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國外商標發展的歷史

西方國家的商標發展史與市場經濟的發展史一樣久遠。縱觀其商標發展的歷程，可以歸結為以下幾個階段。
1．商標發展的原始階段
商標是在一種原始的、無意識的狀態下發展而來的，人們在商業活動中不知不覺地就運用了商標的觀念。西方國家的商標發展最早可追溯到古希臘和古羅馬時代，那時的人們將通往店鋪的標志或路線刻在石頭上，有時甚至將店鋪出售的商品的標志貼在銀塊上。這些標志就是所售商品的畫片，由于當時的人們大多不識字，這些畫片成了店鋪與消費者溝通的唯一有效載體。后來發展到古代手工藝人在其制作的產品上打上工匠名字的標志以幫助顧客識別產品的來源，這些標志主要是一些抽象的符號，可以說，符號是商標最原始的形式。后來還出現了以手工藝人的簽字為標志的情況，這就是最原始的商品命名（即商標化）。
2．商標的萌芽和發育階段
中世紀，出現了印刷匠的標志、水印、面包標記及各種各樣的手工協會標志。這些標記用來吸引顧客，同時也可以用來管制侵害行業壟斷的人及找出生產低劣產品的制造者。例如1266年，英國通過一項法律，要求面包師在出售的每塊面包上打上他們的標志，目的就是如果面包商缺斤短兩，馬上就能找到是誰。金銀匠也被要求在商品上做記號，包括他們的簽名或私人印記以及金屬材質的質量說明，以作為質量的保證。
中世紀后，歐洲人來到美洲，也把商標化的實踐帶到了美洲。美國的醫藥和煙草制造商是培育商標的先驅。在美國內戰之前，一些藥品制造商已經開始使用小瓶作為產品包裝而變得比較有名，而且為更好地吸引消費者，這些制造商已經開始使用商標，典型的做法是在商標圖案中央印制業主的肖像。美國的一些煙草商們早在17世紀早期就開始出口產品，19世紀早期的一些著名制造商注意到，如果他們的產品名字較為好聽并且特別，產品銷量就可以明顯得到改善，于是他們開始有意識地利用這一點。到了19世紀60年代，經過精心設計的，包括圖案、裝飾、符號等早期商標視覺形象元素的小包裝香煙在制造商的出口產品中已屢見不鮮。
3．商標的成長壯大階段
19世紀末20世紀初，西方國家的生產力水平有了顯著提高。電力的出現使得電動機器代替了人工和蒸汽機作業，高效率機器的采用，使企業規模不斷擴大，企業界掀起合并的熱潮，進而產生了一大批優秀商標。例如，1880年，夢特嬌誕生；1886年，可口可樂誕生，同年，德國奔馳制造了第一輛配有單缸發動機的汽車；1898年，伊士曼發明小巧簡便的照相機，定名為“柯達”;1895年吉列剃須刀出現；1896年路易威登問世；1907年，勞斯萊斯推出銀色幽靈車；1908年，亨利·福特推出了福特T型汽車，這種用流水線生產的汽車引發了汽車工業的變革和其他生產部門的技術革命，同一年，勞力士手表誕生；1913年，雪鐵龍公司成立；1916年，威廉·波音與韋斯特·維爾特創辦太平洋航空公司，次年改名“波音”;1924年，萬寶路商標誕生；1938年，雀巢咖啡誕生。這些商標長盛不衰，經過百年的洗禮，至今仍然是勃勃生機。
4．商標的成熟拓展階段
第二世界大戰后，科學技術迅猛發展，生產力水平不斷提高，資本主義由自由競爭階段向壟斷階段過渡。一批著名商標在市場競爭中脫穎而出后，伴隨商品的輸出和資本流動，逐漸走向世界的各個角落，商標全球化的趨勢明顯。例如，肯德基問世于20世紀30年代，麥當勞創立于40年代，1955年后，它們以特許經營的方式走向世界，并于60年代奠定了其世界商標的地位。如今，“麥當勞”、“肯德基”在全球的加盟店已逾萬家。日本的一些商標，如豐田、日立、松下、索尼等也都是在20世紀中期成為世界商標的。
世界商標總是隨著新技術的產生而產生，隨著新消費潮流的出現而出現。20世紀90年代以來，以信息技術革命和制度創新為特征的新經濟浪潮興起，美國經濟出現了第二次世界大戰后罕見的持續性的高速增長，世界經濟也因此開始從傳統的工業經濟向新型經濟——知識經濟轉變，這種新型經濟以高技術產業為支柱，以智力資源為主要依托。伴隨這一新型經濟的興起，一批以信息為特征的高科技公司迅速崛起，并逐漸成長為全球跨國公司。例如，成立于1998年的Google在短短的10年間就成為了全球最具價值的商標。根據《商業周刊》/Interbrand發布的2009年“全球最具價值商標100強”, Google的商標價值為319.8億美元，位居排行榜第七位。

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