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正確使用注冊商標的策略

商標的價值在于商標的使用。企業(yè)對其注冊商標的正確使用。既是該商標受法律保護的需要。也是有效實施商標戰(zhàn)略的保障。如果使用不當。就可能給自己造成不應有的經濟損失。正確使用注冊商標策略主要包括以下內容：
1、企業(yè)應將注冊商標置于顯著位置
企業(yè)在使用自己注冊商標時。應將商標置于顯著、突出、核心位置。使其醒目突出。具有很強的視覺沖擊力。使消費者在琳瑯滿目的商品世界能夠很快看中自己的商標。而不是重點渲染商品名稱、包裝、裝潢。企業(yè)應處理好商標使用與商品包裝、裝潢的關系。在商品包裝和裝潢設計中,應當以商標為中心。將商標設計置于顯著位置。同時將商標與商品名稱統一起來。這樣才能使消費者在購買商品或者接受服務時。對商標產生非常深刻的印象。在這方面。國外一些企業(yè)的做法值得借鑒。以麥當勞為例。麥當勞公司的商標由一個金黃色的拱門形狀的“M”和“McDonald”組成。麥當勞商標和“M”標志總是放置于麥當勞快餐店的醒目位置。來往行人遠遠即可看到這一標志。這種將商標置于顯著、醒目位置的做法。既有利于消費者“認牌識貨”。又有利于強化商標在消費者心目中的印象。從而有利于促銷。
2、注冊商標使用具有穩(wěn)定性
企業(yè)商標信譽的建立。凝結了一代甚至幾代人的心斑。是企業(yè)長期努力經營的結果。保護注冊商標的穩(wěn)定性則是商標信譽價值產生的前提和基礎。可以逐步提高產品在消費者心中的地位。使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的文字、圖形或者其結合。或者連續(xù)3年停止使用。還會導致商標權喪失的后果。
3、注冊商標使用的靈活性
注冊商標的穩(wěn)定使用并不排除使用上的靈活性。由于市場情況千變萬化。企業(yè)在不同時期對不同品質、不同特點的商品不宜固守于一個使用模式。而應當根據不同情況靈活運用。以適應市場競爭的需要。如果企業(yè)產品種類較多。且質量、規(guī)格、品質相差較大。或各種商品的生產技術條件有較大區(qū)別。不妨選用個別產品個別商標策略。
4、保證商品的質量
商標信譽的好壞。從根本上說由商品質量決定。而商品質量的優(yōu)劣一般通過商標為媒體傳送給消費者。一個商標一旦用于某種商品，經過長期l_的反復使用后。會在生產者、經營者和消費者心目中成為一定質量的象征。另一方面。商品的質量越好。商標的信譽價值也越大。它在市場上的競爭力也越強。企業(yè)使用注冊商標應與保證商品質量緊密地聯系起來。例如。企業(yè)許可他人使用自己的商標固然有多方面好處。但決不能為獲得眼前利益而濫施許可。如果對被許可人的狀況及被許可人生產商品的質量不予關注。可能會使自己辛苦創(chuàng)立的名牌因為被許可人粗制濫造的產品而毀于一旦。
5、嚴格依照商標立法的規(guī)定使用注冊商標
企業(yè)注冊商標后。依據我國《商標法》的規(guī)定。有使用的義務。依照《商標法實施條例》第三條的規(guī)定。商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上。或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。這一規(guī)定體現了商標使用具有依附性特征。一般地說。商標使用既是商標權人行使權利的體現。也是企業(yè)樹立商標形象、實施商標戰(zhàn)略的基本路徑。由于商標使用即為行使商標權。它必須遵循法律的規(guī)定。從我國《商標法》的要求看。企業(yè)使用注冊商標應符合以下要求：
(1)按照核定的商品范圍使用。不得擅自擴大商品使用范圍。
(2)按照在商標局核準注冊的商標樣式使用。不得隨意更改注冊商標文字、圖形等構成要素。
(3)注冊人名稱或地址變更、商標使用許可與轉讓、商標期限屆滿等權利狀況發(fā)生變動時。應該及時辦理變更注冊手續(xù)。
此外。企業(yè)不得連續(xù)三年停止使用自己的注冊商標。

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