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據(jù)本研究問題的需要,本文采用了規(guī)范研究與實證研究相結(jié)合、定性研究與定量研究相結(jié)合的方式,并逆循“文獻閱讀→提出模型與命題→調(diào)研收集數(shù)據(jù)→實證分析→形成研究結(jié)論”的基本研究思路,對相關(guān)命題進行研究。現(xiàn)將本研究采用的兒種研究方法歸納如下：
1.文獻研究法
筆者通過廣泛査閱國內(nèi)外文獻資料,了解相關(guān)理論的前沿和進展情況,通過對與商標競爭力測評相關(guān)文獻的搜集、歸納、綜述來總結(jié)以往研究成果,并從中發(fā)現(xiàn)不足之處。這樣,一方面不至于做與前人重復(fù)的研究,造成資源浪費;另一方面自己的研究在前人研究成果的基礎(chǔ)上,研究構(gòu)思才有據(jù)可循。
2.質(zhì)性研究法
質(zhì)性研究是指任何不經(jīng)由統(tǒng)計程序或其他量化手續(xù)而產(chǎn)生研究結(jié)果的方法。質(zhì)性研究的最佳方法是扎根理論,在生動、豐富的資料的基礎(chǔ)上“創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和發(fā)展新理論”,其主旨是建構(gòu)理論。問題3提出的構(gòu)建中國情境下的商標競爭力測評理論則屬于理論構(gòu)建,因此本文采用質(zhì)性研究方法對企業(yè)商標競爭力的測評維度展開探索式研究。
3.德爾菲法和問卷調(diào)查
指標體系的構(gòu)建及指標權(quán)重的確定采用德爾菲法,并依托浙江工商大學(xué)的權(quán)威平臺聘請國內(nèi)外商標競爭力研究的權(quán)威專家召開研討會,進而展開質(zhì)性研究,保證指標選擇的全面性和權(quán)重計算的科學(xué)性。通過李克特量表來收集數(shù)據(jù),被調(diào)査者(包括企業(yè)和消費者)對問題從非常同意到非常不同意的不同等級以數(shù)值表示予以量化,并經(jīng)過統(tǒng)計分析來驗證量表和模型
4.多元統(tǒng)計實證分析
本文選用SPSS統(tǒng)計軟件作為分析工具,對調(diào)查的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,對問卷的信度與效度進行檢驗,針對指標分類的科學(xué)性采用探索性因子分析(EFA),針對指標間的相互影響采用皮爾遜相關(guān)分析。采用AMOS統(tǒng)計軟件作為結(jié)構(gòu)方程模型的分析工具,對問題4和5設(shè)計模型結(jié)構(gòu)驗證的數(shù)據(jù)進行驗證性因子分析(CFA),對模型的擬合度進行檢驗并對模型進行修正。
5.多指標綜合指數(shù)法
針對模型的構(gòu)建采用指數(shù)編制方法,又以綜合指數(shù)法對指標進行加權(quán)和法處理,通過功效系數(shù)法計算指標權(quán)重。結(jié)合多指標綜合指數(shù)法思維構(gòu)建中國商標競爭力指數(shù)計算模型,對消費品類上市企業(yè)的商標競爭力水平進行相對評價和排名。

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商標竟爭力研究方法