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商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法立法目的之實(shí)現(xiàn)

從世界各國商標(biāo)法來看，無論有無明確規(guī)定，商標(biāo)法的立法目的都是類似的，一般包括三個(gè)方面，即商標(biāo)所有人的利益、消費(fèi)者的利益以及公平競(jìng)爭(zhēng)之社會(huì)公共利益的保護(hù)。日本《商標(biāo)法》第1條規(guī)定：“本法的宗旨是通過保護(hù)商標(biāo)，以維護(hù)商標(biāo)使用者在業(yè)務(wù)上的信譽(yù)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并保護(hù)消費(fèi)者的利益。”對(duì)此，學(xué)者解釋道：“商標(biāo)法的目標(biāo)是直接保護(hù)個(gè)別的商標(biāo)權(quán)，間接地通過保護(hù)消費(fèi)者利益而促進(jìn)公共利益。也就是說，商標(biāo)法的明確目的是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)營業(yè)中使用商標(biāo)的人的‘注冊(cè)’商標(biāo)，但是通過這種競(jìng)爭(zhēng)營業(yè)的保護(hù)最終有益于社會(huì)。”美國和歐盟的商標(biāo)法沒有明確規(guī)定該法的立法目的，但其商標(biāo)法的立法目的也是類似的。美國國會(huì)認(rèn)為，商標(biāo)法的目標(biāo)是雙重的，一是保護(hù)公眾的利益，一是保護(hù)商標(biāo)所有人的利益。解釋歐盟商標(biāo)法的學(xué)者則指出，“商標(biāo)權(quán)事實(shí)上具有雙重目標(biāo)：它保護(hù)商標(biāo)所有人因使用商標(biāo)而產(chǎn)生的與商品或服務(wù)的聯(lián)系免受破壞，同時(shí)也保護(hù)公眾不受這些破壞的影響”。我國《商標(biāo)法》第1條規(guī)定的立法目的一般被解讀為三個(gè)方面，即保護(hù)商標(biāo)所有人的利益、維護(hù)消費(fèi)者的利益、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法目的與商標(biāo)法類似，基本上同樣可以定位為經(jīng)營者利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的保護(hù)等三個(gè)方面。盡管我國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法還不能說是現(xiàn)代反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，但其立法目的基本上也可以概括為這三個(gè)方面，尤其是2017年年底修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)。根據(jù)2017年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條第2款對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定，不僅損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益的行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為同樣可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同時(shí)，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法立法目的的實(shí)現(xiàn)方式也是類似的，均沒有賦予消費(fèi)者獨(dú)立的訴權(quán)，而僅僅賦予商標(biāo)所有人或經(jīng)營者以獨(dú)立的訴權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者利益和維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)之社會(huì)公共利益的目標(biāo)均是通過商標(biāo)所有人或經(jīng)營者行使訴權(quán)而間接實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，無論是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法還是商標(biāo)法，二者維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)之社會(huì)公共利益的立法目的均可通過監(jiān)督檢查部門的查處來實(shí)現(xiàn)。
就未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)來說，不管是商標(biāo)法還是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，其立法目的均是通過維護(hù)商標(biāo)的信息功能實(shí)現(xiàn)的。就商標(biāo)所有人（經(jīng)營者）利益保護(hù)而言，維護(hù)商標(biāo)的信息功能使得商標(biāo)所有人（經(jīng)營者）能夠利用商標(biāo)傳遞商品或服務(wù)信息，有效地促銷商品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)所有人（經(jīng)營者）利益保護(hù)的立法目的。對(duì)消費(fèi)者而言，維護(hù)商標(biāo)的信息功能能夠保證消費(fèi)者獲得真實(shí)的商品或服務(wù)信息，減少了消費(fèi)者搜尋商品或服務(wù)的成本，從而實(shí)現(xiàn)了維護(hù)消費(fèi)者利益的立法目的。就保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序而言，維護(hù)商標(biāo)的信息功能總體上提高了市場(chǎng)的信息效率和信息質(zhì)量，減少了不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，從而實(shí)現(xiàn)了維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的立法目的。
不管商標(biāo)是否已經(jīng)注冊(cè)，商標(biāo)之所以具有信息功能是因?yàn)樯虡?biāo)是一種符號(hào)，是一種“某事物代表某事物”的關(guān)系，商標(biāo)這種“某事物代表某事物”的特殊結(jié)構(gòu)，使得它能夠以商標(biāo)標(biāo)志傳遞本質(zhì)上為商品或服務(wù)信息的商標(biāo)意義，在廠商與消費(fèi)者之間的通信系統(tǒng)中發(fā)揮“代碼”的作用。商標(biāo)通信系統(tǒng)有效通信的條件可以概括為以下兩個(gè)方面。其一，“代碼”已經(jīng)形成。商標(biāo)標(biāo)志已經(jīng)通過使用而與商品或服務(wù)信息結(jié)合在一起，從而形成商標(biāo)，商標(biāo)具有了獲得顯著性，商標(biāo)標(biāo)志能夠代表商品或服務(wù)信息。其二，商標(biāo)所有人（發(fā)送信息的人）和消費(fèi)者（接收信息的人）之間的信息傳遞“線路”是接通的。一方面，在信息傳遞過程中不存在噪音干擾，也就是不存在侵權(quán)行為；另一方面，商標(biāo)所有人和消費(fèi)者之間有相互通信的意愿，即商標(biāo)所有人具有商標(biāo)使用的行為和意愿，消費(fèi)者具有獲得商品或服務(wù)信息的意愿。
因此，不管是商標(biāo)法還是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，之所以保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，根本原因是為了維護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的信息傳遞功能，不管是作為保護(hù)對(duì)象條件的獲得顯著性（一定影響），還是作為侵權(quán)構(gòu)成要件的誤認(rèn)或者混淆可能性，以最終實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法目的。

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