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搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等基本層面，還表現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)絡商標價值等方面。合理利用搜索引擎可以達到提升企業(yè)商標的目的，如果對此不夠重視或者方法不當，則有可能讓企業(yè)的商標形象受到損害，因此有必要對利用搜索引擎提升網(wǎng)絡商標的基本方法進行系統(tǒng)的認識。
利用搜索引擎提升網(wǎng)絡商標的基本方式包括：盡可能增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的數(shù)量；通過網(wǎng)站優(yōu)化設計提高網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結果中的效果（包括重要關鍵詞檢索的排名位置和標題、摘要信息對用戶的吸引力等），獲得比競爭者更有利的地位；利用關鍵詞競價廣告提高網(wǎng)站搜索引擎可見度；利用搜索引擎固定位置排名方式進行商標宣傳；多商標、多產(chǎn)品系列的分散化網(wǎng)絡商標策略等。這些方式實質上都是為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見度，因此，如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡商標的關鍵。
提高網(wǎng)站搜索引擎可見度也就是讓用戶在多個主要搜索引擎利用相關關鍵詞進行檢索時，用戶可以方便地獲得企業(yè)的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結果的搜索引擎優(yōu)化，以及在搜索引擎檢索結果頁面出現(xiàn)的不同形式的關鍵詞廣告等。
搜索引擎優(yōu)化是通過對網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)站內容等基本要素的合理設計，使得網(wǎng)站內容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現(xiàn)給用戶相關度最高的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加網(wǎng)站搜索引擎可見度的基礎，是讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營銷目標層次中的第一個層次。
需要注意的是，在實施搜索引擎優(yōu)化方案時，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質量網(wǎng)頁而在用戶檢索時發(fā)揮不了任何優(yōu)勢，重則網(wǎng)站被搜索引擎徹底清除。如果網(wǎng)站出現(xiàn)了這種問題，那么將嚴重影響企業(yè)的商標形象，對整個網(wǎng)絡營銷策略也將是嚴重的打擊。
除了對網(wǎng)站進行必要的優(yōu)化設計之外，通過付費廣告的方式讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置也是擴大商標知名度的一種常用方式。作為自然檢索的補充，付費廣告可以方便地在更大范圍內、以更靈活的方式展示企業(yè)的商標形象和產(chǎn)品信息。付費搜索引擎廣告的形式包括競價排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現(xiàn)在搜索引擎聯(lián)盟網(wǎng)站上的基于內容定位的關鍵詞廣告（如Goolge、 AdSense等）。

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