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企業制定和實施商標戰略是社會營銷觀念的必然要求，也是企業立足現代社會的根本。商標戰略的意義主要表現在以下幾個方面。
1．商標戰略可以樹立良好的企業形象
所謂企業形象是指企業自身在消費者心目中的地位和價值的體現。良好的企業形象是企業的一項重要無形資產，也是企業在市場競爭中取勝的有力武器。商標戰略與企業形象息息相關，知名商標往往就是企業形象良好的具體證明。通過實施商標戰略，從而樹立良好企業形象的企業數量眾多，如可口可樂、海爾等知名企業。商標戰略有助于企業形象的改善，良好的企業形象也有助于商標戰略的實施，二者相互促進、相互保障。
2．商標戰略可以促進產品銷售
商標戰略作為一種促銷手段有助于實現企業預訂的銷售目標。當前消費者日益認識到商標的價值所在，對商標也越來越情有獨鐘。企業如不能抓住商標戰略這一有力武器，就很可能被消費者所遺棄。事實證明，商標產品的市場占有率和銷售額都高于非商標的同類產品。
3．商標戰略可以提高員工向心力
現代企業管理要高度重視內部團結，利用各種方式把職工個人目標和企業目標結合起來，使企業在經營過程中不斷滿足員工日益增長的物質和文化需要。商標戰略是企業文化的一部分，也是增強企業凝聚力的黏合劑。一個具有知名商標的企業在內部組織管理中更容易統一意志、協調行動。企業員工的團隊精神和對企業的忠誠度也可以通過商標戰略來培養提高。這種向心力是企業的寶貴財富。商標戰略對內還可以提高員工精神上的滿足感和歸屬感，調動員工的積極性，提高勞動生產率。同時，商標戰略也有助于企業其他工作的順利開展。
4．商標戰略有助于提高經濟效益
商標本身是一種無形資產，因此企業可以利用商標的效應在生產運營階段降低成本，如低價采購、低成本籌資等；可以在銷售階段利用商標戰略提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的商標效應是企業經營過程中可利用的有價值資源，并不遜于有形資產的作用。
5．商標戰略是區域經濟發展的龍頭
商標戰略可以振興一方經濟，使地區優勢得以發揮，并以企業商標為核心，形成“互聯網絡”。具體而言：可以優化產業結構，促進資源的優化配置；振興一方經濟，形成新的經濟增長點，開創區域經濟發展的新局面；借商標產品的名氣，提高地區知名度，樹立地區形象，改善本地區的軟環境，促進區域經濟整體發展。對企業而言，商標戰略可以形成商標產品系列，促進相關產品的崛起。

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商標戰略的意義