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商標全球化的優勢

1．在全球行業范圍內具有領導優勢
當一個商標發展成為全球化商標時，這意味著它有潛在的市場、廣闊的顧客群和良好的市場形象。如汽車行業的美國通用、福特公司，德國大眾、日本豐田等，飲料行業的美國可口可樂，IT行業的微軟公司。
2．具有很強的商標親和力
創造有益的商標聯想，讓人感到該商標實力雄厚。隨著顧客在國家之間的流動日漸頻繁，全球化商標在獲得商標認知度方面的優勢也就越來越大，廣告對跨國游客的影響就越強。新聞媒體的廣泛傳播和互聯網的發展已涵蓋了全世界各個國家，正因為這一點，全球性商標可以獲得更大的展示度。全球商標可能引發許多有益的商標聯想，僅僅“全球化”這一概念就表現出了產品的競爭力。特別是轎車、計算機類產品。因為在這些產品的市場上，顧客購買支出大，因而需要所購產品質量有所保證。
3．具有規模效益、成本領先優勢
由于世界經濟一體化的逐步加深，各國之間的貿易壁壘逐步減小，促進了資本、技術的進一步流通。由此，世界性經營范圍帶來規模經濟效益——在許多行業，這被認為是獲得競爭力的決定性因素。全球化商標策略使得廣告、促銷、包裝以及商標的其他方面的設計宣傳獲得規模效益，促使全球化商標能獲得更大的市場。
4．一國競爭力的標志
全球化商標還經常讓人想起它所在的國家，使人想到商標的原產地，這是其商標基礎的一部分。例如，Levi' s是美國牛仔裝，Channel是法國香水，可口可樂是美國飲料等。這是一種宣傳其國家形象的標志，這種標志能進一步有助于其商標的全球化擴張。
5．創新優勢
創新不僅指技術創新，還包括機制和商標營銷的創新。技術永遠是一個企業賴以生存和發展的必要條件。超前的開發技術，獲取核心創新能力，擁有核心技術的自主權，就能在同行業中保持技術上的領先優勢，是企業核心競爭力提高的標志。在技術不斷創新的同時，還應有機制和營銷方法的創新。沒有創新的企業機制，企業就不能在市場競爭中具有持久的生命力，企業內部組織結構要適應時代的變化，進行不斷調整和改革，如轉變觀念；擴大科研和對國際市場調研力量的配置，這些是企業內部組織結構適應國際環境的前提條件。商標的傳播和企業信譽的提高都必須有賴于一定營銷手段和商標創意的提升，創意營銷是商標永葆青春的根本所在。但是這創意的源泉必須能使消費者產生聯想，帶來實際的利益，贏得消費者的認同及企業目標的實現。
6．較高的市場份額
由于上述的優勢，全球性商標無論是在區域性市場還是在全球市場都具有較大的市場覆蓋面，有較大規模的銷售額和市場份額，如美國的寶潔公司、可口可樂公司、通用公司和日本的豐田公司等世界級的跨國公司，它們的銷售收入在行業中處于世界領先地位，其銷售收入的大部分來自于海外。

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