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品牌產品創新策略
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在現代市場上。企業要生產新產品。并不意味著由企業獨立完成新產品的創意到生產的全過程。除了自己創新開發以外。企業還可以通過下列途徑取得新產品：
1．獲取現成新產品
這種方式包括以下幾種：
(1)聯合經營。如果某家小企業開發出一種有吸引力的新產品。另一家大公司就可以通過聯合的方式共同經營該產品。這樣做。小企業可以借助大公司雄厚的資金和銷售力量擴大該產品的影響。同時提高知名度。大公司則可以節省開發新產品的一切費用。
(2)購買專利。企業向有關科研部門．開發公司或別的企業購買某種新產品的專利權。這種方式可以節省時間。對盡快占領市場十分重要。
(3)特許經營。由企業向別的企業購買某種新產品的特許經營權。比如。世界各地的不少公司都競相購買美國可口可樂的特許經營權。
(4)外包生產。當企業的銷售能力超過其生產能力?；驔]有能力自己生產該產品。或覺得自己生產不合算時。就會把新產品的生產外包給別的企業。這種方式可以分為全部外包和部分外包．部分自制兩種。
2．自己開發
自己開發可以分兩種基本形式：
(1)獨立研制開發。企業通過自己的研究開發力量來完成產品的構思．設計和生產工作。
(2)協約開發。雇傭獨立的研究開發機構或企業為自己開發某種產品。前者與后者相比。可以對產品有效控制。包括產品的設計．質量．品牌等。甚至在某種程度上對價格也有決定權。后一種方法則可以克服企業在技術力量上的不足。

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