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在中國,商標延伸最為成功的要數海爾了。海爾在其企業產品電冰箱的基礎上,又發展成電冰柜、空調器、微波爐、洗衣機、展示柜、小家電等9大類產品,5000多個商標,并且還向制藥等領域擴展,真可謂是洋洋大觀,陣容壯麗。海爾首先將集團商標劃分為:企業商標(產品總商標);行銷牌(產品行銷商標);產商標(產品類別名稱)三個層次。海爾從家電的長線產品考慮,將各類別家電產品統一以海爾總商標統籌,謂之產品總商標。然后,結合各產品特點,根據品種、型號擴充演繹出一系列行銷商標,如冰箱的“王子”系列,分別命名為“小王子”、“小小王子”、“大王子”、“雙王子”、“冰王子”、“雪王子”等等。配合總商標同時推出,好像一只老母雞帶領著一大群小雞一樣,最大限度地發揮了母商標的影響力,大大降低了商標廣告的投資。同時,為防止一些“擦邊球”的有意模仿,又根據海爾商標的音、義、字體等進行變化、擴展、創制了大量相近似的商標,向商標局提出申請進行防御性注冊,以擴大防御范圍。據報道,海爾集團共申請國內商標注冊600多件,國外注冊則涉及120多個國家和地區,已超出500件,對海爾這個母商標進行有效的保護。母商標的影響力愈大,其受模仿的可能性愈大,因而保護母商標,便成為企業的頭等大事,海爾商標的延伸及其對延伸的管理與保護可謂殫精竭慮,用盡心機,因而其商標延伸的成功,在國內可謂首屈一指,隨之而來的市場占有份額和總營業額,也堪稱首屈指。據華夏時報》2002年底的報道,海爾集團全球營業額,已突破720億元人民幣,比2001年凈增118億元,海爾各項主要經濟指標在其規模不斷擴大的基礎上還在繼續穩健增長。
海爾商標的延伸,早已超越國界,這只碩大的母雞在生下無數的錐雞后,又將這些錐雞培植成為小母雞,不斷地再下蛋,再孵雞,2002年,海爾的13個海外工廠全線運營,其產品在國際市場上的知名度和競爭力顯著提高。據《華夏時報》的統計:“海爾已躍居全球白色家電制造商第五位。在全球冰箱商標排名中,海爾雄居榜首,在國內市場,海爾的商標價值躍升為中國最有價值商標第一名”。
海爾不僅僅是中國的名牌,隨著國際化的迅猛發展,已成為享譽世界的名牌,稱病于國際市場?？梢?在商標打天下的時代,若不打造出一個馳名商標,便無從談到商標延伸,也無從談到企業發展,所以,母商標是否有影響力,關系到一系列子商標的成功。這一點,可以從下面的示意圖中一目了然。

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