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品牌推廣是企業整體市場營銷活動的組成部分。它的主要任務是信息溝通。概括起來。其主要作用有以下幾個方面：
1．提供品牌信息
品牌產品在上市之前。企業必須把產品的相關信息有效地傳遞給目標市場的消費者．用戶．中間商。對消費者或用戶來說。信息情報的作用是引起他們的注意；對中間商來說。則是為他們采購適銷對路的商品提供條件。調動他們的經營積極性。顯然。這是營銷活動的第一步。信息情報的傳遞應貫穿于企業品牌生命周期的各個階段。因此企業的戰略重點及產品特色都會隨著市場需求的變化及企業營銷戰略的調整而有不同的特點。這些特點應及時地傳遞到目標市場。
2．引起購買欲望．增加產品需求
企業無論采取什么推廣方式。都應力求激發潛在顧客的購買欲望。引發他們的購買行為。有效的推廣活動不僅可以誘導和激發需求。在一定條件下還可以創造需求。從而使市場需求朝著有利于企業品牌產品銷售的方向發展。當企業品牌處于需求不振時。可以改變顧客的品牌態度刺激需求；當需求處于潛伏狀態時。通過品牌推廣可以開拓需求；當需求波動時。可以平衡需求；而當需求衰退時。品牌推廣活動又可以吸引更多的新用戶。保持一定的銷售勢頭。
3．突出品牌特點。樹立品牌形象
在競爭激烈的市場環境中。消費者或用戶往往難以辨別或察覺同類產品的細微差別。這時。企業可以通過品牌推廣活動。宣傳本企業產品與競爭企業產品的不同特點以及它能給消費者或用戶帶來的特殊利益。人為地制造產品差另4。可以使消費者對本企業品牌產生好感和偏愛。有利于加強企業在市場競爭中的地位。樹立企業的品牌形象。
4．維持和擴大企業的市場份額
在許多情況下。企業一定時期內的銷售額可能出現上下波動。這將不利于穩定企業的市場地位。企業經常有針對性地開展各種品牌推廣活動。使更多的消費者或用戶了解．熟悉和信任本企業的產品。培養一批穩定的屬于企業品牌的忠誠消費者。這對于熨平銷售波動。從而穩定乃至擴大企蝴喜鬟?巍鬻篙言蒜表萎莖署搿篙．營業推廣l
當然。企業要達到上述目的。不僅要配合使用人員．廣告．營業推廣一以及公共關系等推廣方式。而且還需要將各種推廣策略與營銷組合的其他因素協調。形成一個圍繞品牌整體形象的塑造和提升競爭力的整體營銷戰略。因此。企業營銷經理的任務。并不在于確定從事哪些具體的推廣活動。重要的在于確定品牌推廣活動目標。制定品牌推廣方案。并且使品牌推廣形式同產品決策．渠道決策和定價決策相配合。形成整體營銷戰略。

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品牌推廣的作用