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商標使用者決策
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1．商標使用者決策的含義
商標使用者決策是指企業對于商標的選擇。企業決定使用本企業(制造商)的商標。還是使用經銷商的商標。或者兩種商標同時兼用。或者使用經他人許可的許可商標。有關這些方面的選擇．安排過程。就是商標使用者決策。
2．商標使用者決策的分類
一般情況下。在商標使用者問題上有三種決策：
(1)使用制造商自己的商標。這種商標叫做制造商商標或生產者商標。商標是制造商的產品標記。反應制造商產品的設計．質量．特色。近年來。一些享有盛譽的制造商還將其商標授權給其他中小制造商使用。收取一定的特許使用費。
(2)使用中間商的商標。中間商要求制造商生產的產品使用自己的商標。也就是不允許使用制造商的商標。中間商通過自己的商標把產品銷售出去。這種商標叫做中間商商標。或經銷商商標。或分銷商商標。一些有實力或經營有自己特色的中間商。比如大的百貨公司．超級市場．服裝店。都使用自己的商標。英國的馬獅百貨公司。美國的沃爾瑪．西爾斯等大型超市和百貨公司都廣泛使用自己的商標。一般要占到本公司商標經營總數的10％一30％。有的公司自有商標比例甚至高達90％以上。其目的是為了加強對制造商的控制。降低商品價格。
(3)將以上兩種商標結合起來使用。制造商可以決定自己生產的產品哪部分用自己的商標。哪部分用中間商的商標。或者在商標中同時體現制造商和中間商。

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