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在當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步，品牌競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈的市場(chǎng)環(huán)境中。品牌只有滿足顧客不斷變化的需要。才能穩(wěn)定品牌的市場(chǎng)根基不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所動(dòng)搖。而最重要的辦法就是不斷為品牌提供新產(chǎn)品和服務(wù)。此乃“問(wèn)君哪得清如許。唯有源頭活水來(lái)”。究其原因。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1，顧客的滿足是相對(duì)的
首先。企業(yè)的品牌產(chǎn)品能夠滿足顧客的需求。是相對(duì)于其他的產(chǎn)品而言的。今天你的產(chǎn)品能夠滿足顧客。明天可能會(huì)出現(xiàn)更能滿足顧客需要的產(chǎn)品。其次。顧客的需求是不斷變化的。與此同時(shí)。企業(yè)本身的資源條件也在變化。今天的資源條件只能滿足生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。明天有了新的原材料或技術(shù)設(shè)施。也許就可以生產(chǎn)出更能滿足顧客的產(chǎn)品。
2，市場(chǎng)上常有未滿足的需求
這樣一來(lái)。市場(chǎng)中就存在創(chuàng)新產(chǎn)品獲取盈利的機(jī)會(huì)。例如。生活水平的提高。人們對(duì)健康的需要孕育而生。研制與此相關(guān)的產(chǎn)品并投入市場(chǎng)。企業(yè)無(wú)疑可以獲得豐厚的利潤(rùn)。
3，創(chuàng)新產(chǎn)品是應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的銳器
在競(jìng)爭(zhēng)中。任何企業(yè)都要運(yùn)用研制新產(chǎn)品的方法。來(lái)取代銷售額下降的老產(chǎn)品。一是它可以補(bǔ)償甚至增加企業(yè)的銷售額和盈利；二是它能夠在顧客心目中維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)和形象；三是它可以充分利用被淘汰的資源。一個(gè)公司如果推不出新產(chǎn)品。就無(wú)法躋身于競(jìng)爭(zhēng)行列。
4，創(chuàng)新產(chǎn)品可以減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
一個(gè)企業(yè)盡管經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品。但它的大部分銷售額往往集中于少數(shù)集中產(chǎn)品。有的甚至集中于某一特殊市場(chǎng)。因此。企業(yè)必須經(jīng)常推出新產(chǎn)品以防止原有產(chǎn)品一旦疲軟而引起的風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)新產(chǎn)品可以有效地利用副產(chǎn)品。有些企業(yè)可以通過(guò)研制新產(chǎn)品。綜合利用資源。增加銷售額和利潤(rùn)。例如。糖廠可利用渣料生產(chǎn)紙張等。
總之。創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)活力的表現(xiàn)。在瞬息萬(wàn)變的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是應(yīng)付各種突發(fā)事件，維護(hù)企業(yè)生存與長(zhǎng)期發(fā)展的重要保證。

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企業(yè)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的必要性