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品牌與商標(biāo)、名牌

在現(xiàn)實生活中，人們會經(jīng)常提到一些與品牌有關(guān)的概念，如牌子、標(biāo)識、商標(biāo)、名牌等。那么，這些概念與品牌到底有什么關(guān)系呢？下面介紹品牌與商標(biāo)、名牌的關(guān)系。
1．品牌與商標(biāo)
商標(biāo)與品牌有著密切的聯(lián)系，人們很容易將二者混淆或當(dāng)做一個概念。其實品牌與商標(biāo)有著很大的區(qū)別。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization, WIPO）對商標(biāo)的定義，商標(biāo)是指用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標(biāo)志。而世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡稱TRIPS協(xié)議）第十五條第一款規(guī)定：任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或者服務(wù)與其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或者標(biāo)記組合，均能構(gòu)成商標(biāo)。由商標(biāo)的定義可知，商標(biāo)是一個法律概念，是公司、產(chǎn)品或服務(wù)可以拿到工商管理部門申請法律保護的工具，是一種知識產(chǎn)權(quán)，是有形的，擁有者是企業(yè)。而品牌是一個營銷和戰(zhàn)略方面的概念，是產(chǎn)品或服務(wù)在消費者頭腦中形成的一種烙印，是企業(yè)滿足消費者需求、進行市場競爭的戰(zhàn)略性工具，它的擁有者是消費者，是無形的。在品牌經(jīng)濟學(xué)理論對品牌的概念界定中，尤其強調(diào)“商標(biāo)不等于品牌，商標(biāo)是法律符號……品牌是利益符號，是由物質(zhì)利益和情感利益構(gòu)成的，因此，只能被消費者所認(rèn)可。法律保護的是商標(biāo)，市場接受的是品牌”。
2．品牌與名牌
名牌，顧名思義，是指著名的品牌。它具有較高的知名度、美譽度和市場占有率等特點，因此也獲得了較高的附加價值。名牌往往由某權(quán)威機構(gòu)進行評定。例如，我國的名牌戰(zhàn)略推進委員會，是專門為推進名牌戰(zhàn)略的實施、規(guī)范我國名牌產(chǎn)品的評價工作，促進我國名牌產(chǎn)品發(fā)展壯大、增強我國產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力而成立的，并負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織實施我國名牌產(chǎn)品評價、管理工作的協(xié)調(diào)推進機構(gòu)。品牌與名牌的主要區(qū)別在于：名牌只代表知名度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；名牌一定是品牌，但品牌不一定是名牌；名牌是評選出來的，而品牌是不可評的，是企業(yè)長期用心打造出來的。
值得注意的是，目前一些學(xué)者對“名牌”一詞的說法提出了異議，認(rèn)為“名牌”的說法并不妥當(dāng)，如中山大學(xué)的盧泰宏教授，在他看來，名牌更多強調(diào)的是品牌的知名度，從而可能會誤導(dǎo)企業(yè)家，認(rèn)為只要想盡辦法出名就能成為強勢品牌。秦池酒業(yè)豪擲幾億在中央電視臺做廣告，雖然創(chuàng)造了“天下誰人不識君”的效果，但最終還是因為缺乏品牌底蘊，在危機面前不堪一擊而落得一敗涂地。因此，品牌絕非一朝一夕形成的，它需要長期的培育和積累。

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