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商標根據品牌化的對象分類

產品可以是實體商品、服務、組織、人、事件、地點、信息、理念等。因此，根據商標化的對象，商標可以分為產品商標、服務商標、組織商標、個人商標、事件商標、地點商標、信息商標、理念商標等。這里主要對產品商標、服務商標、組織商標、個人商標、事件商標、地點商標進行簡單的介紹。
1．產品商標
產品商標是指為有形產品所賦予的商標。例如，可口可樂、梅賽德斯-奔馳、長虹、海爾、娃哈哈等。產品商標是人們在現實生活中最經常看到的一類商標，這類商標通常與某種特定的產品聯系緊密，并且只與這一產品相聯系。例如，當人們提到洗發水時，首先聯想到的就是海飛絲。具體來看，產品商標又可以分為消費品商標和工業品商標。例如，軟飲料行業的百事可樂、涂料行業的立邦等。
2．服務商標
服務商標是指以服務為主要特征的商標，例如，麥當勞、肯德基、聯邦快遞、西南航空、希爾頓酒店等。相對于有形產品，服務是無形的，并且在質量上可能會有所變化，這取決于提供服務的人。因此，在處理無形、多變的服務時，商標化顯得尤為重要。因為它有助于將抽象的服務有形化，幫助人們識別公司所提供的各種服務并賦予它們一定的意義。需要說明的是，服務通常以有形的產品為基礎，并往往與有形產品共同形成商標的要件。因為大部分企業在提供有形產品的同時，也在提供服務，即使在制造業中，越來越多的企業也在利用服務來樹立自己的形象。最典型的例子當屬海爾“真誠到永遠”的服務。
3．組織商標
組織商標是指以公司或非營利性組織為整體而賦予的商標。例如，聯想、三星、索尼、海爾等。對于企業來說，一些企業采用了與產品一致的商標，如前面提到的聯想、三星、索尼、海爾；另一些企業采用了與產品不一致的商標，如寶潔、聯合利華等。因此，就一個企業來講，可以同時存在企業商標和產品商標，企業商標之下可以有一個或多個產品商標，從而組成一個商標家族。不過，無論是企業商標還是產品商標，都必須遵循一個基本的準則，即核心利益承諾和行為的一致性，如豐田公司的汽車有“豐田皇冠”、“豐田凱美瑞”、“豐田卡羅拉”、“豐田花冠”等。使用企業商標的一個優勢在于可以在消費者心目中建立起專業的、可信的、有實力的企業形象，以便所推出的產品“師出名門”，更容易被消費者接受。另外，一些非營利性組織也開始在打造商標，如國際奧委會、紅十字會、聯合國兒童基金會等。
4．個人商標
個人商標是指以個人作為商標化對象的商標。如今，對個人進行營銷并建立個人商標逐漸被大眾所接受。目前，常見的被商標化的個人對象主要是一些公眾人物，如政客、企業領導人、專業運動員或娛樂界人士等。這些名人的個人影響力已被一些專業化的商標機構量化為商標價值。例如，由中國商標研究院專業評估發布的《2006中國個人商標價值百強榜》中，姚明以11331萬元的個人商標價值排在總榜第一位，排在總榜第二位的是章子怡，個人商標價值為9899萬元，劉翔以4424萬元名列第九位。
5．事件商標
事件商標是指以事件為載體的商標。事件可以包括體育、會展、節慶、演出等，如奧運會、世博會、F1方程式、達喀爾汽車拉力賽、環法自行車賽等。注意力已經成為當下經濟的一種稀缺資源，并且越來越多的事件希望獲得更多的參與者。因此，打造事件商標就成為必然。事件商標往往在獲得社會價值的同時，也在收獲經濟價值。例如，奧運會不僅獲得了全世界體育迷的瘋狂擁促，而且還獲得了豐厚的收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃收入、贊助收入、標志許可使用收入、正式供貨商收入、紀念幣收入等。
6．地點商標
地點商標是指以地理位置作為對象的商標。Keller曾指出：“如同產品和人一樣，地理位置也可以商標化……它的功能就是讓人們認識和了解這個地方，并對它產生一些好的聯想。”城市、地區和國家可以通過廣告、郵件和其他傳播方式向外界推銷自己，以提高自己的知名度，塑造積極的商標形象，從而吸引個人或商業機構來此參觀、定居或投資。目前我國的成都、杭州、大連、青島、西安、哈爾濱等城市都在以不同的形式為自己的城市商標進行定位，挖掘競爭優勢，打造自身的特色經濟和商標形象。在國際上，一些城市也在通過各種手段推銷自己，例如，“音樂之都”維也納、“時尚之都”巴黎等。
國家也可以被商標化。Interpublic Group of Companies（IPG）旗下的“未來商標（FutureBrand）”建立了國家商標指數（The Country Brand Index），運用一系列指標來判斷國家的商標效果和排名。例如，2009年，他們基于來自9個國家的3000個公司和旅游者針對102個國家進行調查，推出了“2009最具價值商標國家排行榜”，排在前十位的是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、日本、英國、德國、西班牙。

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