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多維視野下的地理標志商標保護路徑選擇

從比較法的視角來看，目前不同國家和地區對地理標志法律保護做法的差異是很大的，擁有反不正當競爭保護、專門法保護和商標法保護等多種法律模式，存在著獨立權利保護和商標權保護兩種不同“設權”路徑。這些不同保護路徑，并不存在高下、優劣之分，關鍵在于契合本國實際。這些不同保護做法都具有重要的參考價值和借鑒意義，但同時，他們并不能為我國選擇合適的保護模式提供可照搬的經驗。我國地理標志法律保護模式的重塑，還需要從本國國情出發，充分考慮自身實際，總結已經積累的成熟經驗，理性選擇最適宜的法律模式。
從我國的現實國情來看，首先，在國家立法層面，2017年10月1日起實施的《中華人民共和國民法總則》(以下簡稱《民法總則》)已在第123條明確把地理標志納入知識產權客體范疇，我國地理標志法律保護由此已有統一上位法依托。盡管說，《民法總則》并沒有指明作為知識產權客體的地理標志具體應如何保護，但其至少為我國地理標志法律保護的進一步完善，提供了方向性指引，即應當回歸民事權利(“私權”)保護這一基本路徑。其次，在實踐層面，從目前地理標志注冊登記數量，(49)以及現已發生的地理標志民事侵權及行政糾紛等案件的實際情況來看，地理標志商標法保護制度盡管還存在不少缺陷，有待進一步研究完善，但不可忽視的是，商標法律制度早已成為我國地理標志法律保護的中流砥柱。可以說，這既是市場的選擇，也是產業的希望和依托。我國地理標志法律保護的完善，包括對地理標志法律保護模式的重新定位，應當按照客觀規律辦事，充分尊重市場的選擇，遵循產業發展的具體實際。
從法理上講，地理標志作為一種市場識別符號，作為一種商品來源識別標志，與普通商標類似，也屬于商業標記類知識產權客體。本質上，地理標志仍然是一種特殊的商標。只不過，相比普通商標(包括普通的集體商標和證明商標)，地理標志所識別的商品比較特殊，即該商品應具有可歸因于產地自然人文環境的獨特品質特色。由此而言，地理標志雖然具有自身的獨特性，但同時也具有商標的共性特征。地理標志的法律保護在強調其個性的同時，還需要兼顧其作為一種識別特定商品的特定來源的商標之共性，秉持商標保護的基本理念和制度。所以，不論是否為其提供專門法保護，地理標志的保護都是離不開商標法的。從域外經驗來看，歐盟、瑞士、日本等地區和國家的實際做法即可充分說明這一點。
從法經濟學的視角來看，完善我國地理標志法律保護，還需要充分考慮制度重塑之成本-收益交換的優選方案。(50)實踐已證明，我國現行地理標志保護制度，尤其是目前居于主導地位的商標法律制度對地理標志保護是切實可行的。鑒于此，我國地理標志法律保護的完善，關鍵還在于如何對現有相關制度存在的沖突和疏漏之處做進一步理順和修補、協調和整合，使之變得更加完善和體系化，而沒有必要額外再高成本地從國家層面單獨構造一套地理標志保護專門法。

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