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1．品牌口號(hào)的概念
品牌口號(hào)寓意深刻。主要用來(lái)向顧客或潛在顧客展示或刻畫(huà)品牌在情感以及功能方面會(huì)給他們帶來(lái)哪些好處和利益。消費(fèi)者既關(guān)心某種品牌商品的實(shí)用性功能。同時(shí)也關(guān)心某一品牌的心智感受。而品牌口號(hào)恰好能滿足消費(fèi)者這一訴求。比如。“農(nóng)夫山泉。有點(diǎn)甜”。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。長(zhǎng)虹早期的“以振興民族產(chǎn)業(yè)為己任”等一系列品牌口號(hào)。曾經(jīng)打動(dòng)過(guò)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心。通過(guò)品牌口號(hào)。傳播自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品不同的特點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)理念．企業(yè)及企業(yè)家精神。形成與眾不同的賣(mài)點(diǎn)。克服信息過(guò)剩給消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌帶來(lái)的混亂。從而廣泛地贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。
2．品牌口號(hào)設(shè)計(jì)要求
(1)品牌口號(hào)訴求點(diǎn)應(yīng)放在顧客關(guān)注的問(wèn)題與感情上。美國(guó)一家名叫“Target”的折扣店。它的品牌口號(hào)是“Expectmore。payless”(更多的期望。更少的花費(fèi))。當(dāng)顧客一看到或想起這個(gè)口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)時(shí)。就會(huì)想起并不由自主地光顧該折扣店。
2005年4月25日。愛(ài)普生在中國(guó)正式發(fā)布其全球品牌口號(hào)——“Ex．ceedYourVision”。“ExceedYourVision”所表達(dá)的是愛(ài)普生對(duì)于客戶的承諾。即“你有潛力與愛(ài)普生一起創(chuàng)造超乎想像的不平凡”．“我們努力提供超出你期望的產(chǎn)品與服務(wù)”。愛(ài)普生特意對(duì)全球品牌口號(hào)進(jìn)行了中文釋義——“夢(mèng)想。讓視野無(wú)限”。未來(lái)。愛(ài)普生將在包括其中國(guó)公司在內(nèi)的備個(gè)集團(tuán)公司實(shí)施以“ExceedYourVision”為理念的新品牌價(jià)值體系。將會(huì)為客戶帶來(lái)前所未有的滿足并超越其需求的增值產(chǎn)品與服務(wù)。
(2)品牌口號(hào)要瑯瑯上口。便于傳播。例如飛利浦的“Let勺makethingsbetter”(讓我們做得更好)；澳柯瑪?shù)摹皼](méi)有最好。只有更好”；威力洗衣機(jī)的“威力洗衣機(jī)。獻(xiàn)給母親的愛(ài)”。既具濃濃情感色彩。又好讀好記。便于傳播。真是事半功倍!
(3)品牌口號(hào)應(yīng)能夠形象生動(dòng)展示品牌特征。雀巢品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)。運(yùn)用“雀巢咖啡。味道好極了”。迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)之門(mén)。太太121服液的“做女人真好”生動(dòng)地再現(xiàn)了批評(píng)的魅力。一舉成為同類(lèi)品牌的佼佼者。_l
(4)文字講究。對(duì)仗工整。易于記憶。如聯(lián)想的口號(hào)“人類(lèi)失去聯(lián)想。生活將會(huì)變得怎樣”．李寧品牌的“一切皆有可能”。人們看過(guò)讀過(guò)之后。就會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)記住與品牌口號(hào)有關(guān)的產(chǎn)品。

標(biāo)簽：恩施包頭三亞濱州宜賓廈門(mén) 浙江四平

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