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馳名商標的認證研究

一、馳名商標概述
(一)馳名商標的定義
對于馳名商標的概念，無論是在我國立法還是國際條約、國外立法上都沒有很多完全清楚地規定。我國在1996 年公布的《馳名商標的認定和管理暫行規定》中提到馳名商標即“能被相關的人所熟悉的注冊商標”。在2003 年公布的《馳名商標認定和保護規定》中提出馳名商標即“在中國享有較高聲譽并且由公眾所熟知的商標”，2009 年最高人民法院公布了《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律問題若干問題的解釋》，將馳名商標界定為“在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標”，省去了“享有較高聲譽”的條件，使得我國成為國際上為數不多的對于馳名商標的定義予以明確規定的國家。
(二)馳名商標的特征
馳名商標既然稱之為商標，就一定具有商標具有的特征，歸根結底還屬于商標的范疇，所以馳名商標具有商標所具有的所有一般特征，但與此同時其擁有著不同于普通商標的特殊特性。
1.公眾熟知性
一個普通商標要想成為馳名商標，就要求該商品能夠取得一個可觀的銷量以及強大的消費者信任度，而這樣的銷量和信任度不是很容易就能取得的。一個銷售時間不長、銷量不大的商標很難成為馳名商標。
2.地域性
一個商標在某個國家或地區具有一定的知名度和消費者信任度，并不意味著在其他的國家和地區擁有同樣的優勢，因此，馳名商標具有地域性。
3.認證機關特定性
依照相關國際條約和法律法規，馳名商標需經過法定機關的審核、認定才具有法律效力。
二、馳名商標的認證意義
正如前言所說，注冊商標與其商譽有著十分密切的聯系，而馳名商標對于提升品牌價值而言又有著十分重要的作用。消費者往往會因為馳名商標的原因增加對于品牌的好感度，在購買時會更加信任的選擇，這對于品牌的價值及其利潤都具有十分重要的意義。但是恰恰因此，越來越多的擁有馳名商標的品牌開始受到不同程度的侵害，馳名商標對其來說是把雙刃劍，一方面能夠帶給其正面的商譽和品牌價值，另一方面也使得品牌承受著不正當競爭等不利后果。故在認證馳名商標時應該嚴格把控質量，同時也應該給予其正當的防御武器，以維護自身的合法權益，維護市場秩序和消費者的合法權益。
三、馳名商標的認證途徑
目前，我國對于馳名商標的認證主要有兩種。
(一)行政認定方式：通過商標局、商標評定委員會進行認定
通過國家工商總局商標局認定需要申請認定馳名商標的，必須通過所在地省、自治區、直轄市工商行政管理局(以下簡稱省級工商局)報送有關材料，由各省級工商局將經過初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。在商標注冊過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，也可以向商標局請求認定其商標馳名，此時應當提交其商標構成馳名商標的證據材料。
通過商標評審委員會認定依照商標法及條例的規定，在商標評審過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據材料。
(二)司法認定方式：通過法院判決的方式對馳名商標進行認定
人民法院在具體審理解決商標糾紛案件中，通過分析當事人不同的訴訟請求和案件的具體情況，可以對其涉及到的商標是否為馳名商標進行認定。
由此看出，我國對于馳名商標的認定采用了行政認證與司法認證結合的雙軌制認定方式，并且全面實行了“個案認定、被動保護”這一國際通行的原則。這將極大地增加企業的市場競爭力，更使得企業在商標案件的具體審理中處于有利的地位。
四、馳名商標的認證程序
(一)當事人適格
正當、適格的當事人是訴訟進行的前提條件。
1.原告資格
對于涉及馳名商標的民事糾紛的原告，可以分為以下三類：一是商標所有人，二是商標注冊人和注冊商標被許可人共同提起訴訟，三是注冊商標獨占使用被許可人。
2.審查被告身份
法院在審理商標民事糾紛的過程中，必須依法審查當事人是否存在商標侵權，確認認定馳名商標為審理案件所必需，防止浪費司法資源，杜絕可以制造糾紛以獲得馳名商標，對于馳名商標的司法認證要嚴格把關。
(二)訴訟請求合法：不能將認定馳名商標作為一項獨立的訴訟請求
在人民法院在審理案件時通過具體實施認定馳名商標時，必須在當事人提出的具體訴訟請求和分析具體案件事實之后才可以進行認定，是在訴訟雙方所提供的證據基礎上進行認定的，而不能單獨提出。對于當事人以認定馳名商標作為其訴訟請求的，人民法院應該駁回其訴訟請求。
五、目前馳名商標的認定中存在的問題
(一)一些企業及地方政府對于馳名商標的意義存在誤區
一些地方政府為了地方利益的需要，相繼出臺很多關于馳名商標的認定政策，以金錢獎勵或者其他獎勵途徑出臺優惠政策，促進地方企業申請馳名商標。這對于馳名商標本身的價值及意義產生了誤區，甚至破壞了馳名商標本身具有的價值，使得馳名商標“名不副實”。
(二)社會公眾對于馳名商標的價值存在誤區
馳名商標本質上只是注冊商標的一種特殊狀態，并不具有獨立于注冊商標本身的特殊價值。但是近些年社會公眾似乎將注冊商標作為評判一些品牌好壞利弊的價值標準。馳名商標本身當然對于提升品牌價值具有一些積極作用。但是對于冠有“馳名商標”的品牌就完全趨之若鶩，就會將馳名商標變質成為品牌的一種變相廣告，這對于商品市場并不具有積極意義，反而會破壞市場秩序，使得企業只會擠破頭去申請馳名商標而忽略了去提高商品本身的質量。
(三)我國關于馳名商標的法律法規不健全
我國目前對于馳名商標有關的法律法規少之又少，這也是地方政府、企業及社會公眾產生誤區的根本原因。建立健全相關法律法規，對于穩固市場秩序，提高商品市場的繁榮有著相當重要的意義。
六、馳名商標司法認定制度的完善
2009 年，最高人民法院公布了《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律問題若干問題的解釋》，根據我國現有商標法律制度的發展和現實需要，對現有馳名商標司法認定存在的不足一以補充，同時也對我國現行商標法律制度未涉及的問題作出了新的規定。
(一)進一步明確了馳名商標的定義
《解釋》第1 條將馳名商標界定為“在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標”，省去了“享有較高聲譽”的條件，剔除了馳名商標近些年來誤導公眾的榮譽性和名譽性，僅僅將其視為在特定時間和特定地點范圍內的一種事實認定，有利于減少公眾對馳名商標的不理性認識和誤讀。
(二)明確了保護馳名商標的目的
在此之前，我國保護馳名商標主要是依據《商標法》第13 條的規定，但是實踐中對于如何具體認定“容易導致混淆”和“誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害”的理解存在爭議。《解釋》第9 條對于該爭議進行規定，明確了具體的范圍，使得《商標法》對馳名商標的保護在實踐中更具有可操作性和規范性。
七、結語
一個馳名商標形成的過程，背后有著無數人付諸心血和努力。馳名商標對一個企業來說意味著更好的發展前景和更廣闊的發展市場，但同時也面臨著需要承擔更大的責任的現實。正因如此，我國才應該更加規范馳名商標的認證制度，維護馳名商標權利人的合法權益。我國馳名商標制度的完善歷經了艱難的過程，仍然存在很多不足的地方，本文從馳名商標的認證和保護方面簡單介紹了我國的馳名商標制度，希望可以對我們馳名商標制度的發展添磚加瓦。

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