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商標的歷史雖然悠久，但在我國的發展卻十分緩慢。新中國成立前，由于連年戰爭，經濟凋敝，商標的發展受到限制。解放初期，一大批商標重獲新生，但是在“文化大革命”期間，剛剛興起的商標發展又陷入停頓。所以說，我國真正意義上大規模的商標發展是在改革開放后才開始的。
１．大量商標和商標管理法規的頒布
中國在１９０４年（清光緒三十年）頒布第一部商標法，后來北洋政府、國民黨政府又制定了若干個商標法，１９４９年中華人民共和國成立以后，于１９５０年頒布了《商標注冊暫行條例》，于１９６３年公布了《商標管理條例》和實施細則，于１９８２年全國人大常委會通過了《中華人民共和國商標法》，１９９３年又對商標法進行修改并重新公布，從而使商標制度在中國逐步建立并走上正軌，商標的注冊和管理也日臻完善。
２．商標傳播形式得到拓展
廣播這一宣傳工具在商標傳播中得到了廣泛的運用。一些實用、低廉、針對性強的載體也用來傳播商標，諸如：商品目錄、商品知識說明書、案頭印刷廣告、櫥窗廣告、年畫、門對、春牛圖、包裝盒、包裝袋、傳單、書簽、扇子以及日歷、月歷等。
１９７９年初，全國范圍內開始逐步恢復廣告業務。“參杞補酒”是第一個做電視廣告的國產商標，瑞士“雷達表”是文革后第一個在大陸媒體上做廣告的商標。
３．大量商標煥發生機和大批具有世界影響力的國產商標誕生
北京飲食業著名的商標“全聚德”、“東來順”、“年糕張”等，重新煥發了生機。
許多新生的商標逐漸占領市場。像“蜜蜂”縫紉機、“大寶”護膚品等。
“海爾”、“康佳”、“聯想”、“全聚德”等一批國產商標已經發展成熟，它們開始走出國門、走向世界。

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新中國建立后的商標發展