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網絡交易中商標侵權法律責任的考量因素

(一)混淆規則的適用
在商標權侵權行為的判定中，很重要的一點就是對于混淆的定義。商標權所給予保護的是商標、申請商標的企業、企業所提供的產品與服務之間的真實關系，以確保在市場活動中，消費者不會受到誤導，保證消費者可以在確定產品真實來源的情況下自主進行相關的消費行為。而相對應的商標侵權，正是破壞了這種真實關系，使得消費者在挑選產品或者服務時受到一定的蒙蔽，從而無法辨別出產品真偽，未知來源的產品或者服務，其質量是無法得到保障的。在此種情形下，消費者的行為是不理智的，對于商標的合法擁有企業來講，也極大地損害了企業的利益。網絡交易中的商標侵權也是類似的判定，因為就其本質來講，網絡交易商標侵權與傳統交易中發生的侵權行為是一致的，在判定方面，針對于混淆原則可以適用。具體網絡交易中的混淆可以從兩方面進行分析，其一是互聯網用戶通過一定的分辨，發現了該商家提供的產品并非正牌產品，進而發生了購買或者放棄購買的行為，此時，如果互聯網用戶進行了購買行為，就發生了混淆問題；其二是互聯網用戶完全沒有意識到該商家提供的產品不是正牌產品，這種情況無論用戶購買與否，都發生了混淆問題。因而，在對網絡交易的商標侵權行為進行判定時，需要嚴格依據混淆規則。
(二)對商標間接侵權的認定
在網絡環境下進行的商品交易活動，所涉及到的不僅僅是商家與消費者，還涉及到網絡服務商，而相應的商標侵權行為，也不僅僅是商家行為，網絡服務商在其中也起到了一定的作用，甚至于對于商家的侵權行為是一種幫助和輔助作用。因而，在對網絡交易商標侵權行為的判定中，不能遺漏網絡服務商這一環節，網絡服務商的相關行為可以歸結為間接的商標侵權。其一，網絡服務商的間接商標侵權行為，從實際上來講，并沒有直接侵害到商標擁有者的利益，而將其劃分到侵權行為的行列，主要是他為直接侵權行為提供了便利與幫助，在一定程度上促使了直接侵權行為的發生，因而將其劃分到侵權行為的行列之中。同時，對于間接侵權行為的認定，是從另一個角度實現對于商標權的保護。其二，對網絡服務商的侵權行為判定應該把握好標準，不能過于嚴苛，網絡服務商的行為畢竟沒有直接侵害到商標合法擁有者的權益，過于嚴苛的判定與懲罰，會對網絡環境產生一定的影響，甚至于會影響到網絡交易的正常開展。因此，在對于網絡服務商相關行為進行判定時，要把握好一個平衡度，既能實現對于商標權的保護，又能很好地維持網絡市場環境的穩定與有序。
(三)網絡服務商在商標侵權中應承擔的法律義務
網絡服務商在網絡交易商標侵權行為中，也存在一定的責任，而如何對網絡服務商的相關法律義務與責任進行界定，存在一定的難度，既要保持網絡交易環境的穩定與有序，又需要能夠切實地實現對于商標權的保護。因此，需要對網絡服務商在網絡交易中，尤其在商標侵權事件中需要承擔的義務進行明確說明，主要的義務有以下兩個。第一，審查義務，網絡服務商需要對其向廣大網絡用戶提供的內容進行嚴格的審查，將可能存在侵權的內容進行刪除等操作，從而實現對于網絡交易中商標侵權行為的監督，創造更為有序、合規的網絡交易市場。第二，控制義務，發生網絡交易商標侵權行為后，商標合法擁有企業可以向網絡服務商反應，而網絡服務商有義務在規定時間內進行妥善處理，控制相關侵權行為的進一步發展、擴張，將相關損失減少到最低。只有網絡服務商嚴格履行自身的法律義務，才能實現網絡交易市場的穩定與有序，才能切實保護企業的商標權。

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