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品牌商標(biāo)管理的注冊(cè)與布局策略選擇

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)更加趨同的背景下，本文在對(duì)海外品牌在我國(guó)的商標(biāo)管理注冊(cè)與布局策略進(jìn)行論述時(shí)，實(shí)際也是為我國(guó)商標(biāo)進(jìn)駐海外市場(chǎng)提供建議。
(一)了解目標(biāo)市場(chǎng)商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)定。企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)一定要了解其他國(guó)家的商標(biāo)法律制度，是注冊(cè)在先原則還是使用在先原則。如果是注冊(cè)在先原則要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，比如日本、德國(guó)等國(guó)家，就要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)在這些國(guó)家注冊(cè)，避免搶注的發(fā)生。如果是使用在先原則，要注意使用在先的證據(jù)。比如美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家，適用使用在先原則，要盡早在這些國(guó)家使用商標(biāo)，注意保存在先使用的證據(jù)。如果是在采用使用在先原則的國(guó)家,我國(guó)企業(yè)在提供有效證據(jù)證明自己為某一馳名商標(biāo)在該進(jìn)口國(guó)的最先使用人時(shí),即可以請(qǐng)求注冊(cè)國(guó)依法撤銷該商標(biāo)的搶先注冊(cè)。
商標(biāo)在其他國(guó)家注冊(cè)以后，應(yīng)該及時(shí)了解該國(guó)的商標(biāo)法律制度，要在了解各國(guó)商標(biāo)法的基礎(chǔ)上及時(shí)辦理商標(biāo)的續(xù)展，避免因?yàn)闆]有續(xù)展，使商標(biāo)被搶注，而遭受不必要的損失。
(二)及早進(jìn)行商標(biāo)布局。為了防止商標(biāo)被惡意注冊(cè)與攻擊，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行及早的申請(qǐng)或者使用也是企業(yè)在進(jìn)行域外商標(biāo)布局的重點(diǎn)。株式會(huì)社良品計(jì)畫從1999年開始對(duì)“無印良品”及“MUJI”或配套商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，且類別較為齊全。對(duì)于其子品牌也有迅速的跟進(jìn)申請(qǐng)行為。這為無印良品在中國(guó)之后的良好運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。反之著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司(New Balance)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就應(yīng)商標(biāo)布局落后，在進(jìn)行正式售賣時(shí)遇到了大批山寨產(chǎn)品。為此新百倫公司也是通過長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的訴訟才贏得了商標(biāo)侵權(quán)官司。對(duì)于新百倫公司來說，在前期被破壞的市場(chǎng)信譽(yù)和給消費(fèi)者心中留下的不良印象卻難以短時(shí)間挽回。
(三)謹(jǐn)慎看待全類注冊(cè)。“全類商標(biāo)注冊(cè)”的類別是《分類表》上所列的全部類別，目前共有45個(gè)類別。如果“全類注冊(cè)”申請(qǐng)獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)，申請(qǐng)人將對(duì)同一個(gè)商標(biāo)在45個(gè)類別上享有商標(biāo)專用權(quán)。全類注冊(cè)是我國(guó)大型公司常用的商標(biāo)防御方法，通過對(duì)所有門類的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)而防止商標(biāo)搶注和因惡意搶注而引發(fā)的新產(chǎn)品推動(dòng)問題。然而全類注冊(cè)所耗費(fèi)的金錢與人力也是不容忽視的。首先，全類注冊(cè)成本高。商標(biāo)是按件收費(fèi)，注冊(cè)45個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用。其次，商標(biāo)維護(hù)成本高。最后，全類注冊(cè)必然存在一些商標(biāo)不使用的情況，從而導(dǎo)致一定的隱患。很多國(guó)外商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)會(huì)認(rèn)為，申請(qǐng)人并沒有能力將該商標(biāo)用在所有指定的類別上。商標(biāo)的真正作用是通過大量使用不斷形成品牌效應(yīng)，使消費(fèi)者接受并忠于該品牌。如果第三方對(duì)自身商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生侵害或構(gòu)成沖突，便應(yīng)合理運(yùn)用各種法律措施阻止對(duì)方侵權(quán)或商標(biāo)注冊(cè)。

標(biāo)簽：阜新贛州玉樹松原鹽城防城港安康隨州

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