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1.為企業(yè)品脾管理提供咨詢具
通過對企業(yè)商標黨爭力測評體系的構建和分析,可以全面分析企業(yè)商標運營管理過程中的優(yōu)勢和劣勢,從而鞏固優(yōu)勢并針對劣勢加強商標資產的培育和利用,增強企業(yè)的商標競爭力。本研究立足于系統綜合視角,將企業(yè)商標競爭力構成的各個主要環(huán)節(jié)及因素進行全面考評。為企業(yè)在實施商標擴張、商標延伸、商標投資、商標連鎖經營等策略時提供有效的數據參考,了解即將涉足的行業(yè)中其他企業(yè)的商標競爭力狀況。企業(yè)可以根據自身商標競爭力各級指標的得分情況,詳細地了解自身在商標黨爭中的薄弱環(huán)節(jié),設計解決方案以便更有效地提升企業(yè)商標的競爭力。根據平衡積分卡原理,本研究提供的測評指標可以逐層次地分析商標競爭力所有影響要素和關鍵要素,為企業(yè)商標建設提供可操作性的診斷咨詢工具。
2.為政府產業(yè)規(guī)劃提供決策參考
商標競爭力指數的測評,能夠反映以若干區(qū)域或行業(yè)的企業(yè)商標完爭力為代表的中國企業(yè)商標競爭力的整體走勢,因此政府可以利用中國商標競爭力指數數據了解全國企業(yè)商標競爭力的發(fā)展狀況和行業(yè)結,從而為調控全國各行業(yè)結構和引導行業(yè)發(fā)展服務。對于地方政府,除了指導其對轄區(qū)內企業(yè)商標建設的情況進行調控外,還可以通過與各地指數的對比,了解本地區(qū)各行業(yè)商標完爭力在全國商標黨爭中的優(yōu)勢和劣勢,科學做出本地產業(yè)的未來發(fā)展決策。
3.為消費者理性消費提供信息指南
本文主要針對消費品行業(yè)展開商標競爭力指數評價,并根據測評結果發(fā)布中國消費晶類企業(yè)商標競爭力指數排行,使消費者明確產品商標在同行業(yè)中的位置,提升自身的消費經驗,對商標產品的質量、價值功能價格有更加清晰的認識。對市場各個主體同樣具有重要的參考價值,從而更加合理地安排自己的購物傾向和行為。
4.為投資商提供投資參考
以往關于企業(yè)商標并購、重組等涉及企業(yè)商標評估問題時,均以商標價值為衡量手段,其缺陷在于未考慮非財務指標的重要性只注重財務指標的片面性,從而導致各種各樣的投資失敗案例。本研究以全方位的評價指標體系并應用指數方法論,使投資者及時了解各城市、各行業(yè)企業(yè)商標競爭力的不同狀況,在投資選擇上為之提供信息咨詢,減少投資風險對單一企業(yè)而言,準確把握企業(yè)商標競爭力的整體狀況,可以更好地判斷商標競爭力發(fā)展所處的周期性階段,以把握市場形勢,決定或調整投資時機,提高其投資結構的決策準確度。

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商標競爭力研究的現實意義