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品牌塑造的基本原則

品牌塑造就是企業依據自身的資源和外部的市場環境。采取一系列針對性營銷活動。不斷為品牌輸送新鮮成分，創造品牌形象和活力的過程。這一過程需要企業遵循品牌成長規律。
1．科學性原則
品牌塑造不是隨心所欲，毫無目標的活動。它需要企業深入市場調研。了解市場需求變化趨勢。只有這樣。企業才能尋找到科學的方法。制訂出可行的行動方案。有些企業不對市場做科學的調查分析。一廂情愿地認為：產品+廣告=品牌。只要對產品投放大量的廣告。品牌的價值就會提高。品牌也遲早會成為名牌。“巨人”品牌的倒下。“旭日升”品牌的隕落。“秦池”品牌的枯竭。證明品牌塑造是實實在在的真功夫。來不得半點虛假和投機。否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。
2．個性化原則
美國著名的品牌策劃大師奧格威曾認為。決定品牌市場地位的最終力量是品牌自身的個性特征。而不是產品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產品或服務這種無生命的東西變得具體．形象。賦予人格特征。消費者對品牌的接受。是基于消費者對品牌的感知和理解。因而使得消費者對品牌有了喜歡的理由。就像一個人對另一個人有情感一樣。由于產品的同質化現象越來越嚴重。品牌的個性化就能在品牌間起到隔離作用。形成品牌差異。使得個性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個性化一般通過企業的品牌定位發掘和塑造而成。透過品牌塑造。使得品牌的內涵越豐富。個性化特征就越明顯。品牌的優越性就越好。吸引消費者的能力也就越強。
3．全面系統原則
所謂全面。是指品牌塑造設計企業與經營活動的相關部門以及社會其他部門有著分不開的關系。諸如產品．包裝．廣告．社會輿論．公眾。它們都和品牌在市場上的表現有著種種聯系。這就要求企業在品牌塑造過程中。注意與這些相關者協調好關系。所謂系統。是指品牌營銷活動．過程是不可以割裂開來的。任何單打獨斗的營銷活動與系統組織．有機協調的營銷活動相比。只能是事倍功半。不利于構造完美的品牌形象。結果只能是延誤品牌崛起的有利時機。
4．持之以恒原則
品牌培育不是權宜之計。品牌塑造也不是一朝一夕．一蹴而就的事情。它是一項復雜．長期性的工作。需要企業常抓不懈。員工上下齊心協力。所以。塑造品牌是一項長期艱苦的工作。企業經營者要樹立長期觀念。從長考慮。統籌兼顧。制定長期計劃。有條不紊地狠抓落實。用點點滴滴．感人的營銷事例點綴．裝飾品牌。品牌是一個與時間有關的概念。但并不是品牌建立起來以后．隨著時間的延長其影響力就會與日俱增。只有制定切實可行的品牌營銷計劃并付諸實施。才能使得品牌隨著時間的推移。最終發展為名牌。在長期的品牌塑造過程中。創新是核心。是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調．變頻冰箱。海信的信芯。為海爾．海信品牌源源不斷地注入了活力。此乃“流水不腐，戶樞不蠹”。“唯有源頭活水來”，是品牌不斷成長，壯大的驅動力。

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