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企業名稱的商標性使用行為的認定

我國商標法沒有明確規定商標性使用的含義，只規定了商標的使用是指在商品、容器、商品包裝以及商品交易文書上使用商標，或者在展覽、廣告宣傳以及其他商業活動中使用商標，從而識別商品來源的行為。有學者認為，商標性使用是指將商業標識用于商業活動中，并使得相關公眾能夠區分出不同的商品或服務的來源。［4］字面上看，商標的使用與商標性使用僅一字之差，對商標性使用的理解可以借鑒商標的使用的內涵，即商標性使用是指在商業活動中將其他商業標識當作商標來使用，且發揮了商標所特有的區分商品或服務來源的作用。其中，商業標識包括企業名稱。
企業名稱的正當使用方式是在產品包裝上或宣傳服務時使用企業名稱的全稱，如“南安市恒盛陶瓷建材廠”，不可使用企業名稱的簡稱“恒盛瓷磚”。企業名稱的商標性使用一般是將企業名稱中的字號進行單獨使用，是比企業名稱簡稱更加簡化的使用方式，不具有正當性。《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條對侵犯商標權的商標性使用行為進行了規定，即在相同或者類似商品上把與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，就屬于對他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。
在北京慶豐包子鋪與濟南慶豐餐飲公司一案中，“慶豐”商標于1998年獲批，服務項目是第42類（現為第43類），包括餐館、咖啡等；“老慶豐+laoqingfeng”商標于2003年獲批，商品類別是第30類，包括糕點、包子等；慶豐包子鋪于2008年從他人處受讓獲得兩項商標。慶豐餐飲公司從2009年6月開始在濟南范圍內使用“濟南慶豐餐飲管理有限公司”企業名稱，其法定代表人為徐慶豐。慶豐餐飲公司在日常經營中，不僅在官方網站上開設了“慶豐文化”、“走進慶豐”、“慶豐新聞”、“慶豐精彩”等欄目，還在營業場所懸掛“慶豐餐飲全體員工歡迎您”的標語，這些都屬于對企業名稱的商標性使用行為。
具體而言，在判斷企業名稱（字號）的使用行為是否構成商標性使用時需要開展兩個層次的分析：一是判斷企業名稱所有權人是否對字號進行了突出使用。本案中，“慶豐”二字脫離于企業名稱整體并多次與其他文字結合使用，相當于該文字已經成為了企業宣傳中的“關鍵詞”并且高頻率使用。這種突出使用并不必然要求在字體、大小和顏色等方面以不同于其他部分的形式突出使用。二是判斷此種宣傳行為是否會使得相關公眾對商品來源產生誤認。首先，需要考慮文字的近似性如何。本案中“慶豐”作為繁體字與“慶豐”的簡體漢字相對應，讀音也相同；“老慶豐+laoqingfeng”與“慶豐”是包含與被包含的關系，“慶豐”與這兩個注冊商標都有很大的相似之處。其次，要考慮企業名稱（字號）的使用類別，即企業名稱（字號）的使用類別是否與商標所涉的商品或服務類別相類似。“慶豐”文字使用在餐館服務上，與兩個商標核定使用的商品或服務相類似，容易使相關公眾無法辨別商品或服務的來源，或者認為慶豐餐飲公司與慶豐包子鋪之間存在特定聯系，從而導致相關公眾的混淆和誤認。
而且，該行為也不屬于對公司法定代表人姓名的合理使用。因此，餐飲公司對企業名稱的使用侵犯了慶豐包子鋪的注冊商標專用權。

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