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商標(biāo)惡意搶注行為常有發(fā)生，誘發(fā)這種惡行的根本原因是惡意搶注有利可圖，可為惡意搶注者帶來巨大的利益，但是這種行為的頻發(fā)是市場失靈的表現(xiàn)。因此，國家必須采取強(qiáng)硬的手段對這種行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，使那些只想通過商標(biāo)交易而沒有真實(shí)參與競爭意愿的人受到懲罰，這不僅使被搶注者在商標(biāo)法律體系內(nèi)獲得直接、便捷性賠償，也可以對惡意搶注者予以警示和懲戒。[9]
筆者認(rèn)為，建立完善的民事責(zé)任制度就是一個(gè)很好的打擊商標(biāo)惡意搶注的方式，當(dāng)惡意搶注人因自己的不正當(dāng)行為給他人帶來直接或潛在的損失時(shí)，相關(guān)權(quán)利人可向其主張損害賠償?shù)让袷仑?zé)任，這種責(zé)任方式能令惡意搶注人直觀地意識(shí)到其行為對他人造成的損害，對遏抑其不正當(dāng)行為有明顯的效用。另一方面，當(dāng)惡意搶注人因其不正當(dāng)行為受到實(shí)質(zhì)性的損害時(shí)，其他人也就由此明白惡意搶注并不是牟利的方式，他們不應(yīng)也不能因惡意搶注而獲取利益，甚至可能因惡意搶注而受到法律的負(fù)面評價(jià)。每個(gè)人都具有趨利避害的本能，假如惡意搶注不但不能使其獲得利益，反而會(huì)使原有的利益遭受損失，那么意圖惡意搶注的人就會(huì)有所收斂，不再肆意地惡意搶注商標(biāo)。
建立規(guī)制商標(biāo)惡意搶注的民事責(zé)任制度增加了惡意搶注人不正當(dāng)行為的成本，能有效減少商標(biāo)惡意搶注的發(fā)生，從而使商標(biāo)恢復(fù)原有的效用，即顯示商品來源，凝聚企業(yè)商譽(yù)的功能，而非成為惡意搶注人牟利的工具。商標(biāo)惡意搶注發(fā)生頻率的降低可令商標(biāo)的運(yùn)行重回軌道，意圖使用商標(biāo)的主體可充分利用商標(biāo)，而不再需要獲得惡意搶注人的許可或轉(zhuǎn)讓，最終使市場恢復(fù)良性的競爭秩序。另一方面，惡意搶注行為數(shù)量的減少也減輕了商標(biāo)局等行政機(jī)關(guān)的審核壓力，商標(biāo)的注冊耗時(shí)就會(huì)相應(yīng)縮短，商標(biāo)申請人就能盡快對商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)投入與經(jīng)營，整體社會(huì)利益也因此得到提升。

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商標(biāo)惡意搶注民事責(zé)任制度建立的必要性