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把握品牌產品創新的規律

符合消費潮流的產品創新才能贏得消費者的青睞。從消費的發展趨勢看。品牌創新必須緊跟時代步伐。品牌創新要符合下列要求：
1．個性化
消費已經進入個性化時代。誰能洞察消費者心理。誰就能設計出暢銷產品。
2．工藝化
生活水平的提高。使消費者在注重產品質量的同時。對產品的工藝有了更高的要求。比如。早期人們對汽車的要求是安全．穩定．快捷．經濟。現在人們在這些基本要素之外。還會考慮流線型的外觀等特點。
3．美觀化
許多消費者在選擇產品時。都會關注產品的外形設計是否美觀。人們既注重產品的核心利益。也注重產品的附加利益；消費品不僅要具有良好的效用。還要具備美化生活空間．調節生活情趣的功能。比如說家電產品。首先應具備它的基本功能如保鮮．洗劑．播放等。同時還應具備擺設功能。以起到裝飾家居．美化活動空間之功效。
4．環保
綠色消費已成為消費者的共識。誰能把握綠色消費潮流。誰就能主宰未來的市場。隨著綠色消費意識的崛起。全球生態環境的退化。國內外有遠見的企業都十分注重綠色營銷。力求協調生產、消費、生態關系。
近年來。室內裝修污染問題屢見報端。頻頻曝光。引起了社會的極大關注。2006年5月份。青島市質檢所和市消協聯合行動。進行了為期兩周的“廚房裝修污染調查”。在被調查的新裝修家庭中。有80％因安裝不規范導致廚房存在安全隱患；有70％甲醛含量超標嚴重；有50％設計布局不合理。沒有考慮廚房的通風效果。存在著嚴重的健康隱患。研究表明。當室內空氣中每立方米甲醛含量達到0．1～2．0毫克時。50％的正常人能聞到氣味；達到2.0～5.0毫克時。眼睛、氣管將受到強烈刺激。出現打噴嚏、咳嗽等癥狀；達到10毫克以上時。出現呼吸困難；達到50毫克以上。就會引發肺炎等危重疾病。甚至導致死亡。
隨著消費者健康環保意識的加強。消費者對家庭裝飾產品的環保要求越來越高。為了順應這一消費要求。海爾廚房創新的FO“零甲醛”廚房。直斬廚房污染這一“頑敵”。力求為消費者打造一個安全綠色的“家居之春”。
海爾FO“零甲醛”廚房的上市。有效地消除了裝修的“后遺癥”。為消費者健康的居家環境以及生命安全提供了實質性保證。海爾整體廚房長期貫徹“Allgreen”綠色服務理念。此次海爾FO“零甲醛”廚房的上市。同樣依托于“全程綠色”的理念。作為“零甲醛”廚房組成的核心材料和環保亮點。海爾廚房所采用的FO級板材以稻谷．植物纖維等為原料。實現了甲醛含量歸零。另外。包括貼面．貼面膠．縫邊．封邊膠．背板在內的其他配件也同樣不含甲醛。據國家有關部門的檢測顯示。海爾“零甲醛”廚房除了不含對人體有極大危害的甲醛。還比一-l般板材6-27種有毒物質。除此之外，海爾廚房從板材到配套零件，再到每道工序。都做到了安全服務精細化。創造了一個包含健康．安全．節能．人性等消費者利益的全面綠色廚房概念。這種包含研發．材料．生產．安裝．電器和服務在內的全程“綠色”一站式模式。最大程度地實現廚房“綠化”。有效地保證了海爾廚房的環保品質。
作為行業第一品牌。海爾整體廚房不僅僅致力于企業的發展。更時刻不忘民族品牌的社會責任感。為其他企業做出了表率。海爾“零甲醛”廚房的推出和上市。正是其對消費者對社會負責的最好體現。必將以其完美的品質和服務為消費者打造一個全綠色的“家居之春”。

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