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我國近代的商標發(fā)展

我國近代的商標發(fā)展，是與傳播科技在我國的廣泛運用相聯(lián)系的。報紙的大量涌現(xiàn)，以及廣播電臺的誕生和發(fā)展，都使得商標得以迅速地發(fā)展。
１．商標的發(fā)展概況
１８８３年，德國傳教士郭士立在廣州創(chuàng)辦商務性中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，刊物的廣告版或廣告插頁上略有商業(yè)行情，但沒有顯著的商標廣告，直到１８５３年《遐邇貫珍》雜志在香港面世，商標廣告才正式登上“大雅之堂”。
鴉片戰(zhàn)爭后，中國門戶洞開，開放了廣州、廈門、福州、寧波、上海五個通商口岸，西方列強開始對中國進行大規(guī)模的經濟入侵和政治控制。在此過程中，外國人大量投放廣告，企圖摧毀中國的民族工業(yè)和民族商標，于是近代的商標首先在這幾個口岸發(fā)展起來。當時的廣告商標以外商經營的“洋商標”居多，如匯豐銀行、賈立費洋行、華英大藥房、大英火輪船公司等。
由于經濟和技術的發(fā)展，當時商標之間競爭十分激烈，廣告投放量最大的當數香煙和藥品。與此同時，商標的載體也擴展到櫥窗、路牌、霓虹燈、交通工具、廣播等媒介。廣播在商標的傳播和擴散中發(fā)揮的功能得到了廣泛的認可，各大電臺的廣告業(yè)務量扶搖直上，由廣播“捧紅”的商標也日益增多。
２．民族商標的發(fā)展
鴉片戰(zhàn)爭后，民族商標在政治與經濟上受到雙重壓制，舉步維艱。直到第一次世界大戰(zhàn)的間隙，中國的民族商標才得到了一次發(fā)展的機遇。當時的國產著名商標有“美麗牌”香煙和“三星牌”牙膏。
抗戰(zhàn)爆發(fā)后，為了挽救瀕臨滅絕的中國商標，國貨機制工廠聯(lián)合會曾發(fā)起了一次“用國貨最光榮”的保護運動，而在各種學生運動的浪潮中，也常常會聽到“愛用國貨，抵制美貨”的口號。商標第一次和中國的政治命運結合在一起，并正式成為社會生活和國力象征的一部分。
３．商標策劃水平的發(fā)展
隨著社會和經濟的發(fā)展，商標策劃和創(chuàng)意的水平也日漸提高。
１９０２年，英美煙草公司為了宣傳自己的烤煙商標“翠鳥牌”，在當時發(fā)行量最大的《申報》上投放整版廣告，并策劃使上海所有的人力車夫穿上繡有“烤”字的廣告背心，此舉引起轟動。
１９１８年，上海各報頭版同時刊登一個紅色的喜蛋，且沒有任何文字說明。這則我國廣告史上的首次套色印刷懸念廣告引起了人們極大的興趣。稍后謎底揭曉，才知道是福昌煙草公司為新生產的“小囡”牌香煙精心設計的商標策劃。“小囡”商標因此一炮而紅。
結合先進技術的商標創(chuàng)意也得到發(fā)展。１９２８年，安裝在上海西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙廣告無疑是技術與創(chuàng)意結合的精品。霓虹燈閃爍的廣告主體上，除了“紅錫包”三個大字以外，還有香煙一包，隨著燈光閃爍，香煙由盒內一枝枝跳出，最后是一支燃著的，煙頭青煙繚繞，生動逼真，美輪美奐。
其他的例如上海鶴鳴鞋帽商店的“天下第一厚皮”的皮鞋商標，梁新記牙刷的商標配畫說明“一毛不拔”，以及利用電話號碼“４００００”代表４萬萬同胞的企業(yè)文化策劃，都是可圈可點的商標創(chuàng)意精品。
平面商標設計專業(yè)人員大量涌現(xiàn)，使得商標宣傳品的藝術價值得到提升。

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