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品牌塑造的基本原則

品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場(chǎng)環(huán)境。采取一系列針對(duì)性營(yíng)銷活動(dòng)。不斷為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象和活力的過(guò)程。這一過(guò)程需要企業(yè)遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律。
1．科學(xué)性原則
品牌塑造不是隨心所欲，毫無(wú)目標(biāo)的活動(dòng)。它需要企業(yè)深入市場(chǎng)調(diào)研。了解市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)。只有這樣。企業(yè)才能尋找到科學(xué)的方法。制訂出可行的行動(dòng)方案。有些企業(yè)不對(duì)市場(chǎng)做科學(xué)的調(diào)查分析。一廂情愿地認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌。只要對(duì)產(chǎn)品投放大量的廣告。品牌的價(jià)值就會(huì)提高。品牌也遲早會(huì)成為名牌。“巨人”品牌的倒下。“旭日升”品牌的隕落。“秦池”品牌的枯竭。證明品牌塑造是實(shí)實(shí)在在的真功夫。來(lái)不得半點(diǎn)虛假和投機(jī)。否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。
2．個(gè)性化原則
美國(guó)著名的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為。決定品牌市場(chǎng)地位的最終力量是品牌自身的個(gè)性特征。而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個(gè)性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無(wú)生命的東西變得具體．形象。賦予人格特征。消費(fèi)者對(duì)品牌的接受。是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和理解。因而使得消費(fèi)者對(duì)品牌有了喜歡的理由。就像一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人有情感一樣。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。品牌的個(gè)性化就能在品牌間起到隔離作用。形成品牌差異。使得個(gè)性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個(gè)性化一般通過(guò)企業(yè)的品牌定位發(fā)掘和塑造而成。透過(guò)品牌塑造。使得品牌的內(nèi)涵越豐富。個(gè)性化特征就越明顯。品牌的優(yōu)越性就越好。吸引消費(fèi)者的能力也就越強(qiáng)。
3．全面系統(tǒng)原則
所謂全面。是指品牌塑造設(shè)計(jì)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)部門以及社會(huì)其他部門有著分不開(kāi)的關(guān)系。諸如產(chǎn)品．包裝．廣告．社會(huì)輿論．公眾。它們都和品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)有著種種聯(lián)系。這就要求企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中。注意與這些相關(guān)者協(xié)調(diào)好關(guān)系。所謂系統(tǒng)。是指品牌營(yíng)銷活動(dòng)．過(guò)程是不可以割裂開(kāi)來(lái)的。任何單打獨(dú)斗的營(yíng)銷活動(dòng)與系統(tǒng)組織．有機(jī)協(xié)調(diào)的營(yíng)銷活動(dòng)相比。只能是事倍功半。不利于構(gòu)造完美的品牌形象。結(jié)果只能是延誤品牌崛起的有利時(shí)機(jī)。
4．持之以恒原則
品牌培育不是權(quán)宜之計(jì)。品牌塑造也不是一朝一夕．一蹴而就的事情。它是一項(xiàng)復(fù)雜．長(zhǎng)期性的工作。需要企業(yè)常抓不懈。員工上下齊心協(xié)力。所以。塑造品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的工作。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立長(zhǎng)期觀念。從長(zhǎng)考慮。統(tǒng)籌兼顧。制定長(zhǎng)期計(jì)劃。有條不紊地狠抓落實(shí)。用點(diǎn)點(diǎn)滴滴．感人的營(yíng)銷事例點(diǎn)綴．裝飾品牌。品牌是一個(gè)與時(shí)間有關(guān)的概念。但并不是品牌建立起來(lái)以后．隨著時(shí)間的延長(zhǎng)其影響力就會(huì)與日俱增。只有制定切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷計(jì)劃并付諸實(shí)施。才能使得品牌隨著時(shí)間的推移。最終發(fā)展為名牌。在長(zhǎng)期的品牌塑造過(guò)程中。創(chuàng)新是核心。是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調(diào)．變頻冰箱。海信的信芯。為海爾．海信品牌源源不斷地注入了活力。此乃“流水不腐，戶樞不蠹”。“唯有源頭活水來(lái)”，是品牌不斷成長(zhǎng)，壯大的驅(qū)動(dòng)力。

標(biāo)簽：三亞浙江廈門四平恩施濱州宜賓包頭

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