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網絡商標的發展方式

1．企業網站中的網絡商標形象建設
企業網站是網絡營銷的基礎，也是網絡商標建設和推廣的基礎。企業網站中有許多可以展示和傳播商標的機會，如網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上的企業介紹和企業新聞等。但現在很多企業網站的問題是，缺乏良好的形象難以抓住用戶的眼球，或者一味追求美觀，忽略了搜索引擎的優化設計。因此，一定要充分了解企業在網站建設方面需要做什么，不能做什么。
2．網絡廣告宣傳中的商標傳播
企業商標離不開廣告，而將商標建設為名牌更需要廣告的支持。大衛·奧格威曾說過：“每一則廣告，都是為建立商標個性所做的長期投資。”網絡廣告的作用主要表現為商標推廣和產品營銷。需要注意的是，網絡廣告一定要注意目的、方法和實施中的細節。競爭戰略大師邁克爾·波特指出：“只有不斷堅持自己的戰略而從不發生游離才能獲得最終的勝利。”保持廣告主題和形象的穩定，才能在消費者心中留下明確的商標形象。
3．搜索引擎營銷中的網絡商標推廣
搜索引擎是用戶發現新網站的主要方式之一，用戶通過某個關鍵詞在檢索結果中看到的信息是一個企業/網站網絡商標的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一商標是否有機會被進一步認知。網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網絡商標的基礎。這也說明，搜索引擎的商標營銷以企業網站的營銷方法為基礎。
利用搜索引擎進行網絡商標推廣的主要方式，包括在主要搜索引擎中登錄網站、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等。搜索引擎的網絡營銷價值不僅體現出網絡營銷的效果，也體現出企業網絡商標的創建和提升。
4．電子郵件中的網絡商標的建設和傳播
由于市場工作的需要，企業每天都可能會發送大量的電子郵件，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網絡商標的一種手段。利用電子郵件傳遞營銷信息時，郵件內容是最基本的，商標信息的傳播只有在保證核心內容的基礎上才能獲得額外的效果。
5．網絡事件營銷中的商標傳播
作為一個需要充分利用網絡優勢打造商標的企業，必須十分注重公關活動和事件營銷，因為商標的樹立和推廣需要高度的商標忠誠和口碑效應。當然，根據企業規模和實力的大小，在此方面的投入也應有所不同，關鍵是把握好廣告費用和公關費用的平衡。“蒙牛”通過與“神舟五號”的嫁接，加上廣告、公關、營銷促銷的及時跟進，已由行業第四一舉上升至榜眼之位，而液態奶產品更是攀升為行業霸主，可謂“牛氣沖天”。
6．持續不斷塑造網上商標形象
一些年輕的網絡企業可以很快建立起商標，但沒有一家公司能夠打破傳統營銷的規律：商標形象不是一蹴而就的，想要成為網上的可口可樂或是迪斯尼，需要長久不斷地努力與投資。在瞬息萬變的網絡世界中，只有掌握住這個不變的定律才能建立起永續經營的基石。

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