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商標海外搶注的成因

1.商標（權）自身特性
眾所周知，商標在本質上屬財產權，是一種具有巨大經濟價值的無形財產。企業品牌（商標）具有的價值是任何有形財產都無法與之比擬的，根據我國最新發布的《2018中國品牌價值百強榜》數據顯示，排名首位的騰訊品牌價值為3 084.03億元，緊跟其后的阿里巴巴品牌價值為3 066.41億元，有著中華“老字號”之稱的茅臺品牌價值為1 876.48億元。由此便可看出，企業商標背后隱藏的無窮價值正是吸引搶注者費盡心思實施海外搶注行為的根源。此外，商標權乃至所有的知識產權都具有地域性特征，這就使得我國企業雖然在國內及時申請注冊獲得了商標專用權，受我國《民法》《商標法》或《不正當競爭法》等法律保護，但商標專有權的保護畢竟不同于商標所有權，不受地域限制，它必須在其他國家進行注冊后才能獲得該國法律保護，大量商標海外搶注現象的出現就是利用了商標權的地域性。
2.商標確權制度
商標確權制度是各國商標法中確定企業商標專用權最為重要的制度，同時也是造成商標海外搶注現象頻發的主要因素。縱觀世界各國（地區）立法，目前國際上能夠接受或認可的商標確權制度主要有三種，分別是注冊優先制、使用優先制和混合制（也稱注冊與使用并用制），其中，注冊優先制程序較為簡便，使用范圍最廣，包括我國在內的絕大多數國家（地區）都采用此種制度[2]。采用注冊優先制是指依據企業申請商標注冊的時間先后順序，在滿足相應條件的前提下，誰率先在該國（地區）申請商標注冊，誰就能夠優先獲得商標專用權，受到該國（地區）法律保護。此種商標確權制度的存在為商標海外搶注行為的滋生提供了土壤。
3.企業自身缺陷
商標海外頻遭搶注的另一重要原因是我國企業對知識產權（包括商標權在內）的保護意識淡薄，對商標國際注冊的重視程度明顯缺乏。我國企業從1990年到2016年在國內申請商標注冊的數量以驚人的速度由57 272件增長至369.1萬件，然而反觀這期間我國企業在馬德里體系中申請商標國際注冊的數量，只是從40件升至3 014件，增長速度遠不及申請商標國內注冊數量且差距巨大[3]。由此可見，相對于申請商標國內注冊的重視和保護程度，我國企業遠遠不夠注重對商標國際注冊的申請。正如諺語所云，“法律不保護躺在權利上睡覺的人”，國外的“雀巢”“松下”“可口可樂”等知名品牌均在世界多國申請了商標注冊，而我國企業忽視申請商標國際注冊，缺乏國際品牌保護的意識，為搶注者在海外實施商標搶注行為提供了可乘之機。
4.市場競爭加劇
隨著全球經濟高速發展，國際市場競爭愈發激烈，出現的商標海外搶注現象是這場經濟戰爭引發的必然結果，也是大多數企業（除職業搶注者等）為了排斥競爭對手所使用的重要手段。近些年，我國為了實施“走出去”的戰略方針和實現“制造大國”向“創造強國”的戰略轉型，大力引導、鼓勵、支持民族企業進軍國際市場，使得企業品牌的國際競爭力顯著提高，企業商標的無形經濟價值愈加凸顯，因而眾多國外企業為了防范我國企業去與他們競爭本國市場或國際市場，便通過搶注商標的手段達到排斥競爭對手的目的。

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