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【設例】A公司是一家制造電腦的企業,但它制造的電腦沒有得到市場廣泛的認可其電腦的性能也沒有被認為比其他廠家的電腦更為優秀,因而銷路不好,利潤也不高。A公司想把索尼(SONY)著名的電腦品牌"VAI0”用在自己制造的電腦上,以向消貴者提高自己電腦的知名度,擴大市場銷售份額。A公司這樣做的話會有什么問題呢?
當我們準備購買一件商品時,總會在許許多多同種類的商品中做出選擇,每當這時候,我們會根據什么樣的標準來進行選擇呢?或許商品的價格、外觀設計以及生產地是我們要考慮的選擇因素,但是,可能起主導作用的卻是商品的品牌標志。例如,當我們看見一臺電腦上標有“"VAIO”字樣時,就會知道這是索尼(SONY)公司生產的,并且會認為該電腦的性能很好,如果我們喜歡,會毫不猶豫地購買。有時侯即使不看電腦本身,只看電腦的品牌標志和生產該電腦的企業名稱(SONY),就可以對該電腦的質量、性能狀況給定的判斷。這樣的商品的品牌標志,我們稱之為商標。在現實生活中,我們會接觸到各式各樣的商標,或許在不知不覺中就以商標來判斷商品的質量、性能等。
但是,像這樣的商標,被他人擅自利用會出現什么結果呢?如果與索尼毫無關系的公司把標有“"VAIO”標識的電腦在市場上出售,就會把原本屬于索尼公司的顧客搶走。而且誤認為該電腦是索尼公司生產的顧客把該電腦買走后,發現該電腦的質量、性能并不像他們所期待的那樣,就會對素尼公司產生不信任感,繼而影響索尼公司的信譽和市場競爭力。因此,從維護生產經營者的利益和市場經濟秩序出發,對給商品、服務賦予的一定的表示(標識)不被他人擅自利用進行規制是非常必要的,以此為目的而成立的法律就是商標法。也就是說,企業把不想讓人任意擅自利用的標識進行注冊,當有人擅自利用該標識,該企業可以要求他人停止使用,并可以提起損害賠償訴訟,這樣的實施體系通過法律的形式是可以得到實現的。商標法的目的就是為了“加強商標管理,保護商標專用權,促使生產、經營者保證商品和服務質量,維護商標信譽,以保障消費者和生產、經營者的利益,促進社會主義市場經濟的發展”(商標法第1條)。將商標法的目的與專利法的目的相比較,兩者在致力于產業的發展方面有相同之處,但商標法不僅保護生產、經營者的利益,也保護消費者等需要者的利益,這一點上兩者有相異之處。
綜上所述,設例中的A公司在沒有得到任何授權的情況下,在其生產的電腦上擅自標上索尼公司已經注冊的商標“VAI0”,就構成對索尼公司商標權的侵犯。同時,假如A公司想把“VAIO"作為自己的商標申請注冊,也是不被容許的。

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商標法的目的