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由于商標權和企業名稱權均屬可識別的標識性權利，其在發揮識別商品或服務來源及市場主體來源時發揮的作用是相互輻射、相互滲透的。可以說，商標權和企業名稱權在不同程度上均承載著商品銷售或服務推銷的廣告宣傳功能，承載著特定市場主體的一定信譽，在不同程度上發揮著商品或者服務質量的保證和監督作用，致使相關消費者將商品或服務的質量與該商品或服務所使用的商標或其生產者的企業名稱相聯系。因此，不同的市場主體所分別使用的字號與商標文字相同或近似時，便極易導致企業名稱權和商標權的沖突問題。實踐中，此類案件中的焦點問題通常為在先權利是商標權抑或企業名稱權、在后權利的獲取及使用是否違反誠實信用原則及是否具有正當性等問題。
通常而言，“老字號”和商標權的沖突問題主要包括兩種情形：其一，基于老字號曾經享有的知名度，其后來被老字號傳承人之外的他人注冊為商標使用。由于老字號承襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，其相關品牌、技藝往往是代代相傳的，老字號的傳承人無論是基于自身經濟利益訴求還是基于發揚光大家族傳承的品牌和技藝，均具有很大動力去使用老字號開展經營活動，進而與他人的注冊商標發生權利沖突。其二，基于老字號持續享有的知名度和世代傳承的特征，其后來被老字號傳承人之一申請注冊為商標使用，而其他老字號傳承人或聲稱的傳承人亦需要使用老字號繼續經營，進而與該傳承人持有的注冊商標產生權利沖突。上述兩種權利沖突情形在侵害商標權民事糾紛及商標行政授權確權行政糾紛中均不罕見。筆者將在下文中結合相關案例對這兩種情形展開分析。

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“老字號”的法律地位及其與注冊商標相沖突的情形