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企業進行商標保護實施名牌戰略的前提

加入WTO后,我省企業一方面將面臨享受多邊開放性優惠待遇,更好地參與國際市場競爭的機遇:另一方面也面臨國外跨國公司進入我國市場后所帶來的更加激烈市場競爭的挑戰。當前市場競爭已進入品牌竟爭階段,商標能否得到有效保護在很大程度上決定著企業生產經營的成敗。因此企業必須加大商標保護力度,才能在激烈的市場競爭中求得生存與發展。但目前有些企業商標意識比較薄弱,沒有認識到商標的重要性,有的企業沒有及時申請商標注冊,造成使用商標被他人搶注把己開拓好的市場拱手讓給他人;有的企業在不顧及產品質量的情況下,盲目擴大商標使用范圍或自行許可多個企業使用,結果損害了商標的信譽,造成知名商標貶值:而且還有的企業不注重保護商標專用權,使企業形象受到損害。要更好地保護商標。通過對我省企業商標使用情況的調研,認為目前企業在商標保護方面應著力做好如下工作:
1.強化商標保護意識,熟悉商標保護規則。企業不僅要熟悉我國的商標保護規則,而且要熟悉商標保護的國際規則。因為只有熟悉商標保護規則,才能自覺地遵守,以免因不懂規則而有意無意地侵犯他人的商標權,給自己造成不必要的損失:也只有熟悉商標保護規則,才能主動利用該規則積極打擊商標侵權行為,維護自己的合法商標權益。
2.提高商標注冊意識,加強商標注冊工作。我國有些企業商標注冊意識較為淡薄,商標被他人搶注屢見不鮮。如廣東的強力集團公司的“強力”牌飲料當年在東北市場深受群眾歡迎,而該公司退退未予申請注冊,后被東北某省一小廠注冊“強カ”,致使該公司發往東北價值1500萬元的產品被當地工商局查扣。最后不得不花35萬元從注冊人手中將“強力”商標買過來。又如北京的“五星啤酒在出口美國后未及時進行國際注冊,被美國人搶注,“五星”無奈,只得改稱“九星”。還有杭州的“龍井”茶商標在日本被搶注,天津的“狗不理”在韓國被搶注等等。因此,為了防止這種搶注事件的發生,企業一定要及時申請商標注冊,加強商標注冊工作。
3.高度重視商標戰略,提高產品的質量信譽。要作到這一點,第一,要堅持商標先注冊后使用的策略。如果企業的商標先使用后注冊,易被他人搶注:如果商標注冊和使用同步,既有被駁回和異議的可能,又有被他人假冒的危險。只有商標先注冊后使用,才有利于企業進行有效的廣告宣傳和商標專用權的保護;第二,要強化產品質量,提高商標信譽。知名商標的信譽是以產品質量為基礎的,只有保持和提高產品質量,才能不斷提高商標的信譽,擴大企業產品的市場占有率,贏得更多的消費者:第三,要增強名牌意識,重視廣告宣傳。創立名牌,要轉變過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統觀念,要舍得投資,進行廣告宣傳,擴大產品銷售量,提高企業商標知名度。總之我省企業要將商標工作納入重要的議事日程,指定專人管理,建立商標檔案,完善商標管理制度,把企業商標戰略與策略和企業發展的戰略與策略結合起來,從企業發展的戰略高度,重視商標保護工作。
4.強化商標維權意識,打擊商標侵權行為。商標侵權行為不僅擾亂市場秩序,損害消費者利益而且必然對商標權人造成直接損害。因此,企業必須強化維權意識,嚴歷打擊商標侵權行為。為此要作到:第一,要加強商標標識管理,從自身管理入手,杜絕商標侵權行為發生;第二,要建立維權隊伍,加強市場監管,注意發揮營銷網絡和消費者的作用,及時發現侵權線索,并做好相關的調查取證工作:第三,要加強和執法機關合作,發現侵權線索及時向工商行政管理機關投訴,或向人民法院提起訴訟,使商標侵權行為得到法律的制裁。
5.積極參與國際市場競爭。我國已成為WTO的成員國,進入世界經濟一體化的新環境。我省企業面對新的機遇和挑戰,要發展壯大,就必須參與國際市場競爭,而商標是企業參與市場競爭的銳器,所以要盡可能在相關國家或地區取得商標專有權,只有取得商標專有權,才能在相關國家或地區獲得法律保護。一個富有遠見卓識的企業家,應該是競爭的市場在哪里,就通過有關途徑先在那些國家或地區取得商標專有權,從而實現國際化的經營戰略。如近年來,海爾集團在100多國家和地區申請注冊商標數以千計,從而為自己的產品打入國際市場莫定了法律保護的基礎。

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