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商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利

商標(biāo)的價(jià)值在于其承載的良好商譽(yù)，這是消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”基礎(chǔ)，一個(gè)代表優(yōu)良品質(zhì)商品的商標(biāo)如果能家喻戶曉，消費(fèi)者基于信賴會(huì)更加傾向購買標(biāo)識此商標(biāo)的商品，或者選擇標(biāo)識此商標(biāo)的服務(wù)，一旦消費(fèi)者認(rèn)可商標(biāo)所代表的品質(zhì)，勢必會(huì)給商標(biāo)的持有人帶來巨大的利益。既然商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不能在代理服務(wù)之外申請注冊商標(biāo)，甚至不能為自用申請注冊取得商標(biāo)專用權(quán)，而商標(biāo)對消費(fèi)者“認(rèn)牌”又有重要意義，對那些經(jīng)過使用后已經(jīng)具有一定價(jià)值的商標(biāo)，如何維護(hù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的權(quán)利呢？這里涉及未注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)問題。未注冊商標(biāo)的保護(hù)可以簡單分為兩條路徑，即對普通未注冊商標(biāo)的保護(hù)，以及對未注冊馳名商標(biāo)的特別保護(hù)。
（一）對普通未注冊商標(biāo)的保護(hù)
《商標(biāo)法》第59條第3款規(guī)定了商標(biāo)先用權(quán)：商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識。這一規(guī)定使得在先使用并且有一定影響的商標(biāo)不會(huì)因?yàn)樗说淖?，而使商?biāo)先用人喪失在先商標(biāo)上已經(jīng)凝聚的商業(yè)價(jià)值和在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用的權(quán)利。對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)而言，如果其本身并不注重商標(biāo)的維護(hù)和品牌效應(yīng)的塑造，商標(biāo)不為消費(fèi)者所熟知并且商標(biāo)價(jià)值不高的，那么該商標(biāo)被他人搶先注冊的概率不大，因?yàn)檫@種商標(biāo)本身并未承載相當(dāng)價(jià)值的商譽(yù)，因此一般不會(huì)被搶注，即使被搶先注冊，也不會(huì)造成較大的損失，因此對這類商標(biāo)著實(shí)沒有過多討論如何保護(hù)的必要。若商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)通過長期使用而使商標(biāo)具有一定影響力，持續(xù)注重商標(biāo)商譽(yù)維護(hù)和形象塑造，使得該商標(biāo)具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值后，即使商標(biāo)被他人搶注，其也可以根據(jù)《商標(biāo)法》第59條第3款的規(guī)定，在原有的范圍內(nèi)繼續(xù)使用，相應(yīng)的消費(fèi)群體依然會(huì)繼續(xù)“認(rèn)牌購物”，而不會(huì)使商標(biāo)先用人長期付出的努力和積攢的良好商譽(yù)付諸東流。同時(shí)，如果能提出有力證據(jù)證明申請人的行為系《商標(biāo)法》第32條①所禁止的惡意注冊行為，也可以向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出異議以禁止惡意注冊人盜用自己的商標(biāo)。只不過對于該條中所稱的“不正當(dāng)手段”和“已有一定影響”的定性尚不明確，目前尚無司法解釋對何種手段屬于不正當(dāng)手段，以及依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)判斷某一商標(biāo)是否已有一定影響做出明確定性。
（二）對未注冊的馳名商標(biāo)的特別保護(hù)
當(dāng)在個(gè)案中能夠被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”時(shí)，未注冊商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利還可以進(jìn)一步獲得保護(hù)。我國《商標(biāo)法》第13條清晰的表明禁止搶注馳名商標(biāo)，該條第2款就防止他人申請注冊的商標(biāo)與未注冊的馳名商標(biāo)發(fā)生“同類混淆”做出了規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。這一特殊規(guī)定使得“馳名”成為商標(biāo)除注冊之外獲得保護(hù)的第二條途徑，可以有效防止惡意利用未注冊馳名商標(biāo)的聲譽(yù)牟利并欺騙消費(fèi)者的行為。[4]可見，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對其商標(biāo)經(jīng)過長期的使用、推廣宣傳、形象維護(hù)后，使其商標(biāo)在市場上具有很高的知名度，此時(shí)若他人想要將該商標(biāo)申請注冊在相同或類似商品上，并可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，損害商標(biāo)所有人的商標(biāo)利益，當(dāng)發(fā)生爭議的商標(biāo)能夠被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)所有人有權(quán)根據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，向商標(biāo)評審委員會(huì)請求宣告他人注冊商標(biāo)無效。
（三）對未注冊商標(biāo)保護(hù)的其他路徑
另外，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）也對未注冊商標(biāo)提供一定的保護(hù)，防止惡意使用商標(biāo)行為給商標(biāo)權(quán)人造成不利影響，如根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第6條第二項(xiàng)的規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會(huì)組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），本條規(guī)定將企業(yè)名稱、字號以及本條第四項(xiàng)規(guī)定的域名主體部分和網(wǎng)站名稱等，都包含在禁止混淆的范圍之內(nèi)，可以防止發(fā)生利用未注冊商標(biāo)已經(jīng)積攢的商譽(yù)搭便車的不誠信行為，從而維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)利。

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