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競(jìng)爭(zhēng)力、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于強(qiáng)勁的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力,研究商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須首先研究商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力,人們雖然廣泛使用這一概念,但至今尚沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的定義。從一般意義上說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)主體之間的實(shí)力、活力和在較量中獲勝的能力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力等的分析。而競(jìng)爭(zhēng)力不僅應(yīng)表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力,而且應(yīng)表現(xiàn)為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力更有其特殊的意義。一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)其產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)出來(lái)的。產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ),而商標(biāo)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力則是產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心和集中表現(xiàn)。
商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力是商標(biāo)的內(nèi)在實(shí)力及其在市場(chǎng)上取勝并獲利的能力。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力也集中體現(xiàn)其具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力是具有高度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以至產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。
商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力最終要體現(xiàn)為商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)放的世界和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下,只有具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)オ真正具有競(jìng)爭(zhēng)力,因?yàn)橐呀?jīng)不可能關(guān)起國(guó)門(mén)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)了。商標(biāo)不但要到國(guó)外去競(jìng)爭(zhēng),而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
什么是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,有各種說(shuō)法,而且不斷在改變提法。《世界經(jīng)濟(jì)論壇》1985年《關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告》認(rèn)為,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是“企業(yè)主目前和未來(lái)在各自的環(huán)境中以比它們國(guó)內(nèi)和國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)并銷(xiāo)售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)”。1994年《國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》又將國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力定義為“一國(guó)一公司在世界市場(chǎng)上均衡地生產(chǎn)出比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力”。美國(guó)《關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總統(tǒng)委員會(huì)報(bào)告》的提法是:“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是在自由良好的市場(chǎng)條件下,能夠在國(guó)際市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品、好的服務(wù)同時(shí)又能提高本國(guó)人民生活水平的能力。”
在吸收了上述定義的合理內(nèi)涵之后,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所《我國(guó)工業(yè)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》課題組對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的定義是:“在國(guó)際自由貿(mào)易條件下(或在排除了貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條件下),一國(guó)某特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出品所具有的開(kāi)拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)并以此獲得利潤(rùn)的能力。”并強(qiáng)調(diào):“就國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)而言,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心就是比較生產(chǎn)力,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是比較生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)。”本書(shū)基本贊同這一定義。由此推導(dǎo),商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,就是商標(biāo)及其所代表的產(chǎn)品、服務(wù)與企業(yè)在國(guó)際上開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取利潤(rùn)的能力。

標(biāo)簽：西藏湘西中衛(wèi) 牡丹江南平衡陽(yáng) 潛江雙鴨山

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