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據(jù)本研究問題的需要,本文采用了規(guī)范研究與實證研究相結合、定性研究與定量研究相結合的方式,并逆循“文獻閱讀→提出模型與命題→調研收集數(shù)據(jù)→實證分析→形成研究結論”的基本研究思路,對相關命題進行研究。現(xiàn)將本研究采用的兒種研究方法歸納如下：
1.文獻研究法
筆者通過廣泛査閱國內外文獻資料,了解相關理論的前沿和進展情況,通過對與商標競爭力測評相關文獻的搜集、歸納、綜述來總結以往研究成果,并從中發(fā)現(xiàn)不足之處。這樣,一方面不至于做與前人重復的研究,造成資源浪費;另一方面自己的研究在前人研究成果的基礎上,研究構思才有據(jù)可循。
2.質性研究法
質性研究是指任何不經(jīng)由統(tǒng)計程序或其他量化手續(xù)而產(chǎn)生研究結果的方法。質性研究的最佳方法是扎根理論,在生動、豐富的資料的基礎上“創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和發(fā)展新理論”,其主旨是建構理論。問題3提出的構建中國情境下的商標競爭力測評理論則屬于理論構建,因此本文采用質性研究方法對企業(yè)商標競爭力的測評維度展開探索式研究。
3.德爾菲法和問卷調查
指標體系的構建及指標權重的確定采用德爾菲法,并依托浙江工商大學的權威平臺聘請國內外商標競爭力研究的權威專家召開研討會,進而展開質性研究,保證指標選擇的全面性和權重計算的科學性。通過李克特量表來收集數(shù)據(jù),被調査者(包括企業(yè)和消費者)對問題從非常同意到非常不同意的不同等級以數(shù)值表示予以量化,并經(jīng)過統(tǒng)計分析來驗證量表和模型
4.多元統(tǒng)計實證分析
本文選用SPSS統(tǒng)計軟件作為分析工具,對調查的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,對問卷的信度與效度進行檢驗,針對指標分類的科學性采用探索性因子分析(EFA),針對指標間的相互影響采用皮爾遜相關分析。采用AMOS統(tǒng)計軟件作為結構方程模型的分析工具,對問題4和5設計模型結構驗證的數(shù)據(jù)進行驗證性因子分析(CFA),對模型的擬合度進行檢驗并對模型進行修正。
5.多指標綜合指數(shù)法
針對模型的構建采用指數(shù)編制方法,又以綜合指數(shù)法對指標進行加權和法處理,通過功效系數(shù)法計算指標權重。結合多指標綜合指數(shù)法思維構建中國商標競爭力指數(shù)計算模型,對消費品類上市企業(yè)的商標競爭力水平進行相對評價和排名。

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商標竟爭力研究方法