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宇宙間萬物都存在周期性,生命、生存、使用周期是最基本的存在形態行業、產業、企業、產品市場都如此。①行業、產業、企業格局因政策社會需求、經濟規律制約影響,特征規模。②企業及產品從策劃、設計、研發生產,到廣告宣傳、推廣、市場營銷、服務的周期。3③消費者購買商標產品的使用周期。這其中的決定性周期因素,對企業來說是經營、管理、策略與資金、成本、產品結構市場因素,對消費者來說是購置消費品的使用性能品質與使用期限及操作方法。而影響上述因素的是商標產品的科技、文化內涵與材料、生產、加工、品質等。
科技含量高的產品必然在品質、性能方面有較長的使用周期及安全、方便、快捷、舒適的特點,同時對消費者的消費觀念、生活質量,產生良好的正面影響與補充。科技含量低的產品則使用周期短,性能質量差,對消費者來說會產生負面影響,甚至會造成成本沉沒。科技含量高的產品對企業與產品的生存和市場營銷、利益、獲取會產生影響,好產品會加速企業產品的市場拓展與占有率及成本、利益的回收。差的產品會造成設計、生產、廣告、宣傳推廣,市場營銷的成本沉沒,市場萎縮,影響企業、行業的生存。
所謂商標文化的靜態,從企業、產品角度講,是指企業、產品、經營管理模式、企業形象、科技文化含量、生產、品質,導致市場的相對穩定與固定,從而形成良性循環,使生產、再生產的生命生存周期延長和成本、利益的有效回收。從消費者角度講,是消費者對所需優質產品品質、性能、價格、服務的認知忠誠與重復使用,即市場的穩定性。商標文化的動態,從企業角度講是指組織管理經營結構方式及人員的變化、產品在特定的時期順應消費需求,在研發、設計、生產、廣告、市場營銷中結構調整與創新。從消費者角度講,隨社會價值觀念、消費觀念變化,對商標企業、產品的選擇。

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商標經濟文化的靜態與動態周期