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商標(biāo)竟?fàn)幜ρ芯磕康呐c問(wèn)題

（一）研究目的
本文的背景分析可以總結(jié)為“現(xiàn)實(shí)的呼喚”及“理論的不足”。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)水平距離國(guó)際商標(biāo)企業(yè)還有很大差距,商標(biāo)危機(jī)頻頻發(fā)生,至政府下至企業(yè)均在疾呼增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,提升企競(jìng)爭(zhēng)力。但對(duì)于究竟如何提升商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的研究仍處于經(jīng)驗(yàn)主義段,缺乏一套科學(xué)理論體系的支撐,這是本研究“現(xiàn)實(shí)的呼喚”。另方面,雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力研究方面取得了一定的成果,但卻存在單一財(cái)務(wù)指標(biāo)主導(dǎo)思維,忽略非財(cái)務(wù)指標(biāo)造成研究的片面性、單一要素決定論,缺乏綜合觀點(diǎn)。西方既有成果引入而缺乏中國(guó)情境理論創(chuàng)新及商標(biāo)價(jià)值絕對(duì)值評(píng)估缺乏商標(biāo)完?duì)幜ο鄬?duì)判斷等研究缺陷,是“理論的不足”。基于上述現(xiàn)實(shí)和理論方面存在的問(wèn)題,本文在國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力研究成果的基礎(chǔ)上力圖實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。
通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)權(quán)成商標(biāo)管理專家和學(xué)術(shù)專家,采用訪談法,依托扎根理論對(duì)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)要素展開(kāi)探索性研究,嘗試構(gòu)建中國(guó)自主企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的核心維度和指標(biāo)。
通過(guò)梳理商標(biāo)價(jià)值和商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的既有成果,基于國(guó)際學(xué)術(shù)界權(quán)成分析框架,采用國(guó)際權(quán)威量表開(kāi)發(fā)程序,嘗試構(gòu)建一套覆蓋面廣、本土針對(duì)性強(qiáng)、方法科學(xué)簡(jiǎn)便的企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)試量表。
借鑒現(xiàn)有關(guān)于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力機(jī)理模型的邏輯原理,構(gòu)建“企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型”,并利用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對(duì)機(jī)理結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。
應(yīng)用多指標(biāo)綜合指數(shù)法嘗試構(gòu)建企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)計(jì)算模型,并將模型應(yīng)用于中國(guó)消費(fèi)品類上市公司,實(shí)證檢驗(yàn)指數(shù)模型及量表的適用性,進(jìn)面得出中國(guó)消費(fèi)品類上市企業(yè)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排行榜,根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出具有創(chuàng)新性思維的中國(guó)自主企業(yè)提升商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的管理啟示和政策建議。
（二）研究問(wèn)題
根據(jù)“現(xiàn)實(shí)的呼喚”以及“理論的不足”,本文將對(duì)以下6個(gè)方面的問(wèn)開(kāi)探索
研究問(wèn)題1:企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力如何界定?這包括商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力與商標(biāo)價(jià)值、商標(biāo)資產(chǎn)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等概念之間有怎樣的區(qū)別和聯(lián)系?本研究與以往相關(guān)研究的區(qū)別和前沿性如何體現(xiàn)。
研究問(wèn)題2:企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的相關(guān)研究進(jìn)展如何?這包括商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理研究、測(cè)評(píng)指標(biāo)研究,以及測(cè)評(píng)模型和方法的研究。
研究問(wèn)題3:如何在西方既有理論成果基礎(chǔ)上構(gòu)建中國(guó)情境下的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)理論?這涉及研究視角和研究方法如何選取。
研究問(wèn)題4:企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的影響要素有哪些?企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的真正米源到底取決于哪些要素?這些要素之問(wèn)如何作用?形成的機(jī)理是否可以整理成結(jié)構(gòu)化模型形式,如果可以其結(jié)構(gòu)合理性如何檢驗(yàn)。
研究問(wèn)題5:企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力這一定性構(gòu)想如何定量測(cè)評(píng)?即測(cè)試量表如何開(kāi)發(fā)?量表的適用性如何檢驗(yàn)?
研究問(wèn)題6:本文研究目的以相對(duì)值的形式反映商標(biāo)完?duì)幩?那么企業(yè)商標(biāo)完?duì)幜χ笖?shù)計(jì)算模型如何構(gòu)建?模型是否可以衍生出實(shí)用性較強(qiáng)的分析工具?企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)模型如何應(yīng)用?關(guān)于測(cè)評(píng)行業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)如何界定?評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)中國(guó)自主企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力提升有何啟示?

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