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商標的注冊和使用不得侵害他人的“老字號”商號權

保護在先權利原則是處理注冊商標與企業名稱權利沖突時應當首先考慮的問題。具有一定知名度的字號包括“老字號”屬于他人在先取得的權利，他人申請注冊商標不得與其相沖突。一旦產生沖突，則優先保護在先登記或使用的字號。即當“老字號”的權利人或利害關系人對訴爭商標的注冊申請提出異議或無效宣告的情況下，對其不予核準注冊或宣告無效。
例如，在“寶慶尚品”商標行政爭議案件中，寶慶公司系引證商標“寶慶”商標的權利人，該商標曾連續18年被評定為“江蘇省著名商標”，且系中華老字號，具有廣泛的知名度及持續受保護的記錄。寶慶尚品公司從他人處受讓取得訴爭商標“寶慶尚品”，寶慶公司以訴爭商標的注冊違反了修改前《商標法》第28條的規定為由對其提起撤銷請求，該案歷經一審、二審和再審程序。最高人民法院在再審裁定中認為，訴爭商標“寶慶尚品”完整包含了引證商標“寶慶”二字，雖然引證商標系中文繁體字，但在中文語境下，簡體、繁體的“寶慶”仍應視為相同。引證商標系具有一定知名度和影響力的“老字號”商標，訴爭商標“寶慶尚品”一詞可視為對引證商標“寶慶”的進一步修飾或細分限定，訴爭商標與引證商標仍具有基本相同的含義和指向。兩者使用在相同或類似商品上容易使相關公眾認為屬于系列商標，進而在購買、識別商品時對商品來源產生混淆、誤認，并據此對訴爭商標予以無效宣告。
另一方面，如權利人的在先商號包括“老字號”被他人注冊為商標的情況下，權利人可以以侵害企業名稱權或商號權為由禁止在后注冊商標的使用。如果他人的注冊商標侵害了權利人的在先商號權包括“老字號”權利，在先商號權人包括“老字號”權利人并非必須通過行政授權確權程序請求宣告該商標無效，而可以直接提起民事訴訟，法院亦有權在該民事訴訟中直接判決禁止侵權人對其注冊商標的使用。
例如，最高人民法院在其提審的“正野”一案中認為，經商業使用，高明市正野電器實業有限公司及其前身的“正野”字號及相關產品，已有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉。被告順德市光大企業集團有限公司將其“正野 ZHENGYE” 注冊商標許可被告順德正野電器有限公司使用，生產經營家用電風扇、插頭插座等；被告順德正野電器有限公司在其生產的開關插座的宣傳資料、經銷場所、價目表、包裝盒等的顯著位置上使用“正野ZHENGYE”字樣。兩被告使用“正野ZHENGYE”商標的行為，足以使相關公眾對商品的來源產生誤認，侵犯高明市正野電器實業有限公司在先的“正野”字號權益，構成不正當競爭，并據此判決順德市光大企業集團有限公司、順德正野電器有限公司停止使用已在第9類“插座”等商品上注冊的“正野ZHENGYE”商標。

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