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根據對商標競爭力的基本理解和實際操作的可能,商標競爭力的衡量標準或指標主要有兩條
(1)商標的市場占有率。這應該是衡量商標競爭力的基本標準或基本指標。市場占有率有不同的層次:國內地區市場占有率、全國市場占有率、國際區域市場占有率、國際市場(世界市場)占有率。商標的市場占有率層次愈高,所占比例愈大,與競爭對手比較處于領先地位,就愈有競爭力。在市場充分開放的情況下,隨著經濟全球化和國內市場國際化的趨勢日益發展,商標的國際競爭力不僅表現在國外市場上,同時也表現在國內市場上,即在本國市場上與國外商標競爭的能力。商標的市場占有率從長遠和總體來看,應該把商標的國內市場占有率與國際市場占有率結合起來。2010年 Brandz全球最具價值商標百強排行榜中,7個中回商標榜上有名,分別是中國移動、中國工商銀行、中國銀行、中國建設銀行、中國石油、百度和招商銀行,刷新了中國商標在該榜單上的歷史紀錄。
(2)商標的利潤率。商標競爭力不僅要看市場占有率的高低,而且要看盈利能力的大小。只有獲取更大的利潤,商標及其產品與服務以及整個企業,才能生存、發展、壯大。擴大市場份額是獲取利潤的前提,但并不完全等同。利潤率可以采用銷售利潤率,也可以采用資金利潤率,或二者結合使用。商標的利潤率所體現的商標競爭力,應該是一種超值創利能力,即這種利潤率不是指一般的或平均的利潤率,而應是高于同行業平均利潤水平的利潤率。超出行業平均利潤率水平的超額利潤部分,才能體現出商標競爭力。超出同行業平均利潤率的幅度大小,是衡量商標競爭力又一主要指標。
商標的高市場占有率和超出平均利潤水平的利潤率是衡量商標競爭力的兩個主要指標。可見,商標競爭力比一般所說的市場競爭力,產品競爭力又有更高的標準和要求。只有當商標具有高市場占有率和超平均利潤率的時候,這種商標競爭力才具有商標競爭優勢。

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衡量商標競爭力的主要標準或指標