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在當代科學技術日益進步，品牌競爭十分劇烈的市場環境中。品牌只有滿足顧客不斷變化的需要。才能穩定品牌的市場根基不被競爭對手所動搖。而最重要的辦法就是不斷為品牌提供新產品和服務。此乃“問君哪得清如許。唯有源頭活水來”。究其原因。主要體現在以下幾個方面：
1，顧客的滿足是相對的
首先。企業的品牌產品能夠滿足顧客的需求。是相對于其他的產品而言的。今天你的產品能夠滿足顧客。明天可能會出現更能滿足顧客需要的產品。其次。顧客的需求是不斷變化的。與此同時。企業本身的資源條件也在變化。今天的資源條件只能滿足生產這樣的產品。明天有了新的原材料或技術設施。也許就可以生產出更能滿足顧客的產品。
2，市場上常有未滿足的需求
這樣一來。市場中就存在創新產品獲取盈利的機會。例如。生活水平的提高。人們對健康的需要孕育而生。研制與此相關的產品并投入市場。企業無疑可以獲得豐厚的利潤。
3，創新產品是應付競爭的銳器
在競爭中。任何企業都要運用研制新產品的方法。來取代銷售額下降的老產品。一是它可以補償甚至增加企業的銷售額和盈利；二是它能夠在顧客心目中維護企業的聲譽和形象；三是它可以充分利用被淘汰的資源。一個公司如果推不出新產品。就無法躋身于競爭行列。
4，創新產品可以減少企業風險
一個企業盡管經營多種產品。但它的大部分銷售額往往集中于少數集中產品。有的甚至集中于某一特殊市場。因此。企業必須經常推出新產品以防止原有產品一旦疲軟而引起的風險。創新產品可以有效地利用副產品。有些企業可以通過研制新產品。綜合利用資源。增加銷售額和利潤。例如。糖廠可利用渣料生產紙張等。
總之。創新產品是企業活力的表現。在瞬息萬變的國內國際市場上。開發新產品是應付各種突發事件，維護企業生存與長期發展的重要保證。

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企業創新品牌產品的必要性