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商標的自身生命周期對企業(yè)、產(chǎn)品、市場與資產(chǎn)的影響
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商標的自身生命周期是指商標從發(fā)明專利的確立到落實于生產(chǎn)過程與產(chǎn)品的市場營銷周期。這其中從商標產(chǎn)品結構的調(diào)整、科技研發(fā)、材料選取、用途形象、性能設計,及生產(chǎn)流程、推廣、市場營銷都經(jīng)過了由科技文化變化、市場消費需求變化導致的調(diào)整,從初次生產(chǎn)到再生產(chǎn)的品質(zhì)與數(shù)量、成本的大小,市場的定位,由不完善到規(guī)范化、標準化、秩序化的過程。
一般講，商標自身的生命周期包括：商標自身科技文化含量的生命周期。②商標企業(yè)受經(jīng)濟市場影響的生命周期。③商標生產(chǎn)的生命周期。④牌產(chǎn)品的生命周期。⑤商標市場周期。⑥商標使用生命周期。⑦商標文化的影響周期。商標周期因其自身的無形資產(chǎn)內(nèi)涵與價值內(nèi)涵。10年之內(nèi)從產(chǎn)生到消亡的為短期,20-50年為中期,50年以上為長期,超過100年的則成為歷史商標與遺產(chǎn)。
由于專利所有權一般在50年左右,所以由于社會的變更、商標的易主及階段性文化、科技、需求行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場周期的變化,會影響商標自身生命周期。生命周期,是一個由生成、壯大、成長、衰退、消亡的循環(huán)過程,商標生命周期中,產(chǎn)品的結構定位與生產(chǎn)流程、市場營銷結構,決定了商標的科技文化含量與資源、資產(chǎn)、資本、市場的配置,而這些又會影響商標的再生產(chǎn)與利益的獲取。

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