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當(dāng)前,在人們大談商標(biāo)、名牌的同時(shí),有點(diǎn)舍本逐末的趨向,似乎忘記了她們的“命蒂”一一產(chǎn)品的質(zhì)量與時(shí)尚。對此若不予以關(guān)注,勢必形成“泡沫商標(biāo)”現(xiàn)象,好像《莊子》一書中所說的蜉蝣一樣,朝生而夕死;一大批商標(biāo)通過巨額投資,進(jìn)行強(qiáng)力宜傳、以煊赫一時(shí)的氣勢,俘虜住一批不成熟的消費(fèi)者,但由于產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到一定標(biāo)準(zhǔn),消貴者終于發(fā)現(xiàn)“盛名之下,其實(shí)難符”于是萬眾嗶然,再也不肩一顧,那些在強(qiáng)力廣告烘托起來的商標(biāo)便如過天星一樣,光彩瞬間消失,她的載體自然也和隕石一樣,一文不值地躺在地上。所以正視商標(biāo)的生命線一一產(chǎn)品的質(zhì)量,應(yīng)視為最關(guān)健的關(guān)鍵。
固然,誠如2002年7月17日《西南商報(bào)》第4版所戴,莊吉集團(tuán)總裁鄭元忠在杭州一商場看到,一件和莊吉西服同款同料同工藝的名牌西服價(jià)格賣到1900元,而不是名牌的莊吉西服,雖然款式、衣料工藝絕不差于那件名牌西服,只能買到900元,但要知道,人家名牌之所以成為名牌,正是她的無可挑別的質(zhì)量,經(jīng)過長時(shí)間悟煉打造出來的,所以應(yīng)當(dāng)認(rèn)為質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,產(chǎn)品質(zhì)量更是商標(biāo)的生命,只有好的商標(biāo)才能成為名牌。
既然質(zhì)量是商標(biāo)的生命,所以凡名牌企業(yè)的產(chǎn)品一定是高質(zhì)量的,盡管高質(zhì)量的產(chǎn)品本身并不能保證企業(yè)成為名牌。
名牌不是權(quán)威部門評出來的,而是廣大消費(fèi)者用一張張貨幣選票塑造出來的一種形象。這種形象的基礎(chǔ)就是質(zhì)量。良好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠有力地吸引消費(fèi)者,激起他們的購買欲望。長期一絲不茍,精益求精的質(zhì)量追求,就能贏得消費(fèi)者的信任,贏得競爭中的優(yōu)勢。質(zhì)量低劣的產(chǎn)品,即使有再好的營銷組織、營銷手段,也只可能得逞于一時(shí),不可能得逞于一世。這是有目共睹,也是一切有識之士的共識。
當(dāng)前,一個(gè)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心的浪潮,正在世界各國形成。人們已深刻地認(rèn)識到,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是一個(gè)開放的世界性經(jīng)濟(jì),國際貿(mào)易和世界性的經(jīng)濟(jì)合作,是每個(gè)國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)不可缺少的條件之一。為此,必須形成一個(gè)相互交換產(chǎn)品、資源和服務(wù)的國際市場、而進(jìn)入這個(gè)國際市場的通行證便是質(zhì)量,這是參與國際竟?fàn)幍那疤?。以質(zhì)量求生存,以質(zhì)量求發(fā)展,以質(zhì)量創(chuàng)名牌,是每個(gè)企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)營之道。從實(shí)踐上看,中國改革開放以來起的名牌企業(yè)都是率先樹立質(zhì)量意識,以質(zhì)量求效益的企業(yè)。所以,談起商標(biāo)管理,必須立足于對產(chǎn)品質(zhì)量的管理。

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產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌的生命依存

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