品的實際情況。一般來說。對于那些在加工過程中無法形成一定特色的產品。由于產品的同質性很高。消費者在購買時不會太注意品牌。對于那些消費者只重視產品的式樣和價格而忽視品牌的產品。品牌化的意義就很小。未加工的原料產品以及那些不會因生產商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌戰略。這樣可節省品牌設計．保護．宣傳的有關費用。降低價格。擴大銷售。相反。則應考慮使用品牌。以獲得品牌所帶來的好處。

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