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在現實生活中，人們會經常提到一些與品牌有關的概念，如牌子、標識、商標、名牌等。那么，這些概念與品牌到底有什么關系呢？下面介紹品牌與商標、名牌的關系。
1．品牌與商標
商標與品牌有著密切的聯系，人們很容易將二者混淆或當做一個概念。其實品牌與商標有著很大的區別。根據世界知識產權組織（World Intellectual Property Organization, WIPO）對商標的定義，商標是指用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標志。而世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》（簡稱TRIPS協議）第十五條第一款規定：任何能夠將一企業的商品或者服務與其他企業的商品或者服務區分開的標記或者標記組合，均能構成商標。由商標的定義可知，商標是一個法律概念，是公司、產品或服務可以拿到工商管理部門申請法律保護的工具，是一種知識產權，是有形的，擁有者是企業。而品牌是一個營銷和戰略方面的概念，是產品或服務在消費者頭腦中形成的一種烙印，是企業滿足消費者需求、進行市場競爭的戰略性工具，它的擁有者是消費者，是無形的。在品牌經濟學理論對品牌的概念界定中，尤其強調“商標不等于品牌，商標是法律符號……品牌是利益符號，是由物質利益和情感利益構成的，因此，只能被消費者所認可。法律保護的是商標，市場接受的是品牌”。
2．品牌與名牌
名牌，顧名思義，是指著名的品牌。它具有較高的知名度、美譽度和市場占有率等特點，因此也獲得了較高的附加價值。名牌往往由某權威機構進行評定。例如，我國的名牌戰略推進委員會，是專門為推進名牌戰略的實施、規范我國名牌產品的評價工作，促進我國名牌產品發展壯大、增強我國產品在國內外市場的競爭力而成立的，并負責統一組織實施我國名牌產品評價、管理工作的協調推進機構。品牌與名牌的主要區別在于：名牌只代表知名度，而品牌的內涵要豐富得多；名牌一定是品牌，但品牌不一定是名牌；名牌是評選出來的，而品牌是不可評的，是企業長期用心打造出來的。
值得注意的是，目前一些學者對“名牌”一詞的說法提出了異議，認為“名牌”的說法并不妥當，如中山大學的盧泰宏教授，在他看來，名牌更多強調的是品牌的知名度，從而可能會誤導企業家，認為只要想盡辦法出名就能成為強勢品牌。秦池酒業豪擲幾億在中央電視臺做廣告，雖然創造了“天下誰人不識君”的效果，但最終還是因為缺乏品牌底蘊，在危機面前不堪一擊而落得一敗涂地。因此，品牌絕非一朝一夕形成的，它需要長期的培育和積累。

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品牌與商標、名牌