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商標代理機構如何保護自己的商標權利

商標的價值在于其承載的良好商譽，這是消費者“認牌購物”基礎，一個代表優良品質商品的商標如果能家喻戶曉，消費者基于信賴會更加傾向購買標識此商標的商品，或者選擇標識此商標的服務，一旦消費者認可商標所代表的品質，勢必會給商標的持有人帶來巨大的利益。既然商標代理機構不能在代理服務之外申請注冊商標，甚至不能為自用申請注冊取得商標專用權，而商標對消費者“認牌”又有重要意義，對那些經過使用后已經具有一定價值的商標，如何維護商標代理機構的權利呢？這里涉及未注冊商標的商標權人如何保護自己的商標權問題。未注冊商標的保護可以簡單分為兩條路徑，即對普通未注冊商標的保護，以及對未注冊馳名商標的特別保護。
（一）對普通未注冊商標的保護
《商標法》第59條第3款規定了商標先用權：商標注冊人申請商標注冊前，他人已經在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續使用該商標，但可以要求其附加適當區別標識。這一規定使得在先使用并且有一定影響的商標不會因為他人的注冊，而使商標先用人喪失在先商標上已經凝聚的商業價值和在原有范圍內繼續使用的權利。對商標代理機構而言，如果其本身并不注重商標的維護和品牌效應的塑造，商標不為消費者所熟知并且商標價值不高的，那么該商標被他人搶先注冊的概率不大，因為這種商標本身并未承載相當價值的商譽，因此一般不會被搶注，即使被搶先注冊，也不會造成較大的損失，因此對這類商標著實沒有過多討論如何保護的必要。若商標代理機構通過長期使用而使商標具有一定影響力，持續注重商標商譽維護和形象塑造，使得該商標具有相當的價值后，即使商標被他人搶注，其也可以根據《商標法》第59條第3款的規定，在原有的范圍內繼續使用，相應的消費群體依然會繼續“認牌購物”，而不會使商標先用人長期付出的努力和積攢的良好商譽付諸東流。同時，如果能提出有力證據證明申請人的行為系《商標法》第32條①所禁止的惡意注冊行為，也可以向商標注冊機構提出異議以禁止惡意注冊人盜用自己的商標。只不過對于該條中所稱的“不正當手段”和“已有一定影響”的定性尚不明確，目前尚無司法解釋對何種手段屬于不正當手段，以及依據什么標準判斷某一商標是否已有一定影響做出明確定性。
（二）對未注冊的馳名商標的特別保護
當在個案中能夠被認定為“馳名商標”時，未注冊商標權人的權利還可以進一步獲得保護。我國《商標法》第13條清晰的表明禁止搶注馳名商標，該條第2款就防止他人申請注冊的商標與未注冊的馳名商標發生“同類混淆”做出了規定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。這一特殊規定使得“馳名”成為商標除注冊之外獲得保護的第二條途徑，可以有效防止惡意利用未注冊馳名商標的聲譽牟利并欺騙消費者的行為。[4]可見，商標代理機構對其商標經過長期的使用、推廣宣傳、形象維護后，使其商標在市場上具有很高的知名度，此時若他人想要將該商標申請注冊在相同或類似商品上，并可能導致消費者混淆，損害商標所有人的商標利益，當發生爭議的商標能夠被認定為馳名商標時，商標所有人有權根據《商標法》第四十五條的規定，向商標評審委員會請求宣告他人注冊商標無效。
（三）對未注冊商標保護的其他路徑
另外，《中華人民共和國反不正當競爭法》（以下簡稱《反不正當競爭法》）也對未注冊商標提供一定的保護，防止惡意使用商標行為給商標權人造成不利影響，如根據《反不正當競爭法》第6條第二項的規定，經營者不得擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），本條規定將企業名稱、字號以及本條第四項規定的域名主體部分和網站名稱等，都包含在禁止混淆的范圍之內，可以防止發生利用未注冊商標已經積攢的商譽搭便車的不誠信行為，從而維護商標權人的合法權利。

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